第二章 卖场陈列构成和规划（多选）

第二章 卖场陈列构成和规划

1.一个卖场如果其布局和规划本身就存在严重问题，那么即使你的( B )、( D )做得再好，其效果也会大打折扣。

A服务 B产品 C环境 D陈列

2.我们在规划卖场时，不仅要考虑卖场的( A )和视觉的因素，同时还必须考虑( C )等因素。

A空间 B面积 C营销方面 D资金方面 3.导入部分位于卖场的最前端，是一个卖场中最先接触顾客的部分，它包括( A )、出入口、POP看板、（ C ）, 出入口等元素。 A橱窗 B商品 C流水台 D收银台 4.专卖店导入部分是否吸引人，规划是否合理，将直接影响到顾客（ B ）的以及卖场的（ D ）。

A兴趣 B进店率 C气氛 D营销额 5.流水台主要用于摆放一些( A )或能表达( C )的款式, 用一些造型组合来诠释品牌的风格、设计理念以及卖场的销售信息。 A重点推荐 B饰品陈列 C品牌风格 D品牌文化 6.橱窗由模特或其他陈列道具组成一组主题，来形象地表达品牌的（ A ）和卖场的（ B ）。

A设计理念 B销售信息 C文化内涵 D流行趋势 7.高架[柜]通常沿墙放置，也称为边架[柜]，由于其有（ A ）的空间, 可以进行（ B ）、侧挂、正挂等多种陈列形式，能比较完整展示成套服装的效果。

A较大 B叠装 C较小 D单件

8.矮架[柜]泛指放置在卖场中间高度相对较矮的货架。由于通常放置在卖场的（ A ），所以也称为（ D ）。

A中部 B圣诞树形矮架 C后部 D中岛架 9.服装展示器具按高低分为高架[柜]：高度高的称为高架[柜]，通常高度在( C )米左右；矮架[柜]：高度矮的称为矮架[柜]，通常高度在( D )米以下；

A3米----3.52米 B1.5米 C2米——2.5米 D 1.3米 10.风车架由于其形状象风车故名。风车架的挂通有（ A ）个方向，可以兼顾顾客不同角度的视线, 展示比较灵活，可以用来展示上装或下装。 A三到四 B二到三 C四到五 D三到五

11.一个卖场能否吸引顾客的进入，并引起购物愿望，除了（ A ）本身外，合理的（ B ）、舒适的购物环境，也是重要因素之一。

A商品 B卖场设计 C顾客 DPOP设计 12.从顾客在整个卖场的购买行为来看，（ B ）是顾客决定是否购买服装的最后一个环节。

13.从卖场的营销流程上看，（ C ）是顾客在卖场中购物活动的终点。 A服务部分 B试衣部分 C收银台 D出口处 14.在市场竞争越来越激烈的今天，为顾客提供更好的（ A ），已成为许多品牌的追求。

A服务 B档次 C环境 D秩序

15.在进行卖场规划时，设计师必须要从功能、（ C ）、（ D ）等各个角度进行全方位的综合考虑，然后再进行卖场整体规划。 A立体工程学 B造型艺术 C美学 D营销

16.卖场内的视线要好，通常在（ A ）设立矮架，有利于货品安全的管理。将（ C ）、试衣室放在卖场的后半部，可以增加安全性。 A中间 B前面 C收银台 D饰品柜

17.一个布局合理的卖场既要在功能上体现合理性，还要体现出一种艺术的美感，反映卖场独特的（ B ）与风格。如在视觉上要考虑整个卖场中货柜、道具分布的均匀度和（ C ）。

A销售形式 B经营理念 C平衡感 D秩序感

18.店内的通道设计上都要充分考虑顾客的容易进入和（ B ）的方便性。卖场里的通道也要留以合理的（ C ），方便顾客到达每一个角落，避免产生卖场死角。

A进出 B通过 C尺度 D位置

19.如东方人平均身宽为（ A ），顾客在货架前停留或选购商品的距离大约为

（ B ）左右。

A 60cm B 45cm C 50cm D 35cm

20.为了方便顾客的通行，卖场中的主通道宽度通常是以两个人正面交错走过的宽度而设定的，一般在（ B ）以上。最窄的顾客通道宽度不能小于90cm，仅供员工通过的通道，至少也应保持的宽度（ C ）。 A 110cm B 120cm C 40cm D 50cm

21.收银台前要考虑顾客排队等候的人流量，可以根据卖场面积和品牌的定位进行规划，一般则应保持至少（ A ）的宽度为宜。

A 180cm B 170cm C 160cm D 150cm

22.（ B ）的通道设计适合小型的卖场及对卖场的面积、利用率较高的卖场，但不太适合进深特别长的卖场，因为会给人一种非常深长的感觉。 A环绕型 B直线型 C自由型 D曲线型

23.（ A ）通常放在卖场的深处，其原因主要是可以充分利用卖场空间，不会造成卖场通道堵塞，同时也可以保证货品安全。另外可以有（ B ）地使顾客穿过整个卖场，经过一些货柜，带来顾客二次消费的可能。 A试衣室 B导向性 C收银台 D规律性

24.试衣室的空间尺寸上要让顾客换衣时四肢可以舒适地伸展活动，通常长和宽尺度不少于（ D ）米。

A90厘米 B80厘米 C1.2米 D1米

25.货架可以构成通道，并对顾客具有（ A ）；要注意卖场中各种货架在形态和（ B ）上的穿插，使卖场中的货架的高低有起伏感，增加卖场的变化。

A引导性 B功能 C安全性 D色彩