中国医药行业分析报告 - 图文

※ 链接：常用的抗过敏药物主要类型

一、组织胺药。这是最常用的抗过敏药物，最适用于1型过敏反应。常用的有苯海拉明、异丙嗪、扑尔敏、赛庚啶、息斯敏、特非那定等。

二、过敏反应介质阻滞剂，也称为肥大细胞稳定剂。这类药物主要有色甘酸钠（咽泰）、色羟丙钠、酮替芬（甲哌噻庚酮）等。主要用于治疗过敏性鼻炎、支气管哮喘、溃疡性结肠炎以及过敏性皮炎等。

三、钙剂。能增加毛细血管的致密度，降低通透性，从而减少渗出，减轻或缓解过敏症状。常用于治疗荨麻疹、湿疹、接触性皮炎等，以及血管神经性水肿等过敏性疾病的辅助治疗。主要有葡萄糖酸钙、氯化钙等，通常采用静脉注射，故起效迅速。

四、免疫抑制剂。主要对机体免疫功能具有非特异性的抑制作用，对各型过敏反应均有效，但主要用于治疗顽固性外源性过敏反应性疾病、自身免疫病和器官移植等。这类药物主要有肾上腺皮质激素，如强的松、地塞米松，以及环磷酰胺、硫唑嘌呤等。

（6）京沪穗口腔溃疡用药市场简析

口疮是口腔黏膜糜烂、溃疡之俗称和口腔溃疡的泛指，是常见的口腔黏膜病，几乎人人都得过，只是轻重不同而已。口疮多见于女性，年龄不限，无季节性，好发于唇内侧、两颊和舌黏膜。口疮初起时在口腔黏膜上呈红润充血、灼痛，后出现圆形或椭圆形米粒或绿豆大的溃疡，触痛明显。如口疮常发或此起彼伏者，则称复发性口疮。复发性口疮的病因目前尚不清楚，诱发因素较多，治疗也较困难，但它不会发生癌变，不过也应及早就医诊治。口疮的治疗包括局部处理和全身治疗：局部处理主要是消炎、止痛，促进口疮愈合。常用的含漱剂有复方硼酸液，0.02%的洗必钛液和口泰等含漱液；口疮面可涂2.5%金霉素地卡因甘油、喷西瓜霜或口腔炎喷雾剂；还可贴甲硝唑粘附片；或用皮质激素局部封闭。其中，采取全身治疗有以下功效：一是清热、解毒、止痛，可用口炎清冲剂，1日3次；或用消炎止痛的华素片含服，1片每日3～5次。二是提高免疫力，可服免疫灵口服液，或肌注卡介苗多糖核酸注射液。三是补充微量元素和维生素，可服铁或锌等制剂，服VC、VB1、VB2、VB6或复合VB片，可促进口疮愈合。

口腔溃疡是一种常见病，尤其是慢性复发性口腔溃疡，是口腔粘膜病中最常见的疾病。不易治愈，部分患者反复发作。患病率居口腔粘膜病的首位。有关调查显示，中国每年有超过50%的人受到口腔溃疡的困扰，其发病率占口腔门诊病例的10%～15%。口腔溃疡药品市场是一个消费者意识不足而具有发展潜力的市场。由于此种疾病较为常见，患者习惯从药店买药进行自我治疗。因此，该类产品主导市场为零售市场。从图1可以看出，三大城市中，广州口腔溃疡用药市场需求较大，且2005年前三季度市场容量呈上升趋势。 A．三大市场简析 ● 北京

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北京市场口腔溃疡用药2005年前三季度市场容量变化不大，意可贴在这三个季度始终以近4成的市场份额保持榜首之位。口炎清颗粒的市场份额则呈下降趋势，从一季度的21.6%下降至三季度的14.1%，名次也从第2位跌至第3位。西瓜霜喷剂虽然在第三季度升至榜眼，但份额基本与一季度的14.7%持平。开喉剑喷雾剂虽然在第三季度排在第5位，但份额有所上升，比第一季度的6.3%增加了2.38个百分点。 ● 上海

