现代商业广告的审美性探讨

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现代商业广告的审美性探讨

作者：陶万样

来源：《文学教育·中旬版》2016年第05期

内容摘要：在现代设计领域，商业广告在市场中占有重要的地位，表现形式丰富，应用广泛。然而，很多商家对消费者的心理和审美不关注，不重视消费对象的接受能力，对我们的社会环境有一定的破坏性。可见，在广告中，消费者得到的除了是信息之外，更重要的是一种精神的消费。这种意识的虚构，使得消费者在精神上得到了一定程度上的愉悦感，这就是广告审美性所在。商业视域下的广告，在利益的驱使下，审美变了质。所以，笔者对什么是美、现代商业广告现状作了分析，探讨了如何提高商业广告的审美性。 关键词：商业广告 审美心理 艺术价值 公共环境

随着现代经济的飞速发展，人们对生活的品质追求也越高。如今信息爆炸的时代，经济竞争非常激烈，各商家想破脑壳去吸引消费者，商业广告无疑是一种重要的营销手段。由于利益的驱使，很多商家为了吸引消费者的眼球，把庸俗、怪癖等元素搬出来，带来很多审美上的负面影响，对社会尤其是青少年起了错误的审美导向，广告设计者、广告业主、监管部门以及全社会都应当重视起来。 一.什么是“美”

在传统美学中，我们可以了解到美的产生问题。在审美现象中很多关键性的问题我们都可以在传统美学中得到答案，比如说什么是美？美是从哪里来的？所以在这里我们对美学的问题不作深究，主要帮助大家理解什么是美，什么样的审美才是符合大众消费心理的，商业广告与环境的关系等问题。

人们对自然界的认识时抽象的，什么是美，什么不美，都没有具体标准，要靠人们去体验，去理解。所以说审美的活动是人类抽象思维的表现，人们要进过大脑对接受的信息进行加工，分解的思维能力，综合表现。通过美的画面、美的图形、美的色彩与消费者交流。传统审美是非常单纯的，是从美学的角度欣赏的，是“非功利”的，而广告审美是带有功利性，或者说是一种特殊的审美活动，因此，在审美的发生或形成过程中体现出一定的特殊性，这种特殊性既是广告审美的价值，更是广告审美的魅力，也可以说广告审美既有艺术价值，也有商业价值。广告中的美与传统的美学是有很大区别的，广告需要制造新颖、奇特的效果不错，但不能忘记美学原则、美学标准，不能过分追求怪异。例如，有些青少年休闲食品广告、服装广告等，有的运用很怪异的形象、奇特的声音。 比如说人体艺术是美的，但有的在户外广告中滥用美女图片，甚至是人体图形，虽然是吸引了观众的眼球了，但给公共视觉环境可能造成了污染，特别对青少年的审美起了错误引导。 二.现代商业广告设计的现状