新建年产5万吨纯净水(瓶装、桶装)生产线项目可行性研究报告

绥棱县思源纯净水有限公司年产5万吨纯净水项目可行性研究报告

3.1.3自然地理

绥棱县位于黑龙江省中部，小兴安岭南端西麓，距省城哈尔滨市160公里，幅员4238平方公里。是典型的半山区农业县份，全省水稻、大豆主产区，全国商品粮基地县。绥棱县属寒温带大陆性季风气候。每年平均气温2.5℃，年极端最高温度37.5℃，年极端最低温度-42℃。水稻主产区上集镇年平均气温3.7—4.5℃，无霜期135—138天。≥10℃活动积温2700--2800℃。年平均降水量577毫米。是寒温带优良的一季水稻生产最佳区域。 3.1.4社会环境概况

绥棱县属于农业种植区，辖10个乡镇，幅员面积4238平方公里，人口32万人，以汉族为主。现有耕地180万亩，主要粮食作物有水稻、大豆、玉米等，牧业以养牛、羊、猪、大鹅为主。主要经济作物有烤烟、甜菜等。县委、县政府制定了“积极进行产业结构调整，加快城市化进程，加强生态环境建设，实施科技兴县“的战略布置。几年来，绥棱县依据自身的地理和资源优势。社会经济取得了很大发展，形成了以农业为主，第二、第三产业为副的产业格局。截止2009年末，全市国内生产总值16.8亿元，人均实现国内生产总值5800元。

3.2建设地点选择

本项目位于绥棱县园林大街西段西侧，外贸预制构件厂原址,为工业建设用地。该区域空气质量优良，地下水资源丰富、水质

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优良，同时项目区域交通便利、通讯方便，是建设纯净水厂的理想场所。

3.3项目建设条件优劣势分析

3.3.1优势条件

1、技术优势

绥棱县思源纯净水有限公司劳动定员20人，其中管理人员9名。在人才结构上具备新产品研发和新技术应用的科研技术攻关能力。同时，绥棱县思源纯净水有限公司与科研单位、高校具有密切合作关系，依托科研单位、高校的技术资源积极开发新产品和新技术，为公司发展不断注入新的活力。此外，绥棱县思源纯净水有限公司为行业精英提供优厚的待遇和积极和谐的环境，吸引其加盟公司，为公司发展备足后劲。

2、区位优势

本项目位于绥棱县，绥化地区北部，距哈市160公里，距绥化69公里，距大庆、齐齐哈尔等主要城区距均在250公里以内，区位优势显著。绥棱县交通十分便利，有滨北铁路、鸡讷公路、绥北公路等穿境而过，交通干路直接连通周边各大中城市。

3、政策优势

本项目属于?产业结构调整指导目录（2007年本）?中城市基础设施及房地产类的“镇供排水和中水管网工程、供水水源及净水厂、污水处理厂工程改造和建设”行业，属于国家鼓励类，符合国家产业政策。本项目的建设得到了国家和地方政府的政策支持。在投资环境以及供水、供电、土地征用等方面，当地政府

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都给予了本项目最大的支持和帮助。 3.3.2主要障碍因素及解决方案

1、市场空间的拓展

本项目建成后的产品数量较大，要根据产品的销售确定产品的产量。项目建设单位需要设立专业部门进行市场的拓展，这对本公司是一个新的挑战，尤其是产品进入市场的时机和方式，对于本公司来说是一个新的课题，随着产量的增加和产品的成熟，必须开拓外地的销售渠道和新的市场，需要聘用和培养一批精悍的销售队伍，以保证产品的顺利销售。

2、项目风险管理

当前，我国饮用水产业经过多年的发展逐渐走向成熟，在“便捷时代”、“健康时代”之后进入“生态时代”。“便捷时代”，消费者缺乏基本的饮水安全、健康意识，消费目标多以水饮品为主。“健康时代”，消费者对饮用水的需求提升到健康的高度。“生态时代”，围绕健康，形成对节能、环保、营养、服务等综合性需求，行业开始构建饮用水和谐生态环境。

公司要加强自身管理能力和技术水平，实施标准化战略，在纯净水制备过程中严格执行饲相关技术标准，加强对工人的技术培训指导和监督，保证产品质量。同时，对节能、环保、营养、服务等加强要求，构建饮用水和谐生态环境。

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第四章 市场分析与销售方案

4.1市场分析

桶（瓶）装纯净水是指采用自来水或抽取地下水，经过现代工业技术处理而成的纯净水，由灌装生产线灌装得到的产品。由于城市的发展，密集型住宅及办公地点的出现，使桶（瓶）装纯净水有了市场。桶（瓶）装纯净水方便了大众，节约了时间，是一种服务行业的伴生产物。纯净水凭借其现代、时尚、方便、卫生的饮用特点，已成为人们健康饮水的标准。纯净水市场呈现殷切、旺盛的需求。随着人们的生活水平的进一步提高，以及国家政策的引导。纯净水市场普及率必然将大幅上升，纯净水市场商机也自然凸起。

2008年全国桶（瓶）装纯净水总销量为2475.58万吨，较2007年的1811.87吨增长37%。其中，康师傅以403万吨的绝对优势占据第一位；娃哈哈以300多万吨的销量紧随其后；第三、第四位分别是农夫山泉和怡宝，两品牌的销量均超过100万吨。

在金融危机的背景下，“喝健康”成为市民的消费的心态。2008年开始，国内的碳酸饮料、果汁市场份额分别下降17%、18%，而桶（瓶）装纯净水市场份额已上升到36.64%。果汁类消费降低，水饮消费上升与百姓生活水平提高有关。饮料的的功能是解渴，但由于中国百姓过去在解渴中还需要味觉的感受，所以选择果汁等。随着生活水平的提高，解渴的观念也发生变化，开

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