企业广告策划的主要问题及对策研究

本科生毕业论文（设计）

企业广告策划的主要问题及对策研究

学 院： 专 业： 班 级： 学生姓名： 指导老师： 完成日期：

1

摘要

随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质

量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，则根本不能与拥有全球市场的知名名牌相抗衡。因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除障碍。本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了企业如何实施企业广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。 关键词：广告策划 企业广告策划 主要问题

2

目 录

第1章 引 言 ............................................ 4 第2章 对企业广告策划的理解 .............................. 5

2.1 对企业广告策划的理解 ........................................ 5 2.2 广告策划在企业中的地位和作用 ................................ 5

第3章 企业进行广告策划存在的主要问题 .................... 9

3.1 企业广告策划的定位问题 ...................................... 9 3.2 企业广告策划遇到的问题 ..................................... 9 3.3 企业广告策划如何实施 ....................................... 10

第4章 企业广告策划的对策研究 ........................... 12

4.1 大力提高企业广告策划的准备工作 ............................. 12 4.2分析内外环境................................................ 12 4.3企业广告策划的制定.......................................... 14

参考文献 ............................................... 15 致 谢 .................................. 错误！未定义书签。

3

第1章 引言

广告策划处于广告工作程序的核心环节，在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用。广告策划之前的市场调查主要是为广告策划服务，并对之后的广告表现提供具体的操作标准框架。后续的这些环节也必须依据广告策划的定位来展示并指导广告运作。可以说广告策划贯穿了广告运作的全过程，是广告运作中的制约性、前提性的核心环节。

广告策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。

广告策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。

在现代社会中，广告事业的发展水平也是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。在我国目前国民收入和社会零售额以每年15％左右速度上升的同时,广告营业额则以30％左右的速度增长，这不仅说明了我国市场经济正迅猛发展，同时也表明企业广告策划在我国经济发展中所起的作用越来越重要。

4