张钦钦 开题报告 - 图文

郑州工业应用技术学院 本科生毕业设计开题报告

题 目： “盛夏”广告公司企业形象设计 指导教师： 杨世英 职称： 教 授 学生姓名： 张钦钦 学号： 1207110538 专 业： 艺术设计（广告艺术设计方向） 院（系）： 艺术与传媒学院

2015年09月23日

毕业设计开题报告

1.毕业设计题目背景、研究意义及国内外相关研究情况 题目背景 通过搜集各种资料并分析，了解到目前保星食品有限公司旗下的“糖果屋”品牌推出的新产品糖情说爱糖果在包装形式上比较单一，货架感不强。在图案设计上，大部分是一些糖果或者不同口味的实物展现，比如草莓味的糖果，包装上就是一个真实的草莓，缺乏创新思维和趣味性，得不到消费者的关注。在材质上，包装大部分以透明袋为主，少数以铁盒的包装，还没有纸质的包装，更没有新颖独特的盒型，无法吸引消费者的注意力，满足不了消费者的多种需求。基于这种现状，该毕业设计针对该产品进行系列包装设计。 研究意义 目前，市场上的糖果有很多，糖果作为一种人们生活中的零食来讲，对于不同类的消费群体，外包装也会随之改变。针对大学生这个消费群体来讲，从包装设计上看，他们更容易被产品外包装所吸引，个性而富有趣味的外观图案更容易引起消费者的注意与兴趣，从而促进消费者的购买欲望。 糖果，吃起来给人甜蜜的感觉，“糖果屋”糖果系列包装从卡通形象出发，结合“糖情说爱”的主题，以有趣的情景画面为主绘制出包装图案，达到吸引消费者注意力的效果，让消费者或想到自己的故事，或想到自己的小时候，不仅贴近消费者的生活，又能与消费者达到共鸣。最终设计出具有独特风格的包装，为保星公司的糖果包装注入新的特点和新意。另外，在盒型方面，打破常规，设计出不同类型的盒型，从而体现出糖果的与众不同。 国内外相关研究情况 国内相关研究情况 近年来，独具匠心的糖果包装设计迎合了商品的竞争，不断创新和大胆尝试，给人视觉冲击力的效果。如今的糖果包装，由简单的保护和容纳功能，不断发展成为沟通消费与生产的桥梁，产品的包装设计如今作为一种重要的文化现象，不知不觉已经成为人类经济社会中不可缺少的一部分，在其发展过程中已经由过去的单纯产品包装升华为当今的文化内涵和艺术性包装。 徐福记的糖果包装，采用绚丽的色彩，搭配例如“财”和“喜”这些吉利的字眼，以此来吸引消费者的目光。徐福记的糖果包装形式也多种多样，有福礼大礼包、纸质长方形包装和塑料圆筒形包装等。 大白兔奶糖，商标是一只跳跃状的白兔，形象深入人心。随着社会的发展和为了满足不同社会消费者的需求，大白兔随着口味的不同，其包装主格调也不尽相同，不同颜色搭配方案能够让消费者更容易联想和区分不同口味的大白兔奶糖，用牛奶的乳白来代表原味奶糖，用巧克力的棕黑来代表巧克力味，用大红来代表红豆味等等。 雅客V9，雅客在2003年完成了第一次华丽转身，为中国开创了维生素糖果的品类，这是它的一个特色。雅客的标志由字体和拼音结合而成，包装颜色也随着糖果口味的不同而做相应的变化，包装结合篮球的图案来呼应它“充满运动活力、为身体补充维生素的健康糖果”的产品形象，让消费者对其铭记于心。 可见，融民俗风貌、文化艺术、色彩搭配等多种元素为一体的包装设计，不仅可以帮助消费者区分品牌口味和宣传商品，而且可以很好的促销商品和提高商品自身的附加值。 国外相关研究情况 国外的糖果包装色彩艳丽，造型精美独特，材质多种多样。