广告设计师三级试题(前两章)

A 巴黎圣母院 B 大本钟 C 凯旋门 D 巴特隆神庙 56.广告是通过（ ）来引导消费者的态度发生变化 A 说服 B 诱导 C 强制 D 夸张 57.以下哪项不是广告活动的环节( )

A 计划 B 实施 C 评价管理 D 反馈 58.（ ）是企业立于不败之地的基本选择

A 扬长避短，发挥自身优势 B 加大广告发布量 C 暗中调查竞争对手 D 不断研发新产品 59.（ ）是广告的生命

A 真实 B 表现 C 创意 D 策划 60.广告策划的程序不包括哪个阶段( )

A 广告市场调研 B 广告战略分析 C 制定广告计划 D 编写调查报告 61.市场分析不包括( )

A 营销环境分析 B 消费者分析 C 产品分析 D 广告主分析 62.（ ）是广告策划的实质性操作阶段

A 综合决策阶段 B 制定广告计划阶段 C 战略分析阶段 D 广告市场调研阶段

63.选择怎样的媒体或媒体组合应处于广告策划方案中的哪部分( A 前言 B 市场综合分析 C 配套措施和策略 D 广告战略与策略

)

64.以下哪项不是广告目标的依据( )

A 目标市场 B 市场定位 C 媒体组合 D 竞争对手

65.以下哪项不是广告活动的目标类型( ) A 创牌广告目标 B 保牌广告目标 C 竞争广告目标 D 策划广告目标 66.开发新市场，推广新产品适合用以下哪种广告( ) A 创牌广告目标 B 保牌广告目标 C 竞争广告目标 D 策划广告目标 67.（ ）是广告的中心思想和灵魂

A 广告主题 B 广告创意 C 广告策划 D 广告表现 68.以下哪项不是广告策划内容( )

A 确定广告目标 B 明确广告对象 C 凝练广告主题 D 确定广告创意 69.经过分析比较和反复思考后而产生的购买动机为( )

A 理智动机 B 感情动机 C 信任动机 D 需求动机

70.与广告活动密切相关的知觉特性不包括( )

A 整体性 B 选择性 C 恒常性 D 稳定性 71.太阳与月亮属于联想中的( )

A 接近律 B 对比律 C 类似律 D 因果律 72.哪个不是广告策划原则( )

A 部分原则 B 动态原则 C 真实原则 D 效益原则

73.对产品或服务本身的造型、质地、色彩、场景氛围和人物形象等综合表现元素的完美和谐有较高要求是广告表现的（ ）手法 A．对比夸张 B.离奇魔幻 C.纪实再现 D.直接展示 74．下面哪一项不属于广告创意的特征（ ）

A .趣味性 B .形象化 C.突破性 D.超越性 75．“头脑风暴”（也称智力激励法）是谁发明的（ ） Ａ.Ａ.Ｈ马斯洛 Ｂ.大卫.奥格威 Ｃ.Ａ.Ｆ奥斯本 Ｄ.Ｆ.魏兰徒.艾耶 76. 下面哪一项是创意过程中应注意的原则（ ）

A.理解原则 B.真实原则 C.可行原则 D.效益原则 77. 不属于广告创意的程序的是（ ）

A.广泛接受信息 B.整合分析，获得灵感 C.趋向目标，去芜存菁 D.效果预测 78. 广告活动的中心环节是什么 （ ）

A.广告创意 B.广告表现 C.广告策划 D.广告媒体 79. 广告文案标题的形式不包括（ ） A.叙述型标题 B.询问型标题 C.幽默型标题 D.诗歌型标题 80. 广告文案正文的主要形式不包括 （ ）

A.新闻体 B.叙述体 C.哲理体 D.证书体

81. 广告标语的写作要求 （ ）

A.突出广告商品的品牌 B.强调商品的独特性能 C.反应企业前景 D.亲切感人，富于创造性 82. 广告表现的基本元素中，属于非语言文字系统的是（） A.电话 B.符号 C.解说词 D.价格 83.（ ）以艺术性和真实性的特点成为广告创意和广告主题表达的重要组成部分。

A.图形和图像 B.音乐和声音 C.板式与构图 D.色彩 84.广告表现的基本元素不包括（ ）

A.色彩 B.材质 C.音乐 D.标语 85.（ ）相对于广告创意还拥有一个再创造的能动性 A.广告媒体 B.广告策划 C.广告文案 D.广告表现 86.（ ）是广告表现的生命，是吸引广告受众视听感觉的关键。 A.内容 B.手法 C.形式 D.技巧 87.广告设计作品中，常见的艺术手法不包括（ ） A.对话叙述 B.幽默 C.直接展示 D.对比夸张 88.广告表现元素中有时候比图形和图像更具有能动性作用的是（ ） A.音乐 B.色彩 C.文字 D.版式与构图 89.（ ）指出“如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已“。

A.Ａ.Ｈ马斯洛 B.大卫.奥格威 C.Ａ.Ｆ奥斯本 D.Ｆ.魏兰徒.艾耶