奇瑞股份有限公司战略分析报告

奇瑞汽车股份有限公司战略分析报告

作者：孙永华

班级：08级市场营销班

指导老师：江西师范大学商学院孟鹰

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目录

汽车行业的国际析…………………………………………………………………….2 汽车行业的国内析…………………………………………………………………….2

环环

境境

分分

（一）、政治法律环境（P）……………………………………………………………………2 （二）、经济环境分析（E）……………………………………………………………………3 （三）、社会文化环境（S）……………………………………………………………………4 （四）、技术环境分析(T)……………………………………………………………………….5

产业竞争分析（五力模型分析）……………………………………………………6 中国汽车产业发展现状 ……………………………………………………………8 奇瑞的案例分析

奇瑞汽车股份有限公司简介…………………………………………………………………8 奇瑞的优势劣势分析………………………………………………………………………10 奇瑞的现状…………………………………………………………………………………11 奇瑞的波士顿矩阵分析……………………………………………………………………12 奇瑞的发展方向……………………………………………………………………………12

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一、汽车行业的国际环境分析

08年的全球金融危机严重打击了全球的汽车市场，但是之后汽车市场表现了强烈的反弹趋势。以下是我们认为的

1.全球范围内汽车市场出现复苏，带动了我国汽车出口的复苏

经济危机爆发之后，各地区都采取了一系列的政策措施，推动汽车市场的复苏。美国市场受“旧车换现金”计划刺激短暂回暖?，欧洲市场“以旧换新”政策奏效，新兴市场快速复苏。全球汽车业复苏带动了我国汽车出口的复苏。

2.市场竟争加剧。中国成为第二大汽车消费市场，外国企业企业 会加紧进入中国汽车消费市场，会加剧国内的竟争。同时，在国外也会出现相同情况。因此，中国汽车不管在国内或者国外都会面临强有力的竟争。

3.新能源车成为趋势。新能源车的发展，成为未来汽车企业发展的趋势，各个国家都在往这方向着力，不过，在新能源车方向， 中国与其它国家并不存在很大的差距，我们有信心我们会也会取得不俗的成绩。

4.贸易壁垒依然严重。外国各个国家都设置了较严格的的贸易壁垒，如关税壁垒，技术壁垒来应对其他国家的汽车企业 的进入。这在外国应对 中国汽车企业 的进入尤其明显 。

二、汽车行业的国内环境分析

（一）、政治法律环境（P）

1. 国家产业政策的支持。

汽车作为资金密集型技术密集型的产业，对国民经济有强大的拉动作用，作为国家重点发展的支柱性产业之一，投入了大量的人财物，改革开放二十多年的发展，一批国有和民营汽车企业已经形成了一定的规模，也积累了一定的人才和经验，为下一步的发展打下了良好的基础。

2.自主创新的国家战略。

在十一五规划中自主创新做为国家战略提出，为中国汽车产业的发展指明了方向。改革开放以来，合资和引进使中国汽车产业大开眼界。通过消化和吸收，在产品档次、生产管理水平、设备改进、人才培养等方面都有了大幅度的提高，积累和掌握了一些与世界汽车制造水平同步或者接近的经验，为国内各大汽车集

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