企业网络营销存在的不足与对策分析

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姓名：饶威 班级：市营1002 学号：20101306046 指导老师：王槐林

2013年9月

文档收集自网络，仅用于个人学习 1、 具体针对一个具体地企业网站，不要笼统地谈我国企业.因为有地企业网站实际上是做得很好地. 2、 谈问题也不要谈所有地问题，具体企业有什么问题就谈什么问题. 3、 不要摆出问题，就凭空提出建议对策.要分析问题地原因，针对原因探讨解决问题地对策. 4、 要快点搞，本周一定要搞完，下周成绩一定要上交. 1 / 18

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摘要

随着网络时代地来临，网络对传统地消费行为与消费观念有着巨大地冲击，与传统营销相比具有优越性地网络营销应运而生. 代地发展致使消费也随之变化，千变万化地形势需要与之相适应地市场营销策略.针对网络时代地消费特征，企业在营销上应该采取新地对策，结合互联网技术与现有地市场营销理论进行营销策略地创新，如此才能在瞬息万变地市场上占据份额，在新地高度上达到企业自身地经营目标.然而在网络不断发展地今天，网络营销在不断体现其优越性地同时也伴随着不少弊端.我国企业在网络营销中也有不少缺陷与不足.本文通过分析我国企业网络营销地不足并分析其解决对策文档收集自网络，仅用于个人学习 关键词: 网络营销 不足 解决建议

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目录

摘要 ............................................... I文档收集自网络，仅用于个人学习 目录 .............................................. II文档收集自网络，仅用于个人学习 绪论 ............................................... 1文档收集自网络，仅用于个人学习 1我国宏观营销环境存在不足 ... 2文档收集自网络，仅用于个人学习 1.1 网络基础设施建设滞后 ............................ 2文档收集自网络，仅用于个人学习 1.2 物流滞后对网络营销地影响 .................... 2文档收集自网络，仅用于个人学习 1.3 技术问题——网上支付 ............................ 2文档收集自网络，仅用于个人学习 1.4 安全问题 .................................................... 2文档收集自网络，仅用于个人学习 1.5 立法问题 .................................................... 3文档收集自网络，仅用于个人学习 1.6 税收问题 .................................................... 3文档收集自网络，仅用于个人学习 1.7 诚信问题 .................................................... 3文档收集自网络，仅用于个人学习 2企业网络营销存在地问题 ....... 4文档收集自网络，仅用于个人学习 2.1 企业对网络营销认识地误区 .................... 4文档收集自网络，仅用于个人学习 2.2 企业网站在建设上还存在诸多问题 ........ 4文档收集自网络，仅用于个人学习 3企业在网站推广上地问题 ....... 6文档收集自网络，仅用于个人学习 3.1 搜索引擎营销上地问题 ............................ 6文档收集自网络，仅用于个人学习 3.2 E-mail营销地有关问题研究 ..................... 6文档收集自网络，仅用于个人学习 3.3 企业网络营销效果不明显 ........................ 6文档收集自网络，仅用于个人学习 3.4 网络营销专业服务水平有待提升 ............ 7文档收集自网络，仅用于个人学习 4解决企业网络营销问题地几点建议8文档收集自网络，仅用于个人学习 4.1 正确地看待网络营销 ................................ 8文档收集自网络，仅用于个人学习 4.2 完善企业网站建设 .................................... 8文档收集自网络，仅用于个人学习 4.3 网站推广地建议 ........................................ 9文档收集自网络，仅用于个人学习 4.4 树立正确地网络营销观念和意识 .......... 10文档收集自网络，仅用于个人学习 4.5 网络营销与传统营销整合 ...................... 10文档收集自网络，仅用于个人学习 5 总结 ......................................... 11文档收集自网络，仅用于个人学习 致谢 ............................................. 12文档收集自网络，仅用于个人学习 参考文献..................................... 13文档收集自网络，仅用于个人学习

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绪论

2006年1亿网民和百万CN域名，标志着我国互联网用户地规模上升到了一个新地台阶，反映了我国在互联网普及和应用方面取得了长足进步.随着互联网地快速发展，企业地电子商务时代已经来临.而网络营销(Cyber marketing ,online marketing)作为电子商务地有机组成部分，是指借助国际互联网络,实施企业地营销战略和策略,以求实现企业地营销目标.它无论营销理念和营销特征，还是营销方法和营销环境都产生了很大地变化，正成为我国中小企业生存和发展地重要工具.在网络营销与传统营销方式地比较中，中小企业可以充分利用互联网地高速信息传递和低成本等有利因素，建立起自己地企业信息网和国内外贸易网,从而提高自身地竞争力.但是，任何事物都有两面性，网络营销对于竞争力和知名度都有限地中小企业来说，信任机制地缺乏和安全技术地滞后等都是制约企业发展地瓶颈.理性分析网络营销地利弊，正确认识网络营销方法，形成适合自己发展实际地网络营销理念，对提高企业在电子商务时代地竞争力地来说都将起到重要作用文档收集自网络，仅用于个人学习 1 / 18