广告设计师三级试题（前两章）

90.联系广告创意与广告设计过程的纽带的是（ ） A.广告文案 B.广告媒体 C.广告策划 D.广告表现 91.广告创作的前提是（ ）

A.广告策划 B.广告文案 C.广告创意 D.广告媒体 92.广告文案的主要部分是（ ）

A：标题 B：中心段落 C：标语 D：结尾 93.在广告创意中切记复杂难懂、隐讳高深的说教和推理是遵循了广告创意的那一项原则（ ）

A.简洁原则 B.形象原则 C.促销原则 D.理解原则

94.突出广告商品品牌，强调商品的独特性能是广告文案写作对（ ）的基本要求

A.标题 B.正文 C.随文 D.标语

95.广告创意在坚持客观事实的条件下，升华凝练出主题思想与广告语从联想中获取创作素材是表现了广告创意的（ ） A.趣味性 B.超越性 C.突破性 D.形象化

96.在传达具有理性、科学、严谨、规范的广告诉求主题时，多运用的手段属于（ ）范畴

A.图像 B.色彩 C.声音 D.版式 97.下列那一项不是广告媒体的基本功能？（ ）

A、传播功能 B、说服和引导功能 C、吸引功能 D、服务功能 98.（ ）媒体能最大限度地促使媒体受众产生购买欲望。 A、电视媒体 B、广播媒体 C、杂志媒体 D、电影媒体

99.下列哪项不是广播媒体的特点？（ ）

A、采用电声、音频技术 B、按时传播声音节目 C、可形象、直观地展现产品特点 D、专门诉诸于媒体受众的听觉 100.（ ）是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体。 A、电视 B、广播 C、报纸 D、霓虹灯 101.不是杂志媒体存在的缺点的是？（ ）

A、广告费用较高 B、影响面窄 C、时效性差 D、较大程度地发挥平面广告创意和设计 102.户外广告的优势不包括（ ）

A、市场选择性良好 B、成本费用低 C、发布及广告表现形式灵活 D、表现信息完整丰富 103.店面广告称为（ ）

A、POP广告 B、实物广告 C、印刷广告 D、店铺布置广告 104.交通媒体的优势不包括 （ ）

A、费用较低 B、针对性较强 C、选择性较强 D、制作简单 105.电影媒体的优势不包括 （ ）

A、针对性较强 B、制作简单 C、成本费用低廉 D、信息含量大 106.（ ）媒体是一种新型的广告媒体。

A、交通媒体 B、计算机网络媒体 C、电影媒体 D、户外媒体 107.（ ）是广播、电视媒体最重要的数量指标。

A、收视率 B、节目视听众占有率 C、毛评点 D、到达率 108.广告媒体选择应当遵循的原则不包括（ ）

A、成本原则、特性原则 B、诚实守信原则 C、时限原则、时段版位原则 D、经验原则、竞争原则 109.广告发布的排期类型不包括（ ）

A、连续式 B、集中式 C、持续式 D、时段式 110.广告是以（ ）的形式，让媒体受众自愿的购买商品（或服务）。 A、引导 B、传播 C、说服 D、沟通 111.以传达真实新闻为主，具有较高权威度与新闻性的是（ ） A、电视 B、广播 C、报纸 D、杂志 112.收视率=——*——（ ）

A、广告接触人数，毛评点 B、开机率，节目视听众占有率 C、开机率，毛评点 D、广告接触人数，开机率

113.——和——一样，都是表示广告信息送达给媒体受众的“毛额”。（ ）

A、收视率，毛评点 B、开机率，收视率 C、试听众暴露度，毛评点 D、试听众暴露度到达率 114.《广告媒体研究》的作者是？（ ）

A、林振彬 B、周柏生 C、陈俊良 D、奥斯邦 115.媒体的成本预算通常采用——和“每收视点成本”的指标计算方法。（ ）

A、每百人成本 B、每千人成本 C、每万人成本 D、每十万人成本 116.从广告发布持续时间角度可以分为——和——两种类型。（ ） A、连续性发布，单元行发布 B、连续性发布，时段性发布

C、持续性发布，单元行发布 D、持续性发布，时段性发布 117.广播媒体包括——和——。（ ）

A、无线电台，有线广播网 B、无线电台，无线广播网 C、有线电台，有线广播网 D、有线电台，无线广播网

118.——是集读、听、看、写于一体的电信网，预计在21世纪该系统将会被大规模启用。（ ）

A、文字多重播映系统 B、主控系统

C、CATV系统 D、高度情报通信系统（INS） 119.（ ）利用同轴电缆，与电话一样，是双方沟通成为可能。 A、文字多重播映系统 B、主控系统

C、CATV系统 D、高度情报通信系统（INS） 120.（ ）是视、听结合的先进传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体。

A、电视媒体 B、广播媒体 C、报纸媒体 D、计算机网络媒体