市营计划（摩曼墙纸） 张洁蕾 - 图文

中国市场营销资格证书考试 市场营销计划 题目：摩曼墙纸秦皇岛市场营销计划 姓 名： 张 洁 蕾 所在院校：河北科技师范学院欧美学院 指导教师： 卢 锡 慧 联系方式：

摘要

摩曼墙纸来自于瑞典罗斯特墙纸厂，该厂创办于1905年，是欧洲最大的墙纸生产厂家之一，以其高环保的性能且风格多样受到人们的喜爱。

摩曼墙纸主要经营家居及酒店等室内装潢墙纸，版本涵盖多种风格（现代、欧式、中式、乡村、简约、油画、卡通等），且材质肌理均为天然材质型。但摩曼墙纸还没进入秦皇岛市场，目前在秦皇岛市场上玉兰墙纸和圣象旗下rainbow墙纸以其大众化得价格及很好的品质销量很好，将会给摩曼墙纸的销售带来冲击。在墙纸市场的竞争中，摩曼墙纸需要尽快进行自身产品的市场定位，得到消费者的认可，打开属于自己的那份目标市场和根据实际情况制定营销策略组合。

本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。

目录

一、 市场分析

（一） 企业的目标和任务……………………………………………………… 1 （二） 当前市场和战略描述……………………………………………………… 1

1. 当前市场状况………………………………………………………… 1 2. 传略描述……………………………………………………………… 2

（三） 主要竞争者和他们的优势/劣势…………………………………… … 2 （四） 外部环境分析……………………………………………………………… 3

1. 经济…………………………………………………………………… 3 2. 法律法规……………………………………………………………… 3 3. 成本…………………………………………………………………… 3 4. 竞争…………………………………………………………………… 3 5. 技术…………………………………………………………………… 4 6. 社会因素……………………………………………………………… 4

（五） 内部环境分析……………………………………………………………… 4

二、 营销策略

（一） 营销目标/预期收益…………………………………………………… 5 （二） 目标市场描述…………………………………………………………… 5 （三） 营销组合描述……………………………………………………………… 6

1. 产品/服务……………………………… ………………………… 6 2. 分销…………………………………………………………………… 7 3. 定价…………………………………………………………………… 7

4. 促销…………………………………………………………………… 8

（四） 定位分析…………………………………………………………………… 9

三、 活动计划

（一） 活动日程安排…………………………………………………… …… 9 （二） 评估程序.…………………………………………………………………

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