广告学期末试卷

《广告原理与实务》期末考试卷

班级 姓名 学号 成绩

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、USP(独特的销售主题)学说的提出者是（ ） A.大卫·奥格威 B.罗瑟·瑞夫斯 C.尤金·麦卡西 D.约翰·霍华德 2、“吸烟有害健康”的广告属于（ A、塑造广告 B、影响广告 C、解释广告 D、致意广告

3、评价企业在社会上名气大小的客观尺度是（ ） A知名度 B美誉度 C、AB都不是 D、AB都是 4、广告心理策略中运用需要原理进行广告诉求，一般采取的方式中，以下错误的是（ ） A需要的障碍诱发 B需要的激励 C需要的正面诱发 D需要的反面诱发

5、英国心理学家戴博诺博士所倡导的革新思考方法，是指（ ）

A浪漫思考法 B自然思考法 C 垂直思考法 D 水平思考法

6、广告时机里的即时进入是指（ ） A产品进入市场之前做广告 B根据销售做广告 C广告与产品上市同时进行 D 千呼万唤始出来

）

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7、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（ ）

A、记忆 B、联想 C、注意 D、感觉 8、\\\美好的瞬间，柯尼卡\\\，这一广告标题的写作形式是( ) A.口号型 B.祈使型 C.直诉型 D.赞美型

9、让模特儿穿上时装以演示时装的优美，是属于( ) A.由构图所形成的感觉 B.由色彩所形成的感觉 C.由广告附加加值所形成的感觉 D.由情节所形成的感觉

10、以下不属于用借鉴创新创意手法的广告是（ ） A OPPO音乐手机宋慧乔版 B百威啤酒模仿万宝路西部牛仔版 C PHILCO音响蚂蚁篇 D 邦迪朝鲜事件篇

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.广告创意的方法有（ ） A.二旧化一新创意方法 B.模仿抄袭 C.头脑风暴法创意方法 D.水平思考创意方法 2、以下选项属于非商业广告的有（ ） A.公益广告 B.政治宣传广告 C.政府广告 D.征婚启事 E.产品广告

3、广告费的内容有（ ） A市场调研费 B 广告机构办公费

2

C 广告制作费 D广告媒体使用租金

4、以下是广告人必须具备的素质是（ ） A强烈的事业心 B 现代广告设计观念 C专业理论素养 D 强的审美能力 5、广告的创意表现技巧有（ ） A贴切达意 B过分夸张 C文化底蕴 D借鉴创新

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共广告口号 理性诉求

头脑风暴法 功效定位

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20分） 品质定位

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 1、广告创意方法有哪些？并简要说说每种创意法。

2、产品生命周期中的 广告策略运用。

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