上海市场，意可贴不敌西瓜霜喷剂，西瓜霜喷剂以高出意可贴近一半的市场份额高居上海市场榜首之位，但西瓜霜喷剂的销售已有下滑趋势，市场份额从第一季度的近5成跌至第三季度的46.4%。但意可贴的销售也不稳定，市场份额在21%～27%的区间内波动。新净界口腔喷雾剂是上海的本地品牌，第三季度被余麦口咽合剂挤出三甲之位。在市场竞争中，作为一种外用的、区别于传统抗生素类用药的“消”字号生物产品，新净界是这个市场的后来者。相对其他口腔溃疡用药产品，新净界口腔喷雾剂价格定位较高，且将产品功效定位在消除口臭、咽喉炎、牙龈炎、龋齿等方面，卖点不明确。在产品高度同质化的今天，表现卓越的往往是那些定位鲜明的产品。因此，该产品虽然是本地品牌，但在上海市场的销售却呈下降趋势。 ● 广州

相对其他两个城市，广州这个南方城市，受气候影响，口腔溃疡患者相对较多，而口腔溃疡用药在广州也有更大的市场空间。口腔炎症系口腔常见病症。中国传统医学称之为“口疮”，认为是思虑太过

粒由于降虚火的功效非常明显而备受消费者的青睐。对于爱喝凉茶的广州人来说，还可以作为保健预防长期服用，所以该产品在广州的销售始终保持首位，且第三季度的市场份额攀升至39.6%，比第一季度上升了3.77个百分点。意可贴在广州的销售从第二季度开始跃升至第2位，份额跃升至21.6%，销售基本保持稳定。 B．单品分析 ● 意可贴

2000年3月，太太药业推出了其治疗口腔溃疡的新型药剂——意可贴口腔溃疡粘贴片，这是太太药业正式向OTC市场进军的第一步。

意可贴品牌的创建是OTC药品推广模式的一次跳跃，正确的策略定位与优秀的创意形成互动，以创意的突破为品牌提供跳跃动力，迅速实现由市场教育者向领导品牌的角色转换，开创了新的市场。

从图2可以看出，2005年前三季度，意可贴北京零售市场表现最好，但从3月份开始，已显疲态。广州市场虽然销量不大，但表现较为稳定，上海市场3～7月份的销售情况都比广州市场好，但8、9月份的销售与广州市场持平。 ● 西瓜霜喷剂

西瓜霜喷剂是三金牌西瓜霜系列中药效最强的一个，其黄绿色粉末内蕴含着十四味重药之精华，直接喷于患处，快速渗入创伤面，疼痛立止，一喷起效，治疗口腔溃疡有特效。可直接敷于患处，药味较重，凉度强，能即时减免痛楚，效果极为显著。与化学药相较，为纯中药制剂，无毒副作用及其他不良反应，使用安全性更高。是现在传统散剂中少有的数个品种之一品中占据了90%以上的市场占有率

西瓜霜喷剂上海销售成绩最好，表现也较为稳定，占据了上海口腔溃疡零售市场近一半的市场份额，开发投入产出比较好。广州市场销售平稳，8、9月份微有上升。

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（7）避孕药市场，谁与争锋？

我国人口众多，在社会日益文明进步的大环境下，使用避孕药品的人群越来越多，避孕用药市场空间也越来越大。

据世界卫生组织统计，全世界每年有800多万妇女由于避孕失败而造成妊娠，每年还有500万妇女因非意愿妊娠而导致人工流产终止。在不发达国家，每年大约有20多万妇女死于人工流产。过去，人们对于口服避孕药都持观望的态度，主要是担心使用口服避孕药带来的副作用。而随着生活水平的提高，避孕药品越来越受到人们的关注，除了一些长效、短效避孕药品外，还出现了紧急避孕药。许多口服避孕药不只是一种纯粹的避孕药品，除了避孕，还有调节生理周期、改善内分泌失调、降低某些妇科疾病的发病率等作用。根据SFDA南方医药经济研究所广州时普医药信息有限公司长期监测数据显示，2005年上半年北京、上海两地口服避孕药的市场容量都有所增加，北京较2004年同期增长了4.06%，上海则较2004年同期增长了5.63%（见图1）。

