媒体计划书 - 图文

体/月份 新浪网 腾讯网

长江三角洲地区

长江三角洲地区今世缘网络媒体投放分析： ①新浪网的媒体选择分析：

新浪网和搜狐、网易、腾讯并称为“中国四大门户”。新浪网下辖北京新浪、香港新浪、台北新浪、北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大中文门户网站。 新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。

②腾讯网的媒体选择分析：

腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，并基于此完成了业务布局，构建了QQ、腾讯网、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。

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户外广告

长江三角洲今世缘户外广告投放计划明细 媒体类型 地区环境 墙体广告牌 楼顶广告牌 上海火车站 规格 9*36m 执行月价格 30000 执行年价格 1200000 最短投投放时间段 各项投资放周期 总额 一个月 不限 1月-3月 1月-3月 180000 900000 上海浦115*5m 300000 360000东机场0 北通道 31*4.5 — 900 1900000 9000 户外大牌 南京新街口 不限 三个月 一年 8月-10月 1900000 2700 户外大牌 浙江省2.98*080%的.7m 主干道 单立柱 单立柱 LED电子屏 落地三面LED电子屏 灯箱 沪杭高18*6*2速公路 m 南京中山路 南京新街口 杭州武林银泰地面广场 上海主要10个社区 25*6.5m 16*7m 2.3*3.2 10000 10000 80000 8640 500000 300000 — 100000 一年 一年 一个月 不限 一年 一年 2月 8月-9月 500000 300000 80000 17280 3m2 5000/个 3000/个 2800/个 20000/个 12000/个 — 不限 10-12月 150000 灯箱 南京市1.5*1.10个主0m 要社区 浙江主10个要社区 1.65*1.48m 一个月 1-3月 1-3月 90000 灯箱 一个月 84000

今世缘户外广告总投资额=4203980

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长江三角洲地区今世缘户外广告广告投放计划排期表 媒体形式/月份 墙体广告牌 楼顶广告牌 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 户外大牌 单立柱 LED 灯箱 注： 上海地区 江苏地区 浙江地区

长江三角洲地区三个城市户外广告投放分析： ①上海地区：

在上海的城市重新规划过程中，市政部门拆除了许多的户外媒体。所以目前上海 户外媒体的最成熟最密集的区域就是“234”（2座机场：虹桥机场和浦东国际机

场，3个热点徐家汇、人民广场和外滩，4条道路：中山高架、延安高架、南京路和淮海路）。

根据统筹规划，决定在上海的浦东机场附近设立楼顶广告。机场北通道（华夏高架路）作为中环线向东延伸线，始于中环线浦东段东南转角的申江路立交，最后接入浦东机场主

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进场路，是浦东国际机场的机场快速交通配套工程，是通往浦东国际机场的主导性高架道路，车流极为密集，并能够轻松接触往来机场的大批高质量受众。 该广告位位于机场北通道)南侧华东路西侧的旺族广场楼顶，可视角度佳，具有较高的广告价值。

沪杭高速是沪（上海）杭（杭州）甬（宁波）高速公路的重要组成部分，横跨了整个长江三角洲。日均日均车流量逾7万辆次，日均客流量35万人次。此户外广告大牌位于沪杭高速近大港收费口，媒体干扰度小，视角佳，媒体离沪杭高速近，夜间广告效果极为凸出，是企业品牌推广、产品宣传的优势阵地。

在城市中，星罗棋布的社区蕴藏着巨大无比的潜力。因此，“在社区中营销”已经逐渐被一些企业视为一种全新的分销方式，并被越来越多的企业所关注。本次所选的是上海的一些中高档小区进行广告投放，这样可以直接面对消费人群，目标人群集中，宣传比较直接，可信度高，更有利于口碑宣传。氛围制造销售气氛，投入少，见效快，还有利于本企业的资金迅速回笼。社区宣传还可以直接掌握消费者反馈信息，针对消费者需求及时对宣传战术和宣传方向进行调查与调整。 ②江苏地区

江苏省户外专题广告制作是近两三年发展起来的。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。因为南京市是江苏省的省会城市，人流量相比于其它城市来说比较大，广告效果也相对要好。

新街口的户外大牌广告牌。该媒体位于“中华第一商圈”南京市新街口广场内，新百商厦、东方商城、金陵饭店、金鹰国际等云集周边，是南京市人流量最大、消费力最集中的区域，商业氛围浓厚，适合开展各类大规模的商务活动。在该位置投放广告能够充分体现企业的实力和品位。该广告位适合今世缘品牌广告的投放。

中山路的单立柱广告牌。本广告位位于南京市中心－新街口，人口稠密、地段繁华，德基广场对面，贴近新百，金鹰国际等大型商场、服装专卖店、餐饮娱乐，是南京的经济、文化、贸易中心。中山路为城市主干道，每分钟车流量可达200多辆。 南京新街口LED电子屏。新街口CBD中心商圈享有华东第一商圈之美称，集中了大量的商务、金融、文化、服务机构和商务住宿、办公酒店等，交通完善便捷，人、车流量异常密集,通信设施现代化，适合开展各类大规模的商务活动，商业群单位密度中国第一，在该商业圈投放广告能够充分体现企业的实力和品位，广告促销和传播价值巨大，达到极佳的宣传效果。媒体以近乎完美的16：9的视频最佳播放尺寸为标准建造的全真彩LED屏，媒体位置独立，不受其他广告视觉污染，该屏位于正洪广场入口出，以45%角的呈现位置面对中山南路，能让经过此处的车或人较容易的注意到该媒体。 南京市社区的灯箱广告。所有的社区灯箱都分布在高档社区的进出口、位置引人注目、制作精量.外为不锈钢边框，内为内打灯灯箱，分布网络广泛，覆盖所在城市的所有高端楼盘社区。 社区灯箱媒体设置于南京市全市中高档社区大门口，使企业品牌更有效、更广泛地直击目标受众，更好地体现今世缘企业的社会形象。而且 24小时不间断的发布保证了极高的有效到达率，也保证了目标受众最大程度接触广告。?准确和目标性强意味着广告投资的极少浪费,决定着广告投资的效率。 ③浙江地区

户外广告是城市景观的重要组成部分，是城市文明的外在表现，是塑造城市形象和推广城市品牌的重要平台。户外广告的整体面貌直接关系到推进城市有机更新，关系到彰显浙江城市美学，关系到提高市民生活品质和城市美誉度、竞争力。户外广告的健康发展是实施“环境立市”战略的必然要求，是提高城市品味的重要因素之一，是共建共享与世界名城相媲美的生活品质之城，打造“国内最清洁城市”的重要进程。杭州作为省会城市，

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