广告作品赏析（精简精华版） - 图文

广告越来越触及现实，喧嚣的年代，广告关注如何创造色彩缤纷的商品世界。广告商对阶层性有了深刻的认识，广告主要瞄准了乐于享受的中产阶层。 广告中的设计因素变得尤为重要，精美的图片鼓惑的文字

女士时装 美国 1910年

香粉 美国 1910年

化妆品 美国 1930年

牛奶广告

中国月份牌广告赏析

中国的月份牌

月份牌的诞生源于近代中国门户洞开后外商致力于洋货倾销的广告宣传。每逢年尾岁首，商家作为商品宣传附送。

用中国传统审美趣味、类似于年画的形式，突出民俗内容，如“八仙上寿”、“沪景开彩图”等。在画面适当的位置标有商品、商号与商标，并配以中西对照的年历或西式月历(由此产生“月份牌”这一称谓)，赠送给顾客。 20、30年代的旗袍时装美女，开创了月份牌画的鼎盛时代，因而月份牌又俗称“美女月份牌”。月份牌中的美女是都市女性的时髦代表 。穿最流行的时装，有最时髦的消遣 。 月份牌细致地制造了一个温馨、西化、新派的世界。 将这种俗世的向往予以充分展示 。

月份牌绘画技艺

? 安徽籍画师郑曼陀开创了擦笔水彩画法。所谓擦笔水彩画法，就是用线描的手法

先勾出人物的轮廓，再用炭精粉淡化线条和笔触，并擦出一种明暗变化，然后用水彩层层敷染，从而画出人物在自然光照下的立体感以及肌肤的柔和质感。着色淡雅，画法细腻，人物肤质光泽柔美。这种类似于传统的工笔重彩，但没了工笔重彩的线条勾勒。它不同于传统仕女人物的千人一面，也不同于文人画的只追求意境高远，而是用焦点透视的方法真实描绘人物的神态气韵，给人以真实可触摸的感觉。中国早期擦笔水彩月份牌画家还有 周柏生、丁云先、倪耕野 等人。

到上世纪二十年代，在商务印书馆画部工作的杭穉英看到了月份牌中的商机，很想掌握这种画法。但这种画法是郑独创的，作画时都关上房门。杭几次去拜访都只在客厅里瞎侃。无奈之下杭稚英利用与印刷公司熟悉的便利，从印刷公司借来郑的原稿反复揣摩，终于摸清了擦笔水彩画法。随后杭穉英辞去了商务印书馆的工作，成立了第一家月份牌制作公司。

? 福禄寿三星图案卷烟广告画珍贵之处在于，其一，出品年代较早；其二，画功精湛，非

常具有艺术欣赏价值。画中人物表情生动传神，老者面目慈祥，孩童天真活泼，栩栩如生，且发髻、衣饰无一雷同，服饰色泽艳丽，尽显富贵，但又不落俗套。画面四周环绕蝙蝠、梅花鹿、仙鹤三种动物，意寓亦为“福、禄、寿”，富有浓郁的民间生活气息。

? 艳遇中国是一个差异化的生活用品品牌，产品以独特的创意吸引各界人士，目前

已进入巴黎、纽约、东京、上海、北京等上流社会的视野与生活。

? 艳遇中国是对传统中国元素的现代化诠释。它以崭新的观察角度,不断创新的表达

手法，把中国元素与现代工业时尚相结合。巧妙的结合让新产品焕发出独特的魅惑光彩，让你的居家旅行生活各处都充满惊喜！独特、人文、时尚是艳遇中国必备的产品特征。让生活艺术化，艺术生活化，品牌依托充满活力与创新精神的设计团队，在商业发展与艺术创新中追求最佳的平衡。

2008广州日报杯华文报纸

广告奖铜奖

东方，西方，一

场美丽的邂逅，让我们有

机会在这个属于中国的年度， 发现更多

属于世界的艳遇。

非常切合这次的主题—— 2008华文智慧， 世界共享。

二、沧桑时代的朴素转身 ? 背景

? 经济危机、大萧条时代到来

? 节约成本，尽量减少颜料与插图的使用，开始用大版面的文字取而代之。 ? 改变原来的浮华风格，用质朴又充满诚恳的劝说，向消费者证明自己的价值。

The Diamond is Forever

普利茅斯汽车：

Look at All Three!