目前，药品零售市场上的口服避孕药主要有：短效口服避孕药、长效口服避孕药、探亲避孕药和

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紧急避孕药几大类。从北京、上海口服避孕药市场排名上可看到，短效、探亲类避孕药销售较为冷清，未能挤身进入榜内，而紧急避孕药（如毓婷片、安婷片）却占了大约有四至五成的市场份额。究其缘由，短效、长效、探亲口服避孕药的服用时间较长，如出现漏服可能达不到避孕的效果，因此紧急避孕药渐为消费者所钟爱。但是紧急避孕却又不能代替常规的避孕方法，因为长期使用紧急避孕药可能使怀孕机会反而高于采用常规避孕方法。如何选用口服避孕药，有待专家对消费者进行指导了。 A．京沪两地排名变化

● 北京口服避孕用药市场排名

从表1北京市场这两年的排名来看，毓婷片仍位居榜首。其利用便利的终端，占领本土市场是市场策略的重中之重，但是2005年较2004年同期比，市场份额却有所回落，下降了4.70个百分点。妈富隆片稳守第2位，市场份额略升。2004年上半年名列第3位的达英—35片在2005年上半年已跌出三甲，取而代之的是惠婷片。惠婷片的市场份额则由2004年的9.18%上升至2005年的12.23%，跃入3强。

● 上海口服避孕用药市场排名

安婷片在北京零售市场的销售比较平淡，但在上海却连续两年处于冠军位置，市场份额也有所上升。毓婷片在2004年上半年销售稍逊，在2005年奋起直追，上升了5.74个百分点，取得了不错的成绩，妈富隆片在上海零售市场的销售似乎亦有萎缩的趋势，下滑了1位。 B．重点品种分析 ● 毓婷片

毓婷片是北京紫竹药业的拳头产品，2004年一个“表达激情”的广告引来了与“安婷片”的一场官司，但未夺去毓婷片在北京零售市场的江山，反而凭此官司受到了更多的人的关注。到了2005年，其走势亦较为平稳，只是在6月份有所下滑，应引起重视。在上海药品零售市场上，毓婷片也取得了不错的成绩，占了约两成的市场份额。 ● 安婷片

一场广告侵权的官司虽闹得沸沸扬扬，但仍无法逆转安婷片在北京零售市场的命运，仅占北京市场较低的市场份额。可喜的是，其赢得了上海这块中坚市场，并稳步前行。从2005年上半年的市场份额来看，安婷片在京沪市场虽没有较大的变化，但却与毓婷片暗自较劲，销售业绩正节节上升。从目前来看，毓婷片与安婷片的博奕仍在继续，两者都在驾驭各自的空间，并渴望有进一步的扩张。 ● 妈富隆片

口服避孕用药市场以国内企业为主，妈富隆片的生产厂家荷兰奥斯欧加农公司是惟一一家挤入前3的外资企业，在北京、上海都有较好的成绩。妈富隆片除了能口服避孕外，还有助于调节月经周期，使经期规律化、减少经血量及缓和痛经，并减低患上卵巢癌、子宫内膜癌、贫血、盆腔炎和良性乳房肿瘤的机会，因而受到了不少妇女的青眯。面对毓婷与安婷两强对恃的局面，妈富隆片只是专注于打造自己复方避孕药的品牌，并坚守这一块土地，这似乎是一双赢之举。

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