乡村旅游 - 图文

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色，保护旅游资源和自然生态环境，改善进入条件，提高服务质量，创造消费者剩余，为游客提供富有个性的乡村生活体验”①。邓文和刘晓鹰认为“观光旅游不是乡村旅游的优势，必须依托特色的自然风光、农业景观和乡村文化，发展具有乡村风味的独家性体验旅游”②。马彦琳在《环境旅游与文化旅游紧密结合——贵州省乡村旅游发展的前景和方向》中对贵州省的乡村旅游发表看法。还有一些学者针对特殊乡村文化进行研究，例如何颖研究了壮族的布洛陀民俗文化的旅游开发③。黄黎明和王艳丽对梅家坞茶文化的旅游进行了研究，认为“创造复合型乡村旅游产品是乡村旅游保持持久吸引力的关键”④。

而对于上海的乡村旅游发展研究，尹占娥、殷杰、许世远在《上海乡村旅游资源定量评价研究》中提到“乡村旅游的开发可以作为上海都市旅游发展的一个补充，为上海旅游业的发展开辟了一个新的视角”⑤。李文华在《上海市乡村旅游顾客满意度研究》中提到“当前上海市乡村旅游顾客满意度指数为74.8，属于中等水平，表明了当前把握上海乡村旅游市场需求、设计出符合消费者需求的产品、提高服务质量的重要性”⑥。尽管有一些学者对上海乡村旅游进行过研究，但笔者认为从全局角度审视上海乡村旅游，借鉴国内外乡村旅游发展较好地区的成功经验，认真研究上海乡村旅游出现的问题，并提出切实可行的解决对策具有较强的现实意义和必要性。

2上海乡村旅游发展的起源与现状

2.1 上海乡村旅游的发展历史

2.1.1 上海乡村旅游的萌芽

上海的乡村游起步于20世纪90年代初，以南汇桃花节的举办与崇明

①②

陈凌. 浅论县级区域旅游优势与发展—以湖南省桂东县为例[J]. 商业研究,2005, 24:186-188.

邓文,刘晓鹰.成都市乡村旅游的发展特色：休闲度假与文化旅游[J]. 资源开发市场, 2006,1:95-96. ③

何颖.布洛陀民俗文化的特点与特色经济开发[J]. 广西民族研究,2005,4:192-195. ④

黄黎明,王艳丽.梅家坞茶文化休闲旅游深层次开发的对策探析[J]. 特区经济,2005,12:145-146. ⑤

尹占娥,殷杰,许世远.上海乡村旅游资源定量评价研究[J].旅游学刊,2007,8:59-63. ⑥

李文华.上海市乡村旅游顾客满意度研究[D].上海:上海交通大学,2009.

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前卫村的“农家乐”的开业为典型标志。1991年南汇县举办了第一届“南汇县桃花节”， 可以视为上海乡村旅游的最初起步。之后宝山区举办了“柑桔节”；崇明县东平森林公园正式对外人开放；1994年上海市第一家农家乐——崇明前卫村农家乐正式对外经营；1995年浦东新区孙桥现代农业园区正式开放；1997年后，浦东中荷玫瑰园、松江青青生态园、浦东滨海桃园等陆续对外营业。从1991到1999年，上海的乡村旅游从兴起到摸索，已经渐渐进入状态，小具规模了。 2.1.2 上海乡村旅游的成型

2000年到2006年，上海乡村旅游进入成型阶段。2000年，一批新的乡村旅游景区陆续建成对外开放，如松江番茄农庄、上海鲜花港、金山农民画村等等。2004年7月27日，中共中央总书记、国家主席胡锦涛亲临前卫村视察，并作了“一定要抓住生态这个特色，打好生态农业品牌”和“农家乐前途无量”的重要指示①。2006年上海发布乡村旅游三年行动计划纲要，计划上海城郊大力发展生态休闲度假型乡村旅游，构筑城乡互动的都市旅游新格局，深化上海都市型旅游的内涵②。 同年，上海旅游节还推出了“乡村游”这个主题。上海乡村游成型，正式对外公布，形成乡村游主题。 2.1.3 上海乡村旅游的快速成长

2007年到2010年，短短三年的时间，上海乡村旅游迅速发展，如图1所示。2007年，上海的乡村旅游进入“黄金期”，9月25日，“今天我们同游上海新郊区”活动，1000名生活在市区的小朋友结伴同游金山。同年，金山城市沙雕闪亮登场。2007年上海涉农旅游总收入达10亿元。2008年金山廊下镇开办了情系中秋节同游乡村乐活动，上海著名滑稽演员王汝刚出任廊下乡村旅游形象大使。2008年上海初步建成具有规模的农业旅游景点60多个，涉农旅游总收入约11亿元，解决农民就业2．5万多人。2009年，上海乡村旅游直接带动各类涉农总收入12亿元，解决当地农民就业约3万人。2010年世博会更是给乡村旅游带来前所未有的发展机会，直接带动各类涉农收入15亿元以上，解决了3万多当地农民就业③。

①②

见证前卫-写在胡锦涛总书记视察前卫村五周年之际[EB/OL].新华网. 2009.10.13. 上海市乡村旅游发展三年行动计划（2006-2008）的通知[EB/OL].法律法规,2006-5. ③

沪郊将增加千万游客,长三角体验之旅出炉[EB/OL]. 旅游中国,2010-3.

