青岛国际啤酒节参节品牌调查报告

青岛国际啤酒节参节品牌调查报告

摘要：

第一届中国青岛国际啤酒节于1991年举行，由青岛啤酒厂主办，啤酒城搭建在中山公园。此后青岛市政府设立了专门机构“啤酒节办公室”负责啤酒节的承办并专门建设了啤酒城。啤酒节为青岛啤酒打开了更广阔的国内外市场，也成为世界了解青岛的窗口，使青岛这座美丽浪漫的“东方瑞士”更富有魅力。这些年来，青岛啤酒节不断融入青岛特色，吸引了更多的啤酒品牌参加，逐渐发展为亚洲最大的啤酒盛会。 通过对历届啤酒节参展品牌的调查及认识，能够看出青岛啤酒节多年的发展与壮大，也反映了青岛多年的发展势态。从中发现的问题，能够为更好地促进青岛稳定发展提供有效参考，具有一定社会意义。

此次调查主要采取文献资料调查的方式，辅助以实地访谈调查。

关键词：

青岛 国际啤酒节 参节品牌

正文

往届青岛国际啤酒节参节品牌情况：

第一届：40个国内啤酒生产厂商进城参展，日本、美国、加拿大、德国、新加坡、香港等国家和地区的啤酒厂、啤酒代理商参加了展销和交流，举办了“富仕达啤酒”主题日。 第二届：举办的名优新特产品展销订货会吸引了大量客商，成交额达2.8亿元。 第三届：来自十多个国家和地区的近30个啤酒和啤酒设备生产厂商的代表参节，美国的“百威”、新加坡的“虎牌”、日本的“麒麟”、香港的“生力”、荷兰的“汉尼根”等啤酒与国内的各种啤酒荟萃一城。

第四届：国内外16个啤酒厂家在啤酒城安营扎寨，有美国\百威\、德国\尔丁\、日本和香港\生力\、等40种啤酒品牌。

第五届：国内外21个厂家参加了本届啤酒节，世界各大洲的近百种品牌亮相。

第六届：共有包括丹麦\嘉士伯\、英国\牌、美国\红带王\、南非\威王\等29个国内外啤酒厂家和代理商参节，76个品牌的啤酒在啤酒场内展销，共销售啤酒310吨。

第七届：节日期间德国、美国、荷兰、日本、新加坡等国内外42个啤酒厂商的77个品牌、115个种类的啤酒参展， 第八届：啤酒销量为547吨

第九届：吸引了160多个啤酒饮料厂商，200多个啤酒品牌参节 第十届：共有40多个驰名啤酒厂商、180多个中外啤酒品牌参节。

第十一届：数据缺失 第十二届：数据缺失

第十三届：销酒总量超过635吨 第十四届：包括中国青岛、美国百威、德国碧特博格、慕尼黑狮、法国红磨坊、丹麦嘉士伯、日本朝日、韩国凯狮等30多个世界著名啤酒品牌，令海内外参节游客欢饮876吨啤酒。 第十五届：销售啤酒 720 吨 第十六届：数据缺失

第十七届：45个世界著名品牌、啤酒销量1006吨 第十八届：数据缺失 第十九届：数据缺失 第二十届：数据缺失 第二十一届：数据缺失 第二十二届：数据缺失

从青岛啤酒节参与品牌商我们可以看出，在品牌方面青岛啤酒节是逐步国际化的。特别是从第七届啤酒节开始。第七届啤酒节首次由中国国家旅游局、中国轻工总会、国内贸易部、中国国际贸易促进委员会、中国国际商会、中国人民对外友好协会和青岛市人民政府共同主办。办节主体的改变使青岛啤酒街由地方性节日晋升为国家规格。这也标志着青岛啤酒节不再是一个单纯的旅游节庆活动，二十载逐步发展成为一个具有丰富内涵和综合带动作用的社会活动。也就是在第七届啤酒节上，青岛啤酒节成为亚洲最大的啤酒盛会。 他不像慕尼黑啤酒节那样有点地方性，参与品牌只有本地的6各品牌，青岛的参与品牌从最开始的14个到现在的全国性，世界性，到第28届啤酒节一共吸引了45个国内外啤酒品牌参节。其中国外啤酒品牌41个，占品牌总数的91%。而首次参节的国外啤酒品牌有14个。世界啤酒十强中有9家进驻啤酒城，包括美国百威、丹麦嘉士伯，德国碧特博格、柏龙、科隆巴赫、慕尼黑皇家HB、唯森，日本朝日，新加坡喜敦等国际著名品牌。

同时，在啤酒节期间举办的各类品牌技术交流座谈会也大大吸引了世界各地品牌的参与。各品牌的参节也为啤酒节增添了显得亮点。

举办多种品牌交流会吸引更多的国际品牌参展，提升啤酒节档次，同时也不能丢失青岛特色，这是青岛啤酒节要进一步发展所要继续保留和发扬的。

谢辞：

感谢以下单位和个人的帮助 青岛啤酒节办公室

第二十三届青岛国际啤酒节比利时福佳白啤酒大棚 第二十三届青岛国际啤酒节奥古特啤酒大棚 第二十三届青岛国际啤酒节慕尼黑猛士啤酒宫