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2017年微信小程序
投资分析报告
目录
一、微信小程序的使用体验 .......................................................................................... 4 1、进入小程序的5种途径 ............................................................................................ 4 2、小程序的使用界面 ................................................................................................... 7 二、微信小程序的特点.................................................................................................. 8 三、背靠微信流量——小程序的推广优势 .................................................................. 11 四、小程序的“大”野心 ............................................................................................ 13 1、线下场景线上化，再次抢占支付制高点 ................................................................ 13 2、长尾效应，化零为整 ............................................................................................. 16 3、新协作方式——强化微信群的功能 ........................................................................ 17 五、反观——小程序可能面临哪些问题？ .................................................................. 18 投资建议 ..................................................................................................................... 19
图表目录
图 1：通过搜索找到小程序 .......................................................................................... 4 图 2：微信“发现”下的“小程序”选项 .................................................................... 5 图 3：小程序可以通过好友或群聊分享 ........................................................................ 6 图 4：通过二维码开启小程序 ...................................................................................... 6 图 5：通过公众号关联小程序 ...................................................................................... 7 图 6：小程序的使用界面和APP使用界面 .................................................................. 8 图 7：微信的主要使用功能使用率排序 ........................................................................ 9 图 8：二维码的应用场景愈发广泛 ............................................................................... 9 图 9：摩拜单车用户规模增长趋势 ............................................................................. 10 图 10：摩拜单车App排名曲线（蓝色为总排名，红色为分类排名） ....................... 11 图 11：微信用户每天使用频率 ................................................................................... 12 图 12：微信用户每天使用时长分布 ........................................................................... 12 图 13：公众号运营者中企业数量远超个人 ................................................................ 13 图 14：二维火的界面 ................................................................................................. 14 图 15：目前国内支付&钱包业务市场梯队 ................................................................. 15 图 16：第三方互联网支付市场份额 ........................................................................... 15 图 17：移动支付市场份额 .......................................................................................... 16 图 18：长尾效应示意图 ............................................................................................. 16 图 19：小程序很可能作为插件的方式用来增强微信群的功能 ................................... 18 图20：计算机行业历史PEBand ................................................................................. 20 图21：计算机行业历史PBBand ................................................................................. 20 表 1：估值对比表 ....................................................................................................... 19
一、微信小程序的使用体验
1、进入小程序的5种途径
首先需要更新微信客户端至最新版本。然后进入小程序主要有5种途径：
1)搜索：在搜索栏输入一个想使用的程序名，如：航旅纵横。就会出现对应的小程序“航旅纵横UMETRIP”，点击即可使用（目前根据体验效果，小程序打开的速度明显比微信服务号快，和原生APP差不多） 图 1：通过搜索找到小程序
2)微信“发现”下的小程序选项：当用户使用过任意一个小程序后，在微信“发现”下就会自动出现“小程序”选项，用户使用过的小程序都会记录在这里。 图 2：微信“发现”下的“小程序”选项
3)群或好友间分享：此外，还可以通过小程序页面右上角将小程序分享给好友或群，或显示在聊天顶部。
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