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图1 2007年—2010年上海涉农旅游总收入柱状图

2.2 上海乡村旅游的发展现状

2.2.1 上海乡村旅游的资源开发情况

上海十一条轨道交通链接上海十八个区，A4连接奉贤、金山，跨海大桥链接了崇明，原本三个多小时的路程现在只需一半的时间，大大提高了市民去崇明出游的想法。近年来，上海大力发展乡村旅游，扩大了市民选择的范围。目前有110多个乡村旅游景点，笔者将此分为四大区(表1)：金奉地区（金山、奉贤）、嘉青松地区（嘉定、青浦、松江）、崇明岛、近郊地区（闵行、宝山、浦东）。

表1 2010年上海乡村旅游景点

地区 景点 枫泾古镇，金山农民画村，金山规划展示馆，施普桃源，奉贤海滩，金奉地区 申隆生态园，奉城万佛阁，青村世外桃源，美阳田园，施泉葡萄园，上海海湾森林公园等 新桥花卉苗木交易中心，松江番茄农庄，五库农业园区，上海青青旅嘉青松地区 游世界，上海森林度假村，古猗园，华亭现代农业园区，朱家角，大观园，陈云故居，月湖雕塑公园，松江新城泰晤士小镇等 崇明生态岛 东平森林公园，赢东村农家乐，前卫村农家乐，绿华村农家乐，东滩湿地公园，西滩湿地等 旗忠森林体育城，七宝古镇，环区步道，东方假日田园，罗店北欧新近郊地区 镇，鲜花港，滨海森林公园，风电科普馆，滴水湖，孙桥现代农业园区，南汇桃园民俗文化村，上海康南园艺场，中荷玫瑰园，凌空农艺大观园

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2.2.2 上海乡村旅游的接待情况

据统计“2005年，涉及农业旅游人次达到500多万，2009年上海郊区接待游客数超过2500万人次，比前年增长40%”①，“2010年8月统计接待游客超过1000万人次，年增长15%以上”②。预计“2011年上海乡村旅游接待人次将达到3200至3500万人次，旅游直接收入和带动消费110亿元左右，新增就业岗位5000个”③。 2.2.3 上海乡村旅游的设施情况

近几年，上海的乡村旅游不断的在发展，景区也陆续的建成，配套设施慢慢跟上了步伐。青浦朱家角、崇明东平国家森林公园、奉贤申隆生态园等等，都拥有独立的停车场，可以给自驾游的人带来很大的方便，解决停车问题。同样，景区附近也有酒店、宾馆，比如崇明东平国家森林公园，申隆生态园附近有许多农家乐。朱家角、七宝古镇、枫泾古镇外都有宾馆，但大多数为私人经营，缺少连锁的商务酒店。奉贤海湾森林公园、滨江森林公园附近则缺少住宿资源等等。

2.3 上海乡村旅游的优势 2.3.1 资源优势

首先，上海位于太平洋西岸，亚洲大陆东沿，中国南北海岸中心点，长江和钱塘江入海汇合处。乡村旅游拥有丰富的自然资源优势。一是上海河湖密布、水域广阔、水文化资源丰富。颇具江南水乡的风情，可以以“水”为主题开展乡村旅游。二是崇明、长兴、横沙三岛自然生态资源丰富。横沙岛拥有上海稀有的岛屿原生态乡村资源，可以围绕高品质岛屿自然生态乡村旅游发展。目前上海市共有5个农业景区被国家旅游总局授予国家级乡村旅游示范点，分别位于崇明、浦东和奉贤。已经建成各类乡村旅游景点110多个，分布在崇明、宝山、嘉定、青浦、松江、闵行、奉贤、浦东郊区（详细见如图2）。2006年，市旅游委，市农委联合推出了10条乡村旅游精品线路，涉及的旅游景点39个，只涉及了三分之一，而且都围绕生

①②

沪郊将增加千万游客,长三角体验之旅出炉[EB/OL].旅游中国,2010-3. 上海乡村旅游年接待游客超过千万[EB/OL].中国频道,2010-8. ③

2011年上海乡村旅游接待将达3500万人次[EB/OL].中国新闻网,2010-3.

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