中国元素在广告中的运用与体现 - 图文

中国元素在广告中的运用

图2-10 2.中秋节

“但愿人长久，千里共婵娟”这脍炙人口的诗句，道出了中国中秋节的思想内涵，吐露了多少中华儿女的心声，八月十五日，一块月饼，一轮明月，不管全家人能不能团聚在一起，只要抬头望见那轮明月，心便已归乡，若能在中秋佳节恰当的运用中秋节元素打造广告，一定会有绝美的效果，“电子月饼”正是一个典型的例子。“电子月饼”是爱国者针对中秋节量身定制的一种特殊的数码相框，能将数码相机拍摄出来的相片通过数码相框直接播放和分享，秀出全家的相片，另外消费者还可以通过动画软件自制电子月饼，发送给亲朋好友，是中秋佳节送礼的最佳之选，爱国者AIGO（北京华旗资讯科技发展有限公司）推出的平面宣传广告更是引人注目（图2-11），圆月、月饼、莲花，每一个元素都彰显着中秋节的文化内涵，牵动着中华儿女的心。

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图2-11 （四）文学艺术在广告中的运用

中国的文学艺术是是世界文学艺术宝库中的璀璨明星，含蓄典雅，悠然绵长，应用到广告中会使得广告洋溢出古韵之香，因此有不计其数的广告运用中国文学艺术的元素，这里只能摘取明星中的几颗，具体分析。 1.诗词雅韵

诗词雅韵与其他中国元素不同，往往不能以具体的形象展现在广告中，大多以朗诵的声音或改编之后的形式出现。如三精双黄连口服液中运用了王维《山居秋暝》中的名句“空山新雨后，天气晚来秋”，广告场景是一对老夫妻正在山间散步，秋雨刚过，空气清新，画面非常优美，给人空灵宁静的感觉，老人不禁吟诵起这传诵千古的诗句，随后儿子打来电话提醒二老注意身体，预防感冒，而老人毫不担心，从而引出三精双黄连这一产品，告诉人们想要切身体会“山居秋暝”必须有个好身体，从而达到宣传产品的效果。除此之外还有很多广告对中国诗词进行修改以达到产品宣传目的，如肯德基标志性广告语“生活如此多娇”这句广

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告语是化用毛泽东的词“江山如此多娇”，效果可想而知，提升了肯德基的品牌气质。 2.成语

中国的文学形式中最能将汉字、诗词、思想融会贯通的便是成语了，寥寥的几个字却包含着一个典故，一种语法，一种心态，甚至一段历史，它是中国语言的浓缩，是经过长期锤炼的语言形态，因此经常被广告人灵活运用在广告语中，如绍兴上虞市佰味苋食品有限公司推出的“臭名远扬臭豆腐”，其名称“臭名远扬”的本位成语，意为坏名声传得很远，而在这里广告人奇思妙想，用其“臭”作为臭豆腐的卖点，化贬为褒，让人过目不忘，有效地提高了产品的影响力。再如梁新记牙刷广告语“新梁记牙刷，一毛不拔”，“一毛不拔”本是讽刺吝啬者，现在用来寓意牙刷质量好，不脱毛，一语双关，又不失风趣幽默，自然会被口耳相传，很快，新梁记牙刷便成为家喻户晓的产品了，成语在这场宣传活动中可谓功不可没。类似的实例还有美国佳友牌打字机广告语“不‘打’不相识”，上海神机软件公司的广告语“神‘机’妙‘算’”等。 3.京剧脸谱

有许多国外友人了解中国或许是从京剧开始的，起初他们不懂中国人为什么要把油彩楞往脸上画，而现在他们却也成了京剧票友，他们爱上了这油彩，迫不及待地想去挖掘这五颜六色脸谱的奇妙之处，那热爱不亚于我们中国人，可见京剧脸谱魅力之大，这魅力同样吸引了众多的广告人，他们想方设法的把京剧这一中国元素应用到广告中来。汽车的领头军宝马的广告人也不例外，从2013年4月开始, 宝马中（BMW）已经在全国范围开展一次大规模的“BMW之悦”品牌战略推广活动?作为一向强调“纯粹驾驶乐趣”的汽车制造商,“宝马之悦”既是宝马公司对其原有品牌战略的提升,也是一次对中国文化的致敬?在“宝马之悦”的广告创意中可以看到很多中国元素?（如图2-12,2-13）宝马汽车的前脸融入了京剧脸谱,蓝白相间的车身变成尔敦脸上的油彩，在中国年画和水

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墨画的映衬下,宝马汽车少了炫目的金属质感,却显得更加内敛和从容?这就是“宝马之悦”战略推广活动想要向客户传达的理念——自于心?[11]不能忽视的是，在每一广告图的下方还加入了广告人精心设计的广告语“乐者异曲同工”、“英雄所见悦同”。这两则广告语其实也包含了我国的文学艺术元素，巧妙地化用了我国的成语及文言名句，创作者的用心良苦，我们可以感受，创作者在中国元素这一板块上下的功夫更是让人感动，但更多的应该是骄傲与自豪，毕竟连宝马也在学习中国元素，可见中国元素在广告界的影响力是非常之大的，这也预示着中国的经济实力与国际影响力是不可小觑的，用好中国元素也将成为广告人的必修课。

图2-12

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