国际市场营销课程 第一次作业答案

2011年上半年国际市场营销课程第一次作业答案

问题 1 按照概念所含盖的范围从小到大排序，以下选项正确的是（ ）。

得 3 分，满分 3 分

得 3 分，满分 3 分

所选答案： 国际贸易 国际营销 国际商务

问题 2 以下哪一项不是促销组合的基本策略（ ）

得 3 分，满分 3 分

所选答案： 定价

问题 3

英国禁止进口法国牛奶，是因为法国牛奶以公升为单位，不符合英国习惯使用的计量单位品脱。这反映了政治法律环境对（ ）的影响。

所选答案：

产品决策

得 3 分，满分 3 分

问题 4 运用二手资料或文献进行调研的方法称为（ ）。

得 3 分，满分 3 分

所选答案： 案头调研法

问题 5 用生产要素的丰缺来解释国际贸易产生的原因和商品流向的理论是( )

所选答案： 生产要素禀赋理论

问题 6 得 3 分，满分 3 分

\柯达公司：\只要一按快门，其余工作由我完成\的诉求是哪种定位方式？（ ）\

所选答案： 依据顾客利益定位

问题 7 得 3 分，满分 3 分

\索尼和爱立信联合开发出的CDMA手机，其品牌取名为\索尼-爱立信\，这种行为属于哪种品牌策略？（ ）\

所选答案：

联合品牌策略

得 3 分，满分 3 分

问题 8 微软“用一种全球性的眼光来看待works 的目标市场，而不是以单个国家为基础，这样就可以建立一个全球范围的标准产品，而对国家间的差别仅需作微小的变动，从而减少了软 件本土化的时间”。可见，微软所采用是（ ）。

所选答案：

全球营销

得 3 分，满分 3 分

问题 9 在波士顿矩阵分析法中，相对市场增长率低、市场占有率的高产品称为（ ）。

所选答案： 金牛产品

问题 10 得 3 分，满分 3 分

三九集团旗下的产品均会冠以“999”的名称，如“999”胃泰、“999”皮炎平、 “999”感冒灵、 “999”速效感冒颗粒、 “999”痔疮拴等。可见，三九集团采用的品牌策略是（ ）。

所选答案：

统一品牌策略

得 5 分，满分 5 分

问题 11 制定促销组合应考虑的因素包括（ ）。

所选答案： 产品生命周期

市场覆盖范围 产品类型 产品组合特征

问题 12 国际市场结构的类型包括（ ）

所选答案： 完全竞争

垄断竞争 寡头垄断 完全垄断

得 5 分，满分 5 分

问题 13 国际市场营销不同于国内营销的两大障碍问题是（ ）

所选答案： 市场营销的不确定性

市场环境的差异性

得 5 分，满分 5 分

问题 14 以下各项属于区域经济一体化类型的是（ ）

得 5 分，满分 5 分

所选答案： 关税同盟

共同市场 政治联盟 自由贸易区

问题 15 国际市场进入方式包括（ ）

所选答案： 契约式进入

得 5 分，满分 5 分

贸易式进入 投资式进入

问题 16 国内中小企业的比较优势有（ ）

所选答案： 劳动力成本低廉优势

得 5 分，满分 5 分

生产专业化优势 后发优势

问题 17 考虑下面哪些情况，更倾向于使用纵向一体化战略（ ）。

所选答案： 交易成本占的比例很大

得 5 分，满分 5 分

资产所有权和控制权很重要 技术效率和代理效率较低

问题 18 直接投资通常要求企业具备以下条件（ ）。

所选答案： 必须能够发展出一套有别于母公司的运营模式

市场规模必须足够大

得 5 分，满分 5 分

必须全面、深入地分析、理解当地政治、经济、文化和法律等状况 必须选择适当的投资时机

问题 19

新产品可以划分为多个层次，其中包括（ ）。

所选答案： 全新产品

改良新产品

得 5 分，满分 5 分

革新产品

问题 20 国际市场促销中，企业通常会遇到以下特殊因素

所选答案： 语言障碍

得 5 分，满分 5 分

政府限制 媒体可用性

问题 21 品牌价值是原值、追加值和附加值的整合。

得 2 分，满分 2 分

得 2 分，满分 2 分

所选答案： 对

问题 22 品牌的“三度理论”是指知名度、品质认知度和忠诚度。

得 2 分，满分 2 分

所选答案： 错

问题 23 全球营销的重点在于在全球范围内充分利用公司的资产、经验和产品并且真正做到与各国的独特情况相融合。

所选答案： 对

得 2 分，满分 2 分

问题 24 市场开发战略是由新市场和现有产品结合而成的企业成长战略。

得 2 分，满分 2 分

所选答案： 对

问题 25 在市场趋于成熟后，企业要努力维持自身的市场定位，不能经常进行调整。

所选答案： 错

问题 26

酒店所提供的客房是其核心产品。

得 2 分，满分 2 分

得 2 分，满分 2 分

所选答案： 错

问题 27 有些产品在不同的生命周期阶段上，其目标市场会有相应的变化，因而也需要考虑何种渠道类型更适合其目标市场。