2018年互联网电视现状与发展趋势分析报告

互联网电视发展研究报告

互联网电视现状与发展趋势分析报告

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互联网电视发展研究报告

目 录

前言

第一部分 互联网电视（OTTTV）概述 第二部分 互联网电视发展现状 （一）国外发展情况 （二）国内发展情况

第三部分 我国互联网电视产业链发展分析 （一）内容提供商 （二）内容服务牌照商 （三）节目集成运营商 （四）网络运营商 （五）终端设备提供商

第四部分 互联网电视市场竞争力SWOT分析 第五部分 对互联网电视未来发展的几点思考

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前 言

三网融合大趋势下，未来的互联网格局将是多屏、跨平台的形式，而未来的电视将首先是家庭娱乐中心、家庭应用消费中心，然后才是收视和内容中心。电视对家庭和消费的影响力不容忽视。正当传统电视媒介在移动互联网时代日渐式微之时，互联网电视打着“占领客厅”的旗号，把人们的目光拉回了电视机前。本文首先对互联网电视的概念进行了阐述、总结分析国内外互联网电视发展现状及国内互联网电视产业链发展，并通过与有线高清互动电视、IPTV比较，对国内互联网电视市场竞争力进行SWOT分析，最后提出对互联网电视发展的几点思考。

第一部分 互联网电视（OTTTV）概述

OTT是“Over The Top”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。意指在网络之上提供服务，强调服务与物理网络的无关性。

互联网电视（OTTTV）是基于宽带互联网为传输链路、以电视机为终端，以互动个性化为特性，为所有宽带终端用户提供全方位服务的电视业务。也就是说，用户只需插上网线，即可在电视上实现在线观看网络上的电影、电视剧及娱乐节目，实现在线学习、卡拉OK，并可像电脑一样实现对信息的传输、接收等功能。互联网电视在向用户提供传统电视机所能提供的所有功能之外，同时也是对传统电视机功能极大的丰富和拓展。

目前，用户使用互联网电视主要有两种实现方式：一种是购买互

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联网电视一体机，电视机包含原始电视机模块和互联网相关模块，如湖南电视台与三星电子正式推出的双方联手打造的智能互联网电视一体机；另一种是针对传统电视，用户通过购买外置机顶盒方式实现，如AppleTV。

互联网电视的工作模式分两种：一是客户机/服务器（C/S）模式，即应用模式。通过使用客户端软件接入门户网站，根据门户网站提供的链接进一步连接到相应的内容服务提供商（CSP）访问内容，例如CNTV，该模式对内容提供的可控性较强，操作简单，效率较高；二是浏览器/服务器（B/S）模式，即Web模式。通过装载浏览器，利用搜索等方式浏览各互联网网站，不受内容提供方的限制，终端设备较为复杂，例如GoogleTV，需要有操作系统、浏览器。

第二部分 互联网电视发展现状

（一）国外发展情况

作为互联网的一项重要应用，OTTTV业务将电视和互联网内容捆绑，是行业发展大势，近几年在欧美发达国家得到了迅猛发展。从国外来看，OTTTV有两种发展模式，第一种是完全以互联网架构为基础的美国开放式OTT模式，第二种是欧洲的兼顾传统广播电视与OTT服务的HBBTV模式。

1、美国开放式政策下的OTTTV模式

在美国，除PC终端外，OTT视频服务逐渐向iPhone、iPad及互联网电视（OTTTV）等多终端覆盖。美国做OTTTV的市场主体是自由的，只要有资本、内容等运营能力就可以成立一个OTTTV的运

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