德芙巧克力包装调研报告 - 图文

德芙巧克力包装调研报告

调研目的：试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺

点学习借鉴，了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。

调研地点：实地调查为安徽芜湖各大超市 调研时间：2012年4月17日

产品价格：根据味道的不同价格也有所差异，一般在50元左右。 调研品牌：玛氏公司德芙巧克力

调查方法：市场走访、网络资料搜集。

调查内容：

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。 德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。

通过在美特好超市的实地调查，及对巧克力包装的资料收集，我们发现：无

论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。

1. 巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化

2. 铝箔有防潮、避光的特性 3. 铝箔还有保温、热的作用。 包装分析：

第一、 在包装图形上面德芙巧克力包装主要是写实的产品形象为主，以此

给消费者一种信任感和美感。

第二、 在色彩上面德芙巧克力仍然沿用巧克力行业的经典咖啡色，并根据

不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助色彩是粉红，浪漫的粉红营造一种温馨的感觉。

第三、 在字体设计上，德芙巧克力采用了以曲线为主的设计方法，以此更

接近消费人群（青年情侣）。

巧克力外包装的材料有很多：

1、塑料包装

2、纸制包装

3、金属包装

这些外包装基本上都以巧克力色为底色，直切对购买者的视觉进行诱惑，同时金色的德芙字体和封口镶边，突出了巧克力的华丽，丝绸飘动的背景衬托出了德芙巧克力所推崇的丝滑诱惑，让人一看到包装就有一尝为快的冲动。

包装风格定位偏向于感性设计，将德芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。

品牌策略：德芙主要是走高端，对象主要是年轻女性，从包装设计，广告推广等方面可以看出比较专一，有吸引力的包装设计是必不可少的。如果安又具有独特的外形，那么这就会进一步帮助他在货架上去吸引顾客的注意力。不管是文字，图案，还是颜色都很出众，总会不经意的吸引顾客的眼球。

系列产品包装展示：

A． 精美礼品型 材料：纸制、金属

产品销售对象：青年男女。所以包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。而且外形简单方便，又显得高端时尚，所以很受年轻男女的青睐。因为多数用于送