柳林红枣绿色营销策略研究

柳林红枣绿色营销策略研究

人类进入21世纪后，随着社会经济的发展和人类文明的进步，同时也给环境造成了更大的破坏。全球气候变暖，地震，海啸,沙尘暴等一系列自然灾难的频繁发生使人类更加深刻的意识到环境的进一步恶化进而不断地向人们敲响警钟。现实使人们认识到人类应该将自己与自然环境和社会环境统一起来，寻找生态、能源、人口三者同步、协调、健康发展，与大自然和谐共处，建立一个环境优美的“绿色文明\。如果说80年代是环境意识“崛起的十年\，90年代是环保“行动的十年\，那么2l世纪将是“环保世纪\面对地球对人类发出的“求救”，人类很快寻找到一种发展模式——可持续发展，20世纪90年代以来，以可持续发展为目标的“绿色”革命蓬勃兴起，既给企业营销带来新的挑战，也给企业带来无限商机。21世纪是绿色产业迅速发展的新时代，“绿色”事业将成为世界各国政府、企业和社会公众广为关注、共同追求的崇高事业。随着绿色意识逐渐深入人心，绿色消费日益成为一种国际潮流，绿色营销的观点也营运而生，他是一个全新的营销观念，也是经济可持续发展的必然选择。

在营销理论中，目前对可持续发展的支持主要体现在绿色营销理论的发展上。绿色营销所强调和探讨的是公司应该以及如何适应消费者日益增长的对环境友好产品的需求。绿色营销意味着，绿色市场的存在和不断扩大对于企业来说既是一种采取环境友好行为的压力，又是一种可以开发和利用的市场机会。现在已有越来越多的企业意识到绿色营销的深远意义，并进行广泛的应用。

本文通过研究柳林红枣实施绿色营销的必要性，提出了相应的绿色营销举措。在红枣企业内外环境分析的基础上，指出柳林红枣必须实施绿色营销战略，才能抓住绿色消费的机会。提出了柳林红枣要采取以下绿色营销战略：开发绿色产品，制定适宜的绿色价格，选择恰当的销售渠道，大力开展绿色促销活动，采用先进的绿化技术，实施绿色管理，创建绿色品牌，树立绿色企业形象。提出红枣企业寓环保意识于经营决策之中，开展以保护生态环境为中心的经营活动，其结果不仅是要在满足消费者需求的基础上获得利润，而且要达到社会、经济与生态环境协调发展的目标。 1.绿色营销的概述 1.1绿色营销的产生

我国的环境污染和生态破坏越来越严峻，从总体上看我国以城市为中心的环境污染仍在发展，并急剧向农村蔓延，生态破坏的范围扩大、程度加剧。近年来环境污染和生态破坏对我国经济和社会发展的影响程度越来越大。大气环境严重污染。由于我国长期以燃煤作为主要工业与民用能源，加之过度低效率使用与长期的无控制地随意向大气排放。同时，由于水土流失、植被减少、土地荒漠化，大气中沙尘增多，使我国大气污染达到世界最严重之列。近年来，参加全球大气统测的北京、沈阳、西安、上海、广州5个城市的总悬浮微粒指标均位于世界沙尘污染最严重的10个城市之内，而这5个城市在我国仅属中等污染。土地荒漠化被称为“地球之癌”，人类长期掠夺性开发，对森林、植被过度破坏所造成的严重后果。我国是世界上荒漠化危害

严重的国家之一。从新疆到黑龙江、从塔克拉干沙漠到科尔沁沙漠，我国西北、东北、华北、分布着12块沙漠和河地，形成了我国一比方万里风沙线。全国每年仅因风蚀造成的经济损失达45亿元。地球是人类的家园，人类与地球的关系不应仅仅是索取的关系，人类除了要开发、利用地球恩赐的资源外，更要爱护、保护多姿多彩的自然资源，贪得无厌的索取和无所顾忌的破坏已使地球生态环境的“忍耐”到了极限，并开始报复人类，可以说，现今人类文明已演进了一个重大的历史转折点：文明社会必须放弃追求纯物质的实利主义的病态发展，转向与大自然和谐相处，同人类生存环境协调发展，否则，人类将在自己所掘的陷阱中走向灭亡。

绿色消费浪潮的兴起从80年代以来，随着社会文明的进步，“绿色”已成为现在人们追求生活品质的一种标志和社会关注的话题。环保意识在消费者心目中日益加强，“绿色\渐成为一种品质。“绿色\这个词已经应用得非常广泛，如绿色设计、绿色制造、绿色产品、绿色消费、绿色营销等。“绿色”已被人们赋予了深刻内涵。“绿色\象征着人类的可持续发展，“绿色”象征着低能耗、低污染、无公害......简而言之，“绿色\核心涵义所指代的是“环保\、“健康\和充满生机的“生命’’。以“保护环境，崇尚自然”为宗旨的绿色消费浪潮声势日高。绿色经济、绿色产业、绿色消费......风起云涌，席卷全球。可以说，这是人类在利用自然、改造自然的进程中进行的一场深刻反思：为了自身发展，为了子孙后代，必须行动起来，节约资源、降低能耗、保护环境、实现经济社会的可持续发展。据联合关部门的统计，

带有绿色标志的产品日益博得消费者的青睐，当今40％的欧洲人喜欢购绿色产品。人们普遍认为，企业的环保形象直接关系到企业生死存亡。绿色电视、绿色汽车、绿色建筑、绿色服装......正在纷纷被各国研究或推出，至于绿色食品更是风靡全球。可见绿色已深深渗透到人们的衣、食、住、行，绿色消费观念已经伴随着生态意识逐渐成长起来了。绿色消费，代表了世界消费观念的新潮流，是人类已找到的真正文明的消费方式，它将逐步成为21世纪最具发展前景的消费方式。顺应绿色需求趋势开发绿色产品、实施绿色营销已成为当今的时尚，也将成为历史发展的必然。

制造生产出尽量少污染环境、少消耗资源，同时又能极大地满足

消费者需求的绿色产品是缓解环境恶化和资源稀缺的一个有效方案。因此，人们逐渐开始选用“绿色”作为无污染、无公害、环境保护以及环境随着人类对人与自然关系认识的深化，保护环境已成为席卷全世界的绿色浪潮。从《人类环境宣言》到可持续发展，从《2l世纪议程》到1S014000，绿色文明呼之欲出，一个绿色时代即将来临。

日前在中国已进行了环境保护的立法，实行了多项制度，包括“排污收费制\、“三同时制度”、“排污申报及许可证制度”等，政府对企业的调控也同趋严格化。所有的这些都直接或间接地促进了绿色营销的发展。绿色营销逐步兴起，并迅速发展起来。

1、生态环境的恶化使绿色营销成为企业营销的必然选择 环境问题是人类的经济活动所导致的，所以治理环境要追根溯源，必须从经济活动中寻找突破口。A公司的生产和投资是根据市场