平面广告中图形语言特性和应用研究

例如，福特公司旗下的水星汽车品牌的平面广告，就采用了矛盾的图形表现手法。该广告是正在绘制壁面广告的工人忍不住钻进了自己绘制的汽车里，只不过是想要一睹为快。虽然是平面广告但给人一种三维的立体形态感觉，从而增强了广告的吸引力。 （二）平面广告图形语言应用原则

1.图形语言设计简洁明了、突出主题

平面广告图形要真实准确地传递产品的广告信息，使消费者快速且正确地了解广告对象的产品属性。图形语言应符合产品在品质属性、品牌形象以及目标消费群体的审美喜好等方面的要求，恰如其分地传达准确地广告信息。

有些调查研究资料显示，在一般情况下，人们观察广告的时间常常是有限的，看报纸杂志广告的时间通常是约5—8秒钟，看路牌广告的时间更短，约为2—3秒钟。所以要是受众者在如此短的时间内理解广告所需要传达的信息，图形设计就必须简洁明了。

李奥·贝纳曾说:“伟大的创意或平面广告,总是出其不意的单纯,触动人心。”“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标,简洁明快、准确传达信息的图形语言,才是达到强烈视觉冲击力,以便于公众对广告主题的认识,理解与记忆。“简单而不单调,丰富而不繁琐”一直以来都是设计师追求的最高境界。

2.展现鲜明的个性形象

现代广告图形的展现已由“美化”时代进入到强调“个性”时代，个人和企业都在追求个性化的形象。因此，广告图形语言上要大胆创新，不能人云亦云。人都有求新求异的心理特点，作为设计师应努力发掘广告创意的新思维、新视角，创造具有时代感和前瞻性的个性化形象。

只有醒目的个性形象才能在广告环境中迅速吸引消费者的目光，使产品信息给消费者留下深刻的印象，促使受众对产品形成记忆。如有一张宣传禁烟活动的公益广告，整个画面只有一张嘴巴，用置换的手法，将洁白的牙齿换成香烟蒂，鲜红健康的红色嘴唇与象征死亡、疾病的烟蒂形成了强烈的对比。图形的替换使受众者在惊讶之余快速理解了广告的含义 。牙齿被烟蒂替换，这是图形处理的重点。

3.适应广告发布地的文化

从分析广告图形语言特性得知广告图形语言具有国际性，但不同的地域、不同的民族有着不同的宗教信仰、民族习俗和审美，来自不同文化背景的消费者对同一图形的理解是不尽相同的。如在中国被喻为“花中隐君子”的菊花，在某些拉丁美洲则被当成妖花。因此，图形的选择与使用，应充分考虑这些因素，尊重广告发布地区的风俗习惯，以确保广告宣传的效果。

在平面广告设计中,不仅要注意当地的文化特性，而且要充分利用文化，因为设计本身就是一种文化,平面广告作品要为人们所接受,设计师就必须研究文化,从传统中吸

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收文化精髓。2008 年第二十九届北京奥运会，在其宣传过程中，大量使用了中国元素。如在吉祥物的设计上，五个吉祥物无论是在颜色的选择上的还是其造型上都融入了国画的元素。而会徽的设计更是中国化元素的最直接表现，会徽采用的是中国印造型的一个舞动的人字，使现代奥林匹克理念与中国的传统文化完美地融合在一起，透射出一种深邃的智慧和深厚的文化底蕴。

4.调动受众积极参与

现在我们进入一个DIY自己动手的时代，越来越追求个人对产品的体验，很多商家都注意到了这一点，苹果公司就推出了触屏手机和触屏电脑。随着科技的进步，现在打印的技术越来越先进，平面广告不仅仅只有视觉上的感受，同时可调动受众触觉上参与的积极性，例如杂志广告，可采用凹印或凸印来突出图形的重要部位，可让读者直接触摸体验，这种信息传达更直接、更迅速，增强产品吸引力，同时增强消费者的记忆了。

总 结

日本语言学家池上嘉彦在《符号学入门》中指出,“选用适当的符号去暗示比现实‘指示物’更美好的东西,这是广告的基本做法。”事实也如此,广告的图形语言不仅可迅速准确表达商品的信息、服务信息,同时也能满足受众较高层次的情感需求,是一种颇

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具效果的情感型的劝服语言。图形语言是现代平面广告设计中的一个重要表现手段,好的创意只有通过有效的传达才能真正对受众产生影响,发挥创造性思维,追求用丰富图形语言的应用方法来表现设计的主题,应是每一个平面广告设计师所努力的方向。充分地把握图形语言的应用是非常具有意义的,它为设计师打开了一扇创造之门,使设计者置身于无穷的灵感世界中,发挥着它不可估量的价值。

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