广告学总复习 重点

简答题

35.简述广告运作的一般程序。 29.简述广告运作的内部环境。 26.现代广告运作的基本模式是什么?

27.简述广告调查的具体内容。P143，注意:不是P263 26．广告调查和市场调查的联系与区别是什么？P142

第七章 广告媒介

一、网络广告媒介 教材P212—219

综合应用题或案例分析题

32．网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进行策划？

32．根据在互联网上发布广告应考虑的步骤，拟定某减肥瘦身产品“A计划”（假定的名称）投放网络广告的初步计划。 论述题

31.试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发布应注意哪些问题？31.请分析网络媒介传播广告的优势。 31.谈谈网络广告媒介的优势与缺陷。

简答题

27.网络广告目前的主要表现形式除了横幅广告以外，还有哪些？ 二、POP广告媒介 教材P210—211 简答题

28.简述现场广告媒介的功能 28.现场广告媒介具有哪些功能？ 27.什么是POP广告？它的功能有哪些？

第八章 广告媒介策略

一、媒介的考察评估 教材P224—231 论述题

38.试述对各类媒介进行总体分析的主要内容。 31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估? 31.为了进行广告媒介组合，应该如何确定媒介级别？ 简答题

28．简述广告媒介计划的内容。 29.有哪些指标运用于媒介评估?

二、媒介组合 教材P231—240 论述题

31. 试述优化媒介组合的内容。 38. 试述确定媒介的步骤与方法。

30.如何善于运用不同媒介，发挥媒介组合的整体效应，使传播效果达到最大化？ 简答题

28.简述媒介组合的作用。 三、日程决策 教材241—244 简答题

28.在广告日程决策中，进行广告频度决策时有哪三种变动频率可以选择？请加以说明。

第十三章 广告代理制

一．广告代理制度的意义（包含：在中国的发展与问题） 教材P355—358

综合应用题或案例分析题

32.试阐述广告代理制在中国的发展与面临的问题。

论述题

31．阐述广告代理制度的意义。

二、广告代理制的概念、发展、内容 教材P341—350 论述题

39.试述广告代理制度的发展及其趋势。 31．试述广告代理业务拓展变化的过程。P349 简答题

37.简述广告代理的双重代理性质。 29.广告代理的双重性质是什么？ 26．简述广告代理的双重代理性质。 28.广告收费的佣金制有哪几种形式? P347

第六章 广告信息 ：主题、定位、创意、文案 教材P164—176

综合应用题或案例分析题

32．结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告。

P179内容要素+P184创作要求

论述题

31．试述广告主题与定位之间的关系。 30.试述确立广告主题需要考虑的方面。 30.论述广告定位的意义和作用。P168 30.请阐述广告定位的步骤。P167 简答题

27．简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。 29.简述广告创意应遵循的原则。

28.简述广告文案的内容要素。P179--183

29.请列举5种经常出现在广告文案中的广告主题。P179 26．简述广告定位的意义和作用。P168

第九章 广告受众 教材P245—267 论述题

31.请从角色、地位、互动特征和群体性等方面论述广告受众的特性。 简答题

27.简述人类传播的主要类型。P247

28.消费者、受众以及广告诉求对象的区别是什么？ 28.简要说明广告受众是多重角色的扮演者。 29消费者的购买类型有哪几种？ 27.主要的调查方法有哪些? P264

第十章 广告效果的测定 教材P268—293 论述题

31.请论述广告效果的特性。

简答题

36. 简述广告的效果类型。 36. 广告效果的特性有哪些？

29.简述对广告稿进行意见反映测试有哪两种方法? P276

第十四章 国际广告 教材P359—365

综合应用题或案例分析题

32.举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。教材P363—365 30．试比较国际广告传播的一体化策略和当地化策略。 论述题

31.试联系实际论述国际广告的适应性特点。 简答题

37. 简述国际广告的意义。 29．简述国际广告的意义。

27.国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?

第十二章 广告管理与法规 教材P317—340 论述题

31.简述我国对广告主实行验证管理制度的基本内容与意义。P328

31.广告管理的意义何在?P326--327 简答题

26.简述广告管理法规的特点。

27.对广告经营者的管理包括哪些内容？ 29．广告社会监督有哪些特点？ 28.简述我国广告管理的系统构成。 其他重点 论述题

30．论述现代广告业发展的特点。教材P63

简答题

26.简述现代广告业的特点。

2.简述中国现代广告业的启示。P57

26．从20世纪90年代中期开始，中国广告事业发展呈现出的三个基本特征。 26.从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段? 27.杂志广告有何优点？

28.如何坚持广告的真实性原则？

29.广告代理公司的媒介部的主要职责是什么

26.产品生命周期不同阶段的广告有什么特点？P10 P80 3.简述广告在不同产品生命周期的作用。P10 P80 27．信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？