2014年度中国移动电源市场调查研究报告

2014年度中国移动电源市场调查研究报告

移动电源从意识形态上来说，是一个比较奇怪的产品，首先他是一个手机或者平板电脑的一个附属产品，而从另外一种意义上来说，移动电源又确实是一个完全独立的产品。移动电源自出现以来，解决现在的智能大屏幕手机的瓶颈，因此风生水起，大批行业杀入此行业中。

当今国内移动电源市场由多家品牌瓜分，到2014年底大约有980多家国内移动电源品牌，相互之间竞争激烈，主要品牌有罗马仕、品胜、小米、米卢、爱国者、品能、纽曼等主要品牌，但是现在还没有那一家品牌可以做到一枝独秀，导致其品牌关注度关注份额均在10.0%以下。新的多功能移动电源品牌的出现将有望改变这种格局。

2014年度中国移动电源整体市场规模及增长速度

移动电源实现了电能的随身应用，比通常定义的日常工具类产品，具有更深度和广度的影响。特别在移动数码设备（手机，pda，mp4.psp,等以及usb-b的便携型设备）在人们日常生活和工作中表现愈来愈重要的今天，移动电源也日益凸显其作为生活和工作重要工具的意义。

我们可以把它定义为电子类工具，它是各种移动数码设备使用的坚强后盾；我们可以把它定义为家居类工具，它完全可以取代家居生活中可能需要的所有电池类产品（5v或一次性电池或充电电池等等），同时容量大，使用方便，均摊使用成本低，而且环保，特别随着usb-b便携性设备进入生活，它的应用将会更为广泛。我们还可以把它定义为工作类工具，学习类工具，旅游类工具等等。随着第三产业的不断发展，电子产品的服务范围也越来越广，移动电源的需求量正以直线上升，2010年至2014年底，我国国内移动电源销售量翻了六倍，从2010年的不足年销售量不足7750万台增加到2014年的46500万台，这种上升趋势仍将继续

2014年中国移动电源产品区域结构

表1 2014年中国移动电源行业区域结构

单位：万台

1

区域 华北 华东 华南 华中 东北 西南 西北 总计

销售总量 5394 11801 6807 8886 4710 4929 4687 46500 销售占比 11.60% 25.38% 14.64% 19.11% 10.13% 9.06% 10.08% 100% 图1 2014年中国移动电源行业各区域市场份额

2014年中国移动电源市场竞争格局

2014年，我国移动电源行业销量大增，各品牌产品销量也都有不同幅度增长，其中，罗马仕与小米占据整个移动电源市场的半壁江山。

表2 2014年中国移动电源行业主要品牌销量及市场份额 品牌 罗马仕 小米 米卢科技 品胜 爱国者 品能 电小二 纽曼 三星 SSK 销售总量（万台） 12661 12359 4998 3013 2262 1357 1306 1181 1116 976 市场份额 27.23% 26.58% 10.75% 6.48% 4.80% 2.92% 2.81% 2.54% 2.40% 2.10% 据市场占有率样本调研结果显示，罗马仕排名第一，占据27.23%的市场份额。作为中国最早进行移动电源研发的企业之一，罗马仕坚持自主创新及品牌战略，准确地把握移动电源对数码产品带来深刻变革的大趋势。其中，2014年，在北京、广东、湖北、四川、河南、辽宁、山东、甘肃、青海等地销量稳占第一，并在天猫、京东等网店开设旗舰店提高了市场占有率。

小米排名第二，占据26.58%的市场份额。小米移动电源，2012年进入中国市场，拥有18650和聚合物技术产品。借助于其手机销售渠道和自有的品牌影响力，2014年，小米在北京、上海、四川、浙江、山东等地销量逐步提升，并借助天猫、京东等网店开设旗舰店提高了市场占有率。。

米卢科技排名第三，占据10.75%的市场份额，作为一家专注于生产聚合物移动电源自主研发和生产的国内厂商，米卢科技2012年进入中国市场，拥有移动电源八核技术和专业聚合物技术产品，其定位于移动电源的高端品质，平民价格。是中国移动电源不依赖天猫、京东网络销售的品牌之一。米卢科技在国际市场以产品的成熟应用深得用户肯定，借助其外贸渠道的和实体店销售的渠道，2014年，其移动电源出口量排名全国第一，并且在北京、广西、江苏、甘肃、湖北、河南等地销量屡屡增加，并借助阿里巴巴平台开放厂家

直销销售提高了市场占有率。

品胜排名第四，占据6.48%的市场份额。是移动电源市场的早期开拓者之一。专注于电子产品行业，其在广东、江苏、北京等市场有一定的品牌知名度。

爱国者排名第五，占据4.80%的市场份额。爱国者2012年底进入中国市场，目前拥有18650电池技术产品。作为移动电源行业的后起之秀，在山东、辽宁、江苏取得了一些市场占有率。

品能排名第六，占据2.92%的市场份额。大手笔的市场宣传投入，也让其品牌知名度和认可度深入移动电源一线。

电小二排名第七，占据2.81%的市场份额。是国内市场早期开拓者之一。目前生产厂在深圳，拥有18650技术产品。近年来花大手笔在网上做推广，取得一定的业绩。

其它移动电源品牌，由于种种原因或只打开某一区域市场，或仅限于一些特定的地区，表现不甚乐观。

1、华北地区

2014年，华北地区销量第一的品牌是小米，占据TOP10品牌总销量29.33%的市场份额；其次是罗马仕，占据27.14%的份额；排名第三的是米卢科技，市场份额14.01%。由于小米凭借强大的渠道控制能力和超群的市场营销理念，不断加强市场推广，在华北地区市场覆盖率名列第一。

表3 2014年中国TOP10品牌华北地区销售量

品牌 小米 罗马仕 米卢科技 品胜 爱国者 品能 电小二 纽曼 三星 SSK

销售总量（万台） 1582 1463 755 256 214 209 189 172 137 122 市场份额 29.33% 27.14% 14.01% 4.75% 3.98% 3.89% 3.52% 3.20% 2.54% 2.28% 2、华东地区

2014年，华东地区销量第一的品牌是小米，占据TOP10品牌总销量30.62%的市场份