2011年中国便携消费电子产品调查报告

2011年中国便携消费电子产品调查报告

报告摘要

●众多便携消费电子产品中普及率最高的无疑为手机，笔记本电脑、数码相机/数码摄像机、MP3/MP4的普及率也在70%以上。

●91.4%的中国IT网民每天携带手机。保有者中手机的每日携带率最高，平板电脑的携带率也相对较高，而最少被带出门的产品为电子书阅读器。 ●各种情况下手机的携带频率均为最高，数码相机/数码摄像机在出差、外出旅行时携带率较高，笔记本电脑在出差时携带率相当高。

●日常途中使用的便携消费电子产品需性能均衡，出差时七成用户需连接互联网，旅行中产品的续航和便携最为重要。

●IT网民对于产品性能、功能与便携性的选择较为均衡。 ●七成用户愿意为便携性牺牲一部分金钱。

●在外观和便携性的选择中，近六成用户认为轻巧便携更重要。

●高达72.2%的用户认为便携消费电子产品需要有丰富的移动互联网功能，并且可以为此牺牲一部分金钱。

●超六成用户认为笔记本电脑最需要变得更加轻巧便携。

●有36.1%的被调查者打算接下来购买的便携消费电子产品为平板电脑。 ●有67.4%的IT网民经常使用便携消费电子产品移动上网，仅有2.7%的用户从来不会移动上网。

●近9成IT网民常常使用手机来移动上网，57.7%的IT网民使用笔记本电脑来移动上网。

●GPRS仍是目前移动上网最主要的方式，3G的使用者比例仅占22.2%。 ●有50.9%的已经拥有笔记本电脑的用户表示仍打算购买平板电脑。 一、整体产品

在众多便携消费电子产品中普及率最高的无疑就是手机了。手机除了担负移动通信的功能之外，现在也越来越多的开始涉足到移动办公、支付、游戏、视频等众多领域中。本次调查中，除了少数年龄较小的在校学生之外，有96.1%的IT网民拥有手机。

笔记本电脑在全球的出货量早已在两年前超过了台式电脑。本次调查中，IT网民中笔记本电脑的保有率也高达78.4%，足见笔记本在中国市场的普及程度之高。数码相机/数码摄像机、MP3/MP4作为日常生活中功能较为专一的数码产品，普及程度较高。

其余几种产品，掌上游戏机、平板电脑、上网本、MID和电子书阅读器的拥有率均低于1/4，仍属是小众便携消费电子产品。值得关注的是在尚处在发展初期的平板电脑在IT网民中拥有13.3%的保有率。

(图)IT网民中便携消费电子产品的保有率

携带频率分析

在对比便携消费电子产品的携带频率之前，先来分析一下当前什么产品是最多人每天都携带的，也就是同日常生活最为息息相关的。

从调查数据可得知，有91.4%的中国IT网民每天携带手机，现在很多情况下手机已经可以承担一部分电脑、数码相机、游戏机等产品的功能。每天有25.3%的IT网民会携带主要功能为音乐和视频播放的MP3/MP4，18.9%的IT网民则是每天都要携带笔记本电脑外出。

(图)IT网民中最多人每天携带的便携消费电子产品排名

接下来，ZDC将对比这几类便携消费电子产品的携带频率，也就是对比保有这些产品的用户多长时间会把这些产品携带出门一次。 手机的每天携带比例远高于其他产品

对比这些便携消费电子产品，手机用户中每天携带出门的比例高达98.3%，几乎所有用户时时刻刻将手机带在身上。iTouch等MID、MP3/MP4、掌上游戏机等专为日常携带打造的数码产品的每天携带比例也相对较高。

尽管数码相机/数码摄像机的保有率高达72.3%，但显然并不是每个人都会在每天的生活中用到它们。仅有10.7%的用户每天会携带数码相机/数码摄像机出门，而近40%的用户一周才会带出门几次，近30%的用户是仅在出远门的时候才会携带它们。

加上现在很多拍照手机的像素和功能都有赶超入门数码相机之势，摄像功能也日益成熟，在很多日常的情况下，拍照手机已经取代了一部分数码相机/数码摄像机的职能。

平板电脑的携带频率相对较高

虽然每天携带平板电脑出门的用户仅占总体的26.7%，但有40%的用户每周会带出门两三次，相对于其他产品其携带率仍属于较高水平。尽管相对于手机而

言平板电脑的体积和重量都更不利于便携，但其丰富的移动互联网功能及娱乐功能都为其增色不少。

电子书阅读器最少带出门

对比来看，电子书阅读器是最少被带出门的便携消费电子产品，几乎从来不带出门的用户高达31.1%。尽管电子书阅读器也同样拥有为移动使用打造的轻薄机身和各种网络接入功能，但是由于现在主流的E Ink电子书阅读器屏幕材质脆弱，其作为便携阅读设备的功用也就很大程度上得不到施展。

(图)便携消费电子产品携带频率对比

不同外出情况分析 二、不同外出情况分析

ZDC根据外出的时长、目的不同，大致将便携消费电子产品的使用情况分为三类：日常的上下班或上学放学路上、出差到异地、外出旅行。在不同情况下，各种便携消费电子产品的携带情况也有明显差异。 各种情况下手机的携带频率均最高