广告师考试选择题

试卷一 单选题

1、上个世纪60年代在美国提出“品牌形象”理论的，是哪位广告大师？（b） a 威廉?伯恩巴克 b 大卫?奥格维 c 肯尼斯?郎曼 d 麦卡锡 2、广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？（b） a 广告客户 b 广告公司 c 广告媒介 d 广告受众 3、global指的是什么？（c）

a 一体化策略 b 差异化策略 c 全球本土化策略 d 服从化策略 4、所谓广告发布者指的是谁？（c）

a 广告主 b 广告公司 c 广告媒介 d 广告受众 5、下面哪个选项属于营销的不可控要素？（d） a 价格因素 b 促销因素 c 渠道因素 d 经济因素 6、.描述性研究一般不会使用哪种方法？（a）

a 实验法 b 观察法 c 定量调查方法 d 二手资料收集法 7变化频率策略不包括下面哪一种类型？（d）

a 递升序列型 b 递降序列型 c 波浪序列型 d 交叉序列型 8、需要通过广告创意解决的问题是什么？（c） a 向谁说 b 说什么 c 怎么说 d 谁来说 9、下面哪项不属于媒体的量化评估指标？（c） a 毛评点 b 到达率 c干扰度 d 暴露频次 10、cpm指的是什么？（d）

a 视听率 b 到达率 c 曝露频次 d 千人成本

11、在产品成长期，媒体选择的策略通常侧重于什么？（b） a 实现认知 b 利于竞争 c 维护形象 d 倾向小众 12、广告效果指数的英文简称是什么？（d） a cid b ae c aidma d aei

13、广告运动的事后效果测评不针对哪种效果？（d）

a 心理层级效果 b 行为层级效果 c 销售效果 d 媒介接触效果 14、我国的广告监管体制属于那种类型？（c）

a 媒介主导型 b 消费者主导型 c 政府主导型 d 企业主导型 15、告行业自律的主体指的是哪些？（c）

a 广告受众 b 国家工商行政管理部门 c 广告行业组织成员 d媒体机构 16、我国广告管理的行政法规是哪个？（b）

a 广告法 b 广告管理条例 c 广告管理条例实施细则 d 商标法 17、《广告经营许可证管理办法》属于什么性质？（c） a 法律 b 法规 c 规章 d 规范性文件

18、广告审查员制度规定，设立广告审查员的，应该是哪方面机构？（b） a 广告监管机关 b 广告经营单位 c 广告发布单位 d消费者协会 19、下面哪类广告内容是允许发布的？（b） a 贬低其他生产经营者的商品和服务

b 具有可识别性，能使消费者辨明其为广告 c 以新闻报道形式发布广告

d 附带赠送礼品却不标明赠送的品种和数量

20、下面哪条不属于虚假广告的基本特征？（d） a 行为的欺骗性

b 内容的不真实性 c 手段的欺骗性

d 未履行登记和审批手续 多选题

1、广告被视为现代营销的核心环节，是因为哪些原因？（abd） a 广告延伸到了产品生产之前 b 广告与产品价格有密切关联 c 广告主要利用大众传播媒介 d 广告对销售渠道有重要影响

