新型城镇化建设背景下湖南乡村旅游品牌网络宣传与推广研究

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新型城镇化建设背景下湖南乡村旅游品牌网络宣传与推广研究

作者：吴佳

来源：《艺术研究》2014年第03期

摘 要：湖南是一个历史悠久的人文宝地。近些年，随着人们生活水平的逐步提高，精神消费层次的需求迅速膨胀。旅游便成为了人们度假消遣的娱乐活动。湖南乡村的旅游资源十分丰富，要素整合的日臻突出。在新型城镇化建设日新月异的背景下，城市特色变得越发鲜明。以此为契机，发展湖南乡村旅游就成为了不少商家分切的“蛋糕”。为了旅游资源的不断扩大与创新，社会各界不遗余力的在旅游品牌网络宣传与推广上做强软实力、夯实硬实力。本文从湖南乡村旅游品牌网络宣传与推广入手，系统解析了湖南乡村旅游发展的背景与发展走向，提出针对性的策略，以资湖南乡村旅游发展借鉴。 关键词：湖南 新型城镇 乡村旅游 宣传推广

一、湖南新型城镇化建设背景下乡村旅游的发展透视

湖南作为内陆大省，目前乡村旅游还处在一个起步的阶段，虽然在乡村旅游方面起步较晚，但是湖南省委省政府一直以加快新型城镇化的进展为着力点，适时整合劳动力、土地和资金，通过实施3521工程，在全省创建旅游强县和特色旅游名镇、名村与一万个乡村旅游区，稳步推进了旅游产业的又好又快的发展。正在随着城市化的进程，形成大发展、优质发展的步伐，乡村旅游的崛起进而丰富了湖南旅游产品，成功将乡村的资源转化到了经济发展中去，反过来推进了新型城镇化的进程。

近些年，湖南以“农家乐”为主发展起来的乡村旅游产品正在市场中培育，并逐渐发展成熟。其中以湖南长沙的农家乐项目成绩最为突出。均分布在开福区、浏阳市、长沙县等地区，但是这些地区开发的乡村旅游所衍生出来的旅游产品类型比较单一，并未和当地的特色进行整合并加以利用。而在赫山区、沅江市与桃江县的旅游项目则是相继开发出来“湖乡农家乐”以及“竹乡”与“花乡”农家乐，将旅游产品从单一的吃土菜、钓鱼打牌衍生向了各种类别的旅游产品，为当地带来了不错的经济收益。

提到湖南乡村旅游发展的典型就不得不说娄底市。娄底市处在湘中地段，也历史悠久，是湖湘文化与梅山文化的发源地。因为这些旅游资源大部分都坐落在农村，娄底市结合自身的优势，大力发展乡村旅游，并在2010年启动“乡村旅游富民工程”，带动了乡村旅游的发展进程。

然而，在湖南乡村旅游的发展初段，湖南乡村旅游还是局限在了旅游业本身的宣传，所立足点在于旅游产品类型与发挥乡村资源的经济价值，而忽略了软文化的力量，就是旅游品牌网