2014年市场营销专业考试模拟试卷二

52、戴尔（Dell）凭借着直销模式，演变成目前全球知名的个人电脑领导厂商，下列哪项不是戴尔的营销手法？

A、主要是通过电话和网络销售产品 B、可直接与消费者沟通，量身定做产品 C、减少渠道成本

D、提供不同产品电脑的比价信息

53、樱花抽油烟机提供“免出门、油网永久免费送到家！”的服务，这样一方面可通过广告来强化消费者的信心，另一个方面可协助消费者强化其购买决策的信心，避免在购买后对其选择的决策产生________？

A、认知失调 B、干扰效果 C、认知风险 D、从众行为

54、登入亚马逊书店（Amazon、com）的顾客，只要选择一本自己感兴趣的书籍，马上会在网页下方看到一行文字：“Customer Who Bought This Item Also Bought”，以及数本书籍的清单，这是哪种营销策略？

A、买一送一 B、交叉销售（Cross-Selling） C、共同品牌（Co-Branding） D、常客奖励计划 55、下列哪种结账方式，在大陆的网购市场中最不常见？ A、信用卡缴费 B、小额付款在便利商店内缴纳 C、到卖方地点付现金 D、货到付款

56、Kinect for Xbox 360 体感游戏希望打造一个适合全家老小一起同乐的环境，吸引更多家庭型的新玩家加入了Xbox 360行列。以下哪种市场区隔基础最“不符合”此中产品定位？

A、家庭生命周期 B、马斯洛需求层次理论中的社交需求 C、使用频率 D、使用者状态

57、下列叙述中哪些不是意见领袖？ A、陈小明是班上同学公认的电脑行家 B、许老师是人大附中的班主任 C、小怪是知名社区网站的旅游达人 D、小壮是建设公司董事长的秘书

58、Nike聘用迈克乔丹在世界各国进行产品代言，并利用相同的广告诉求来进行产品宣传，这种营销策略是属于？

A、母国市场策略 B、标准化策略 C、国际市场策略 D、当地化策划

59、餐厅定期清洗消毒环境，训练服务生对餐点食材的知识，属于下列哪种服务业管理？ A、前场管理（Front Stage） B、后场管理（Back Stage） C、接触点管理（Contact Points） D、以上皆是

60、日本学者大前研一提出“M型社会”的趋势，实在描述什么样的总体环境？ A、所得分配不均 B、人口分布不均 C、年龄结构失衡 D、一种次文化团体

61、为了要成功地导入顾客管理系统（CPM） ，高层经理人必须从事哪种活动？ A、投入高额的设备成本 B、将客户服务的作业流程外包

C、使公司内部的所由部门人员具有顾客导向思维 D、大规模投资广告，建立品牌知名度

62、若以“过去一个月花多少时间逛百货公司？”这个问题衡量消费者的“时尚品味”，则下列哪项最可能会受到质疑？

A、精确度 B、信赖水平 C、信度 D、效度

63、可口可乐与雀巢公司在1991年共同成立CCNR公司，对全球市场的速溶咖啡与茶类饮料进行联合营销，请问这是属于哪种营销系统？ A、传统营销系统 B、水平营销系统 C、垂直营销系统 D、所有权式垂直营销系统

64、在超市、便利商店、百货公司里都可以看到某个牌子的矿泉水，这是采取哪种配销方式？ A、密集式配销 B、选择式配销 C、专卖式配销 D、以上皆非

65、康王洗发露上市时，并未与海飞丝正面交锋，而采取转攻药房渠道，精准锁定有去头皮屑需求的消费者，随着专业品牌口碑逐渐扩散，才开始进行电视广告宣传，像这种后发品牌营销成功的例子，就是应用了哪一个学派的核心思维？ A、营销模式学派 B、供应链管理学派 C、营销策略学派 D、病毒营销学派

66、泰国知名的纸业制造 Double A公司，在泰国每年种下 1、2亿棵的尤加利树，不但可产生氧气，还能降低二氧化碳排放量，也可提供该公司具有质量的纸浆原料来源，这种作法符合哪种营销观念？

A、生产导向 B、营销导向 C、销售导向 D、社会营销导向

67、 Sony公司自己生产液晶电视，并以 Sony这个品牌来营销液晶电视，所以 Sony代表的是下列哪种品牌？

A、联合品牌 B、授权品牌 C、私有品牌 D、制造商品牌

68、御木本（MIKIMOTO）是一个珍珠饰品的品牌，近年来它也推出御木本化妆品，请问它所使用的策略是？

A、目标市场界定 B、差异化营销 C、策略联盟 D、品牌延伸

69、 香奈儿（CHANEL）5号香水一直以来皆由知名女星代言，但最近首次推出以男星布莱德皮特为主角，短短 30秒如吟诗般没有剧情的广告。此一广告属于下列哪种广告？ A、告知式广告（Informative Advertising） B、说服式广告（Persuasive Advertising） C、提醒式广告（Reminder Advertising） D、比较式广告（Comparison Advertising）

70、 假设生产某产品的固定成本为 10万元，变动成本为每单位 8元，厂商设定售价为每单位 12元，则必须销售多少单位才能达到损益平衡？ A、五万个 B、两万五千个 C、两万个 D、四万个

71、 由英国知名品牌顾问公司Interbrand与大陆商务部合作调查，下列哪项“不是”大陆前10大最有价值的产品品牌？

A、联想（Lenovo） B、华为（Huawei） C、中国移动（China Mobile） D、海尔（Haier）

72、 饭店业者认为要常打广告、发传单与多办公关活动，才能吸引消费者以提高住房率。此种想法比较符合哪种营销概念？

A、销售导向 B、生产导向 C、关系营销导向 D、营销导向

73、 某品牌服饰公司同时通过百货公司和专卖店两种零售渠道销售其产品，因而引起专卖店抗议，请问这是属于哪一种渠道冲突？ A、多重渠道冲突 B、阶层渠道冲突 C、垂直渠道冲突 D、水平渠道冲突

74、 小华在顶好超级市场发现一个来自阿拉斯加的新品牌矿泉水，定价 42元，请问这个新的矿泉水品牌使用的是以下哪一种定价策略？