罗斯. 瑞夫斯：

独特的销售说辞（Unique Selling Proposition）

一、首先，注重利益点诉求。 USP的三项原则：

其一，要告诉你的目标受众，他购买该产品将获得什么利益； 其二，这个陈述必须是独一无二的，没有为竞争对手所采用； 其三，这个陈述必须能够影响购买者的消费决策

二、在广告内容与表现形式之间，更注重内容。

三、强调广告重复的作用

罗斯. 瑞夫斯的经典广告

高露洁牙膏 清洁你的牙齿，也清洁你的呼吸 总督牌香烟 有两万个过滤气瓣 M&M巧克力 只融在口，不融在手

独特的个性

大卫·奥格威（David Ogilvy）：品牌形象论

“产品品质化程度愈高，消费者在选择品牌时，就会愈少运用理性思考。事实上，真的有许多产品彼此之间缺乏明显的实质差异，譬如威士忌酒、香烟、啤酒，它们几乎都很相似。此外，做蛋糕的配料、清洁剂、人造奶油，甚至汽车也都没有什么特别的差异。厂商若能致力于广告的品牌，建立最有利的形象，塑造最清晰的个性，长此以往必能获取最大的市场占有率，进而产生最高的利润。”

1．重内容。真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容，而不是它的广告形式。 2．求创意。创作过程要求的不仅是理性与逻辑思考，大多数独创的构思甚至无法用文字来表达，它是一种意念，受制于直觉，受潜意识启发，经过不断的探索和实验所产生。 3．讲事实。在“理智型广告”和“情感型广告”谁能取得更大效果的争论中，奥氏是理性广告的勇敢卫士。奥氏倡导广告的忠实性，反对虚夸，主张讲事实，即提倡尽可能多的推销产品所需的信息。

4．形象和品牌。每则广告都是对企业及品牌个性形象的长期投资的一部分，在一段长时期里，广告宣传应保持前后协调的统一的风格。

5．重复使用创作出的上乘广告，直到它的号召力减退。 6．坚持广告的忠实性，不做虚假广告

《每个企业都要给董事长买一辆劳斯莱斯吗？》

? 每个企业都要给董事长买一辆劳斯莱斯吗？关于这个话题可以谈许多东西。

这是一个谨慎的投投资，将提升公司的公众形象，所得的回报是尽显企业尊荣。 在英格兰销售的许多劳斯莱斯和本特利轿车是由企业购买，供高级主管们使用。英国商业界流传着一句话：“将劳斯莱斯或本特力带入合作关系。”

使用一些带 究竟是什么使劳斯莱斯成为世界首选的主管用车呢？请看下列事实：

诱惑的文字

内容吸引目 最长的保修期

标群 劳斯莱斯车族的保证期是3年，是所有汽车当中最长的。

很多花在买车上的钱在5年甚至更短的时间内就见不着效果了，于是汽车的报废期也到了。

文字解释非? 您要么卖了旧车换一辆新的，要么勉强再开几年。

常到位、说? 买劳斯莱斯能大幅度降低经常更换新款车的频率，而每次新款车的改进都要消耗您的

服力非常强 金钱。用这些浪费在换车上的钱，公司足以再买一辆劳斯莱斯了。

? 无预期折旧

劳斯莱斯车主不必担心样式每年的变化，只有专家才能看得出车是昨天还是5年前买的。劳斯莱斯人不搞那套自私、不负责任的“预期折旧”策略。 保养费很低，劳斯莱斯经销商遍及全国，服务不成问题。

? 董事长将更长寿

每天早晨派劳斯莱斯到家里接董事长，他会以更好的状态出现在办公室。一整天，他都可以免受在街上打的之苦。晚上，用劳斯莱斯送他回家，他可以在车上处理事务，或打个吨，这样董事长将表现得更出色，也会更长寿。

避免出风头

一辆主管的用车，像他的办公室一样，影响着公众对公司的印象。劳斯莱斯意味着品位、节制和注重品质，它是所有豪华车当中最不招摇的。

内心满足的理由

拥有这么多精美的汽车内心会感到十分满足。驾驶劳斯莱斯，注视着它，哪怕是闻着皮革的气味，都是一位成功的企业主管难以抗拒的享受。

对驾驶劳斯持不同看法的董事长们不妨选择本特利。除了散热器以外，本特利与劳斯莱斯几乎一模一样，还便宜300美元。

如果您希望试驾劳斯莱斯或本特利，请来信或致电列出的经销商或纽约洛克菲勒大厦劳斯莱斯公司。

“这辆新型‘劳斯莱斯’在时速60英里时，最大闹声是来自电钟。 ”

——“什么原因使‘劳斯莱斯’成为世界上最好的车子?一位知名的‘劳斯莱斯’ 工程师说：‘说穿了，根本没有什么真正的戏法——这只不过是耐心地注意到细节。’” 1.行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大 闹声是来自电钟。引擎是出奇的寂静。3个消音装置把声音的频率在听觉上拔掉。”

2.每个引擎都在安装前以最大的气门开足7小时，每辆车子都在各种不同的路面上试车 数百英里......

治疗脱发的羊毛脂广告： 你见过不长毛的羊吗？

痔疮药广告：

给我们寄钱 来，我们给您治痔疮； 要不就留着您的钱，也留着您的痔疮

传达一种特别的信息以取悦读者的智力

标题：穿“哈特威”衬衫的男人

? 美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁

坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中......