应对危机：中小企业的28招 - 第二篇 留得青山在，不怕没柴烧

就像是遭遇了飓风的袭击，中小企业曾经固守、曾经奋争的经营阵地上，在金融危机的冲击下，倒下了不少壮烈的勇士，留下了一片惊心的狼藉。不少企业资金几近枯竭，市场大多失守，订单日益稀少，人才相继流失。于是乎有人戏言：如今的中小企业，活着比死去更累、更难。

然而，就在一片犹豫、徬徨、失望之中，我们却仍然听到了这样的声音：留得青山在，不怕没柴烧。我们还能看到这样的斗士：咬牙坚持下去，生存就是胜利，活着就有出路。

第5招生存下来就是胜利

陷入困局的中小企业，聪明的选择就是活下来、坚持下去。就在不少中小企业挥手向市场告别之际，仍有许多在严寒中傲然挺立的企业，在用一股勇气、一种精神昭示人们：“剩”者为王，坚持就能突围，就能取得最终的胜利。

面对危机，生存下来就是胜利

一场波及全球的充满激荡变化和危机四伏的金融风暴，凸显出了中国中小企业的弱不经风和渺小无奈，不少企业在动荡面前毫无还手之力，毫无选择余地。千万个企业不约而同陷入生与死的困局之中，令人猝不及防，显得触目惊心。不但中小企业难以抵挡寒流，就连财大气粗的大中企业也是无法自保：中天置业、长河地产已经停业，其破产速度之快远远超越了他们崛起的“神速”。号称“中国规模最大、网点最多”的中介公司——创辉租售集团，在珠三角7个主要城市和上海、武汉的门店纷纷关闭。截止到2009年2月，北京规模最大的房产中介中大恒基在北京的店面已经从2007年的400家减少到不到200家，中原地产也关闭20％的店面。

只有好好活着，企业才能创造利润，才能为社会作贡献，才能让全体员工与企业共享成功的喜悦。面对停业、破产的事实，企业家的心灵深处被深深触动，他们在反省与反思：这究竟是为什么？企业应当怎么办？

处于危机的困境之中的中小企业，最为紧迫的任务，就是要确保自己能够活着，危机之下，企业的生存高于一切。存在是其他一切活动的基础，失去了这个基础，一切都是空谈。

深陷困局的中小企业，首要的选择是保存自己，能够“活”下来，不要成为被大浪冲走的沙子。同时要学会保护自己减小伤害，最大限度地保证在经济危机中的安全，为未来的重生和崛起进行宝贵的积累。毕竟，能在危机四伏中做到这一点并不容易。所以，独善其身的中小企业值得钦佩。最后也是最关键的，危机下的企业活着，也有不同境界、不同层次的追求，是委屈求全，一味退守忍耐，还是主动出击，以化危为机的魄力与勇气，善于开发危局下的新市场，完善困境中的自我定力，从而突出困围，在风险危机中实现企业的转型、升级。可以肯定，能做到后者的中小企业，必是市场复苏、经济新兴后的行业领军。

“剩”者为王：活下来就有出路

也许不久前，不少企业还雄心勃勃地发出势做行业老大的誓言。然而，当危机真的到来时，豪言却变成了哀鸣。摆在千千万万个中小企业面前的，是不得不跨的生死门。而如何跨过这道生死门至关重要。

中小企业别无选择，只有想尽一切办法活下去，才是度过危机、突出困局的生存之路。中国

有句俗话：好死不如赖活。在市场低迷、银根紧缩等情况下，中小企业撑得很辛苦，但“剩”者为王，只要不成为这场规模浩大的行业洗牌的牺牲者，那么就是一个胜利者。一旦在这场灾难中倒下去，就很难有东山再起的机会了。倒下去，就意味着血本无归，甚至背上累累债务，多年的拼杀努力瞬间化为乌有，哪还会有资本与精力卷土重来?况且，一旦被清洗出行业，企业再归市场恐怕也没那么容易了。

因此，当前的中小企业，压倒一切的任务就是生存。为了生存，就必须采取一些必要的措施。企业在困境中存活下来的出路有以下三条：

（1）压缩开支，减少资源消耗

任何企业，在危机时期，减少资源消耗、保持能量才是熬过冬天的必要措施和手段。企业应尽量把摊子铺得小一点儿，不要着急开发新市场。

（2）加速资金回笼，获取生存资本

除了保持低消耗，更要不惜一切代价获取生存下来的资本。动员企业全部力量，把企业的存货尽快卖出，以获得资金回笼，为以后从长计议留下转身的余地。尽管这样做，企业利润会降低很多，但生存压倒一切，以小失换大得是值得的。

（3）扩大融资渠道，保持血脉畅通

中小企业由于资金紧张已到了生存的极限，此时，资金链紧张的中小企业绝不能坐以待毙,而应当积极开源节流，同时借用各方力量，筹措资金，撑过这段难熬的日子。

调整自我，在危机中图谋重生

也许很多人并不知道，今天的全球经济头号强国美国，走向霸主地位是从20世纪30年代的大萧条开始的。

1932年，28％的美国人没有任何收入。近一半的美国企业濒临破产。成千上万家企业倒闭，成千上万个美国人无家可归。这场灾难尽管已经过去了70多年，但若回忆起来，美国人至今心有余悸，仍会认为它是人类有史以来最严重的经济危机。

从2007年下半年开始，美国再次陷入了危机之中，并造成全球性的金融危机和经济危机。

尽管欧美各国纷纷出手以挽经济颓势，但灾难和危机仍然逐渐波及全球各国，并产生了令人恐慌的严重后果。一些世界500强企业都不得不屈服于困局的压迫，并申请政府伸出援手保护，数不清的中小企业在大浪淘沙中死在了沙滩上。

危机并不可怕，可怕的是没有应对危机的积极主动的精神。调整好自我，就可以获得新生。但在这场经济危机中，一些曾被认为十分危险而难逃一劫的企业却安全躲过了浪潮袭击，在危机中获得了成功，他们获得成功正是源于他们对于危机和机遇的正确认识。

有关专家和高明的企业家指出：面对危机，一定要积极地自我调整，在调整中图谋新生，图