2、广告服务制度包括下面哪几个？（abcd）

a 工作单制度 b 业务保密制度 c ae制度 d 业务审核制度 3、直接营销的方式有哪些？（abc）

a 邮购 b 电话销售 c 数据库营销 d 价格折让 4、品牌标志包括哪些因素？（abc）

a 图形符号 b 与众不同的颜色 c 与众不同的印字 d 可以用言语称呼 5、选择性定律包括哪些？（acd）

a 选择性注意 b 选择性感觉 c 选择性理解 d 选择性记忆 6、广告目标方案的制定要注意做到哪几条？（abcd）

a 多重设定广告目标 b 制定量化标准 c 确定时限要求 d 制定量化手段及方法 7、问卷中使用开放式问题有哪些好处？（acd）

a 避免对调查对象的引导 b 便于统计分析c 充分反映消费者的观点、态度 d 调查者可自由回答

8、伯恩巴克的roi理论强调了广告创意的哪三个特性？（abc） a 关联性 b 原创性 c 震撼性 d 效益性 9、直邮媒体具有哪些特点？（abc）

a 针对性极强 b 有私密性质 c 形式多样 d 成本低廉 10、.与媒体计划有关的3t要素指的是什么？（abc） a 广告对象 b 广告时机 c 广告次数 d广告目的 11、广告效果分为哪三个层级？（acd）

a 认知层级 b 记忆层级 c 态度层级 d 行为层级 12、下面哪种测试方法属于实验室测试法？（abc）

a 视向测验法 b 记忆鼓测试法 c 节目分析测试法 d样本市场实验法 13、.广告效果比率法包括哪几种？（ab）

a 广告销售效果比率 b 广告销售利润比率 c 市场占有率 d 广告费比 14、目前三家全国性的广告行业组织是哪三家？（abd）

a 中国广告协会 b 中国商务广告协会 c 中国广告公司协会 d 中国广告主协会 15、消费者对广告行驶监督权利的主要通过哪些途径？（abcd） a 广告监管机关 b 消费者协会 c 社会舆论 d 法律诉讼 16、广告内容审查包括哪些环节？（abcd） a 广告审查机关对重点商品广告事前审查 b 发布单位发布前审查 c 广告行业组织咨询审查

d 广告监督管理机关事后监督

17、兼营广告业务的事业单位应当具备哪些条件？（abcd） a 具有直接发布广告的媒介或手段 b 设有专门的广告经营机构 c 有广告经营设备和经营场所

d 有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员 18、保健食品广告不允许含有哪些内容？（abcd）

a 祖传秘方 b 无效退款 c 安全、无毒副作用 d 评比、获奖等评价内容 19、固定形式印刷品广告是带有什么特征的广告专集？（abc） a 固定名称 b 固定规格 c 固定样式 d 固定内容 20、酒类广告中不得出现的内容？（abcd）

a 宣传无节制饮酒 b 关于酒的评比结果 c 饮酒的动作 d 未成年人的形象 案例选择题

1、潘婷定位于“营养发质”，飘柔定位于“柔顺发质”，海飞丝定位于“去除头屑”，这都属于哪种定位策略？（c）

a 类别定位 b 比附定位 c usp定位 d 情感定位 2、“农夫山泉有点儿甜”，这句广告口号使用了教材中提到的哪种表达方式？（a） a 商品信息型 b 生活信息型 c 附加价值型 d 解决难题型

3、七喜上市时，以“七喜，非可乐饮料”为概念，将饮料市场一分为二，并很快树立了非可乐饮料市场的领导地位。请问这一概念属于哪种类型的概念创意？（a） a 类别概念 b 情境概念 c 认知概念 d 心理概念

4、河北省石家庄市下属鹿泉县属地内，有台湾商人向县工商行政管理局申请办理一家广告公司，哪级机关有权批准其申请？（a）

a 河北省工商行政管理局 b 石家庄市工商行政管理局 c 鹿泉县工商行政管理局 d 国家工商行政管理总局

5、北京市西城区小王继承了一套房产，欲卖出，就在某网站上发布了一条售房广告。他不知道自己这种行为是否在法律是否允许。请问下面行为哪些不在国家规定的房地产广告管理的范围之内？（abcd）

a 私人租房广告 b 私人换房广告 c 私人售房广告 d 非经营性售

1、1960年提出4Ps理论的，是美国的一位营销大师，他的名字叫什么？（ ） A:麦卡锡 B: 奥格威 C: 科特勒 D: 阿伦斯 2、广告产业不具有哪种属性？（ ）

