2011年12月考试市场营销第一次作业 doc

2011年12月考试市场营销第一次作业

一、单项选择题（本大题共60分，共 20 小题，每小题 3 分） 1. 任何能用以满足人类某种需要的东西都可以称之为（ ）。 A. 物品 B. 产品 C. 商品 D. 劳动产品

2. 向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于（ ）。 A. 零售 B. 批发 C. 代理 D. 直销

3. 市场营销调研的最终成果是（ ）。 A. 追踪调研 B. 补充调研 C. 调研报告 D. 调研表格

4. 理解细分变量。生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（ ）。 A. 购买行为 B. 人口状况 C. 消费者心理 D. 地理环境

5. 同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 A. 绝对的共同性 B. 较多的共同性 C. 较少的共同性 D. 较多的差异性

6. 企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（ ）。 A. 近竞争者

B. “坏”竞争者 C. 弱竞争者 D. 强竞争者

7. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。 A. 欲望竞争者 B. 属类竞争者 C. 形式竞争者 D. 品牌竞争者

8. 经济环境不包括（ ）因素。 A. 产业结构 B. 经济增长率 C. 人口数量

D. 利率

9. 对市场营销在企业管理中的地位的认识，错误的是（ ）。 A. 市场营销同企业的战略决策活动还是有区别的

B. 市场营销介于企业与市场之间，主要是通过对市场的分析和研究

C. 市场营销以市场为导向，以满足顾客需要为中心来开展企业的经营活动，是在一定的市场环境条件下对企业经营活动的一般规律和普遍要求，企业每一个层次和每一个部门都应当建立起这样的意识

D. 市场营销统帅了财务、人事等其他职能活动之上

10. 营销信息的适用性，表现在它的时间上、空间上、内容上与企业营销活动的（ ）。 A. 相关性 B. 一致性 C. 符合性 D. 相容性

11. （ ）是实现市场定位目标的一种手段。 A. 产品差异化 B. 市场集中化 C. 市场细分化 D. 无差异营销

12. 营销信息属于经济信息的范畴，指的是在一定时间和条件下，同营销活动有关的各种消息、情报、（ ）和资料的总称。 A. 数据 B. 传闻 C. 谣言 D. 小道消息

13. 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。 A. 强竞争者 B. 市场挑战者 C. 市场利基者 D. 好竞争者

14. （ ）是市场细分的条件之一。 A. 竞争性 B. 可衡量性 C. 效益性 D. 适应性

15. 下列环境因素中，属于宏观环境因素的有（ ）。 A. 需求因素 B. 行业因素 C. 竞争者因素 D. 科学技术因素

16. 营销调研系统的四个步骤排序正确的是（ ）。

A. 确定信息来源、确定调研问题、信息的收集与分析、提出结论 B. 确定信息来源、信息的收集与分析、确定调研问题、提出结论

C. 确定调研问题、确定信息来源、信息的收集与分析、提出结论 D. 确定调研问题、信息的收集与分析、确定信息来源、提出结论 17. 保险公司、证券交易所属于企业的( )。 A. 政府公众 B. 媒介公众 C. 融资公众 D. 群众团体

18. 主观预测法是根据市场调查的资料，由预测者凭（ ）或集体智慧进行直接判断的方法。 A. 个人经验 B. 个人主观 C. 集体决策 D. 委员会

19. 以下哪一项不是确定企业任务的影响因素（ ）。 A. 企业历史 B. 管理者偏好 C. 企业资源 D. 企业能力

20. 不属于产业市场细分标准的是（ ）。 A. 地理位置 B. 生活格调 C. 用户规模 D. 品牌忠诚度

二、多项选择题（本大题共40分，共 10 小题，每小题 4 分）

1. 营销调研系统是对企业所面临的特定营销环境的有关资料及研究结果作系统的（ ）的活动。 A. 设计 B. 检索 C. 收集 D. 分析 E. 报告

2. 一般对于的产品如食盐等，宜施行无差异市场营销（ ）。 A. 同质性高 B. 同质性低 C. 不同质 D. 完全同质 E. 完全不同质

3. 关于社会市场营销观念的正确描述有( )。 A. 是一种现代营销观念 B. 是一种传统的营销观念

C. 强调消费者、企业和社会利益的统一 D. 消费者需求是企业营销的出发点 E. 是一种最好的市场营销观念

4. 市场营销管理应当包含分析市场机会和（ ）。

A. 选择目标市场 B. 策划营销战略 C. 设计营销方案 D. 实施营销努力

5. 市场竞争者营销目标一般包括（ ）。 A. 竞争对手的经营理念 B. 竞争对手的组织结构 C. 竞争对手的财务目标 D. 竞争对手的控制系统 E. 竞争对手的宗旨

6. 消费者市场心理因素细分的标准有（ ）。 A. 社会阶层 B. 生活方式 C. 年龄因素 D. 利益因素 E. 行为因素

7. 市场营销信息系统一般包含（ ）。 A. 内部报告系统 B. 营销调研系统 C. 营销情报系统 D. 营销分析系统 E. 营销信息加工系统

8. 时间序列预测法把过去的（ ）按时间顺序加以排列，构成一个数字序列，再对此序列数值的变化加以延伸，进行推算，判断市场未来发展趋势的方法。 A. 文献资料 B. 历史资料 C. 访问记录 D. 数据 E. 观察报告

9. 营销分析系统由先进的（ ）构成的。 A. 统计步骤 B. 统计报告 C. 统计数据 D. 统计模型 E. 统计方法

10. 营销情报系统是企业日常收集有关企业营销环境发展变化信息的一些来源或程序，往往通过企业的各级（ ）专职的营销信息收集人员完成。 A. 营销人员 B. 会计人员 C. 中间商

D. 专职的营销信息收集人员 E. 广告商

答案：

一、单项选择题（60分，共 20 题，每小题 3 分）

1. B 2. A 3. C 4. A 5. B 6. D 7. A 8. C 9. D 10. A 11. D 12. A 13. B 14. B 15. D 16. C 17. C 18. A 19. D 20. B

二、多项选择题（40分，共 10 题，每小题 4 分）

1. ACDE 2. AD 3. AC 4. ABCD 5. ABCD 6. AB 7. ABCD 8. BD 9. AD 10. ACD