在国外，出现了很多新奇的包装样式和独特的包装盒型，它们的形态具有不确定性，结构和材质也呈现出毫不相关的混合，甚至图形色彩文字也不协调，它们的设计标新立异，迎合了现代人喜新厌旧和求新求变的心理，以此来吸引消费者的青睐。有的包装则已经开始采用策略，推出不同的系列产品来满足每个消费者的“需求状态”。 雀巢公司把它的“聪明豆”糖果品牌改换了新包装，将传统的圆筒状纸盒聪明豆包装改换成了六边形纸盒包装，以此来保持聪明豆这一品牌的动感和新鲜度。包装采用特殊设计的可重复封口掀盖开启系统，消费者单手就能开启；包装上还配有一个分配系统，消费者每次只能倒出一颗或者两颗糖，因此当包装头朝下时，糖果不会泄露到地板上。 不二家产品的口感好，独特的包装设计已经形成一定的美誉度和知名度，不二家着重于塑造品牌形象，不二家的招牌娃娃PEKO首先深入人心，可爱的形象得到了广大消费群体的喜爱，每当品尝美味的牛奶乳糖就会想起它可爱的笑容，成功地塑造了品牌的良好形象。不二家推出故事系列包装和年少时光系列包装。包装有情节发展，调动人们的思考积极性，引起消费者的探究兴趣。 怡口莲，全世界知名的太妃糖品牌。怡口莲浓香醇美的糖皮包裹住一嚼就迸发而出的醇厚巧克力浆，双重质感融合，带给消费者不同层次的全新味觉感受。怡口莲有丰富的口味选择和多样式包装，其中包括筒装、纸盒装和铁盒装，结合不同的图案，从随身小食到佳节馈赠，满足消费者的不同需求。结合它的广告语“心中流出快乐滋味”，让消费者对它爱不释手。 可见，国外的糖果包装不仅色彩艳丽，造型独特，注重塑造品牌形象，更多的是人性化的考虑。结合消费群体和人性化的色彩搭配，形成独特的，具有自己风格的包装设计。 ２.本课题研究的主要内容和拟采用的研究方案、研究方法或措施、步骤及进度安排 主要内容 以“糖情说爱”为主题，以大学生为主要消费目标群体，设计一系列关于糖果类包装设计。包装设计的构成要素（图形、色彩、字体）和当前包装设计的最新设计理念和手法，都是所要研究的主要内容。设计时，要充分考虑产品包装的结构设计，包装材料选择与其“实用、方便、安全”的理念的有机结合。 在图案设计方面，以有趣的情景画面为主，加以处理和整合，绘制出包装图案，达到吸引消费者注意力的效果。在色彩方面，图案中的卡通形象以红和蓝为主，而包装上的颜色则根据口味的不同进行改变，比如抹茶味的糖果则采用绿色，给人清爽的感觉。在盒型方面，根据消费者群体喜欢标新立异的个性进行不同类型的盒型设计，根据不同消费者量的需求，在容量上进行合理的调整，盒型上也做适当的改变。 拟采用的研究方案 以糖果屋为主要研究对象，探究糖果类包装的特点。分阶段逐步完成课题——查阅文献——调研分析，并且了解糖果包装设计的特点，确定研究目标和研究内容——选择研究方法和对象——对毕业设计进行创作一一修改完善，最终完成作品。 研究方法或措施 研究方法是否得当关系到研究项目的成败，在完成本课题时拟主要采用调查法、文献研究法、多学科交叉研究法、分析归纳法等方法进行研究。具体如下： 文献研究法：围绕本课题查阅大量文献资料，把与包装设计有关的文献资料中涉及的内容进行概括整理，发现问题，分析研究问题。还有网络评论等资料。 交叉研究法：在研究中综合运用设计心理学、广告学等多学科的理论与经验。 分析归纳法：根据所收集的资料和老师的悉心指导，通过对比分析，归纳总结最后找到需要的资料。 步骤及进度安排 时间：2014年11月11日—2015年4月17日 2014年11月11日-2014年11月23日 参考同类型设计资料，收集设计素材，