A:创意产业 B: 第三产业 C: 服务业 D: 第二产业 3、所谓广告经营者指的是谁？（ ）

A:广告主 B: 广告公司 C: 广告媒介 D: 广告受众 4、电话销售属于哪种促销手段？（ ）

A:销售促进 B: 人员销售 C: 直接营销 D: 公共关系 5、下面哪项并非品牌的内在价值要素？（ ）

A:品牌利益 B: 品牌个性 C: 品牌文化 D: 品牌口号 6、是谁提出了“USP理论”（ ）

A:艾?里斯 B: 大卫?奥格威 C: 威廉?伯恩巴克 D: 罗瑟?瑞夫斯

7、DAGMAR模式认为受众接受广告信息有五个阶段，下面那个顺序是正确？（ ）

A:未知-知晓-理解-确信-行动 B: 未知-知晓-确信-理解-行动 C: 未知-理解-知晓-确信-行动 D: 未知-知晓-理解-行动-确信

8、具体的广告目标不包括下面哪个选项？（ ）

A:将一次性消费者转变为常客 B: 提高销售量 C: 影响消费者购买意图 D: 进一步细分市场需求

9、广告传播调查中的主题调查主要运用哪种调查方法更合适？（ ） A:问卷调查 B: 实地调查 C: 面谈法 D: 定量调查 10、产品和服务调查必须站在什么立场上？（ ）

A:广告主立场 B: 广告公司立场 C: 消费者立场 D: 管理者立场 11、下面哪种诉求策略有可能不属于感性诉求？（ ）

A:生活片段型 B: 歌曲型 C: 演出型 D: 解决难题型 12、谁提出了ROI理论？（ ）

A:艾?里斯 B: 大卫?奥格威 C: 威廉?伯恩巴克 D: 罗瑟?瑞夫斯

13、在一定时期内，每个人（或家庭）接收到同一广告信息的平均次数，叫什么？（ ） A: 视听率 B: 到达率 C: 曝露频次 D: 视听众曝露度 14、以人数，而不是人次数来计算的，是哪种注意率指标？（ ） A:到达率 B: 毛评点 C: 接触频次 D: 曝露度 15、广告监督管理机关是谁？（ ）

A:媒介机构 B: 文化部 C: 文化教育委员会 D: 工商行政管理局 16、现行《中国广告行业自律规则》是哪年修订并发布的？（ ） A:1978 B: 1988 C: 1998 D: 2008 17、《广告法》调整的主要对象是哪个？（ ）

A:商业广告 B: 非商业广告 C: 非商业广告 D: 广告经营者 18、兼营广告业务的事业单位应该获发哪种证件？（ ）

A:企业法人营业执照 B: 营业执照 C: 广告经营许可证 D: 经营许可证 19、下面哪种广告和营销活动属于不正当竞争行为？（ ） A:有奖销售 B: 登门促销 C: 事件行销 D: 赞助活动 20、下面哪项不属于承担民事责任方式？（ ）

A:返还财产 B: 赔偿损失 C: 罚款 D: 罚款

21、广告大师罗瑟?瑞夫斯那句“只溶于口，不溶于手”的广告口号是为哪个巧克力品牌做的？（ ）

A:德芙 B: 金帝 C: M&M D:费列罗 22、河北名酒“老白干”，定位为“男人的酒”，这属于哪种定位策略？（ ） A:类别定位 B:比附定位 C:USP定位 D:情感定位

23、以牛奶构成的骨头图案，凸显牛奶补钙功效，这个创意使用了哪种技巧？（ ） A: 改编 B:替换 C: 颠倒 D: 联系 多项选择

24、广告公司在接受客户的正式委托后，召开业务工作会议，确定具体工作计划，其内容包括哪些？（ ）

A:指定该项目的客户联络人与业务负责人 B:具体工作内容 C:工作进度安排 D:所需经费预算 E:

25、广告业是所谓“三密集”产业，指的是哪方面的密集？（ ）