2009年中国IT网民网络购物行为调查报告

图：中国非学生IT网民对各网站符合三大知名购物网站的投票

在非学生IT网民中，百度有啊的排名较高，其获得的票数占所有非IT网民选票的9.2%，而相比之下，京东商城的排名就有些靠后了，虽然其得票率与百度有啊相比只差0.4%。 总的来说，无论如何分类，淘宝的得票率均稳居在30%以上，具有其他任何购物网站都无法比拟的优势。

5.3 五大网购网站在不同类型人群中的知名度差异 5.3.1 不同性别

图：前五大购物网站在不同性别IT网友中的知名度差异

我们取全体IT网民中认知度最高的五大购物网站——淘宝、腾讯拍拍、京东商城、易趣、当当，看不同类型人群对他们的投票率。

在男、女IT网民中，均有90%以上的网友为淘宝投了票，两比例相差不大。而在后四家网站中出现了较大差别，39.5%和29.2%的男性IT网友把票投给了腾讯拍拍和京东商城，而女性投票的人数仅分别占24.0%和16.8%。

相比之下，易趣和当当的女性网友支持者较多，分别有30.5%和43.4%的女性网友为其投票，而投票的男性仅分别有25.8%和23.0%。 5.3.2 不同年龄

图：前五大购物网站在不同年龄IT网友中的知名度差异

按年龄来分，淘宝仍在在各年龄网友中都具有相当强大且平均的人气。其他网站中，腾讯拍拍的31岁以上网友投票率优势明显，有48.0%的此类网友为其投票，而在30岁以下的人群中，仅有31.5%的人为其投票。

另外三家网站正好相反，京东商城、易趣、当当都是30岁以下IT网民中的投票比例较高，反观31岁以上IT网民，为其投票的人数比例均明显落后。 5.3.3 不同职业

图：前五大购物网站在不同职业IT网友中的知名度差异

按职业来分，除了淘宝在学生与非学生中都具有很平衡的人气外，京东商城、当当的学生投票比例较高，分别有33.0%和31.1%的学生为他们投票，而对于腾讯拍拍和易趣来说，非学生的投票率较高，投票人群分别占38.7%和27.3%。 5.4 网民认知渠道差异

5.4.1 不同类型人群认知渠道