2020-2021专科《市场营销原理与实务》期末试题及答案(试卷号2724)

2020-2021专科《市场营销原理与实务》期末试题及答案（试卷号2724）

一、单项选择【在每小题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入答题纸相应的位置上。每小题3分，共30分）

1．从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。 A．买卖双方进行商品交换的场所 B．买卖之间商品交换关系的总和 C．以商品交换为内容的经济联系形式 D．某一产品的所有现实和潜在消费者的集合

2．最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 ( ) A．无差异性市场策略 B．差异性市场策略 C．集中性市场策略 D．大量市场营销

3．当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为( )。 A．单一来派 B.二手资料 C．最初数据 D．便利数据

4．以下关于包装的说法哪个是不对的？( ) A．包装对顾客要有吸引力 B．包装要易装运．、储放 C．包装越精美越好

D．包装要与其商品的性质及风格一致

5．对于探究性购买行考，营销者要提供完善的( )，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A．售前服务 B．售后服务 C．售中服务 D．无偿服务

6．下面不属于市场营销微观环境的是( )。 A.供应商 B．消费者 C．企业本身 D．法律

7．在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？( )

A．产品缺乏需求弹性即El时 C．产品具有一般需求弹性即E-l时 D．产品是生活必需品

8．消费品中的便利品，通常采用( )，使广大消费者能随时随地买到这些产品。