伪满皇宫博物院旅游发展的SWOT分析

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伪满皇宫博物院旅游发展的SWOT分析

作者：于金波

来源：《旅游纵览·行业版》2015年第07期

随着公众对于文化旅游的追求越来越热，博物馆旅游时代已经悄然兴起，它作为一种新兴的旅游形式，具有重要的文化传承和教育辐射功能。伪满皇宫博物院位于长春市东北角，是在中国末代皇帝爱新觉罗·溥仪充当伪满洲国傀儡皇帝时的宫廷旧址上建立起来的一座宫廷遗址型博物馆。通过对伪满皇宫博物院旅游状况的内部优势和劣势、外部机会和威胁的SWOT分析，客观、准确地研究其现实情况，有利于其确定未来旅游发展项目的新方向。 一、优势分析

（一）伪满皇宫博物院是宫廷遗址型博物馆

伪满皇宫博物院的定位很多，从旅游的角度来说，它是国家首批AAAAA级旅游景区，是旅游景区中的最高级别；它是全国爱国主义教育示范基地，是中国红色旅游的教育场所；它还是全国重点文物保护单位，是国内最高级别的文物保护地。那么，为什么偏偏将“宫廷遗址型博物馆”这一属性作为它的优势来谈，原因在于，在中国清代宫廷遗址共有三处，分别是沈阳故宫博物院、北京故宫博物院和伪满皇宫博物院，这三个地点分别代表了清代最特殊的三个时期，一个是发源地，一个是鼎盛地，一个是沦陷地，所以宫廷遗址性博物馆的属性极具宣传性，同时，它又是这三处宫廷遗址中建筑风格与历史意义最与众不同的一处，所以说伪满皇宫博物院作为中国独一无二的宫廷遗址型博物馆是一大优势。 （二）在国内外具有较高的知名度和影响力

几年来，随着人们对人文文化产品追求的提高，加之伪满皇宫博物院自身的不断发展壮大，伪满皇宫在国内外的知名度和影响力日益提高。首先从旅游纪念品开发的角度来看，伪满皇宫博物院利用三年的时间，将旅游纪念品由十几种增加到现在的近四百种；其次从举办展览的影响力来看，无论是国内还是国外，伪满皇宫热一次又一次地席卷展览举办地；再次在服务观众方面，得到了观众及同行博物馆的一致认可。由此可见，伪满皇宫博物院无论实在旅游界，还是在博物馆营销届都具有极大的知名度，这对激励伪满皇宫博物院更好更快发展提供了基础保障和竞争刺激。

（三）具有伪满皇宫特色文化产业基础

伪满皇宫博物院是在末代皇帝溥仪的宫廷旧址上建立的一座博物馆，在院内的每一座建筑，每一个展室都具有伪满皇宫特色的文化基础。在对伪满皇宫博物院实施营销战略研究行为的过程中，这是一个最具有代表性与特殊性的可利用属性之一。充分发挥伪满皇宫特色文化产品的作用，利用景区自身条件打造经典第三产业，提高景区收入。