《传播学概论》课堂笔记

传播学概论其他笔记

考试的题型：

1、名词解释（4-5个，30分） 2、简答题（3x10） 3、问答题（2x20）

最后两个问题要联系理论和实践

例如效果理论：议题设置理论、Xxx理论??结合实际 ·媒介市场 ·国家及其机构 ·社会中的利益团体

二、媒介与公共利益

关于公共利益的主要标准和要求： ·出版自由

·媒介所有权的多元化

符号的概念

媒介：是人体的延伸 媒介即信息

大众传播的4种功能 李普曼的两个环境理论

第6章 媒介与社会

按照经典的范式，传者把一定的信息传给了受者

第一节 媒介的自由与责任 【应然的问题和是然是对立的】 科学和时政的研究多为是然的问题 带有价值判断的哲学问题，应然的问题

·你认为媒介对政治的影响？ 八十年代初为什么媒体很活跃？ ——新闻改革是政治改革的突破口，但是89带来了xxx 前苏联的解体也是媒介的影响

媒介和政治之间最核心的东西反映在舆论上。水能载舟，亦能覆舟。合法性的问题 中国的转型，权力的变化

·媒介和经济之间有什么关联性呢？

经济的信息在媒介上的传播有可能影响社会经济的发展。例如保定的房价一下翻了好几倍。 ·媒介和文化之间是什么关系？

一、规范性义务的来源 ·规范理论： ·权力和责任

·人们对媒介为个人和社会创造利益的期待

需不需要对媒介进行规范？规范是一定要的，只是程度的问题。

·社会政治理论：任何一个政党在社会当中都需要合法性。十七大重要的贡献就在于修改了党章。直接重要的影响

·新闻专业理论和实践

·作为公民的大众（舆论） 哈贝马斯-公共领域 媒介是构建公共领域的重要机构 ·作为受众的大众 ·信息、观点和文化的多样化 ·对公共秩序和国家安全的支持 ·广泛的（近乎普遍的）覆盖范围 ·公众可以获得高质量的信息和文化

·对民主政治体系（公共空间）的充分支持 ·对个人和普遍人权的尊重

·避免对社会和个人造成伤害和侵犯 【自贸区的管理是按照负面清单管理的】 【中宣部52个不准】

三、媒介规范理论的主要议题

·媒介规范理论，媒介结构、行为准则或表现的角度·媒介系统如何构建以及运行： ·媒介自由 ·所有权多元化

·信息、观点和文化内容的多样性 大家只关注内容 对于消息来源无所谓

服务于公共利益：

对维持公共秩序和国家安全的支持 对民主进程的支持 提供高质量的文化内容 履行国际义务

禁令性：媒介避免可能造成的各种伤害： 尊重个人权利 对社会的危害 对个人的危害

四、媒介的四种规范理论 ·规范性媒介理论：四种模式 ·自由-多元市场模式

·社会责任或公共利益模式 ·专业主义模式 ·其他媒介模式

《媒介的四种理论》 中国人民大学出版社 ·自由主义媒介理论 几个基本的原则：

1、 独立性原则 独立于政党 2、市场化原则 3、法制化原则

结合实际的社会标准 自我的修正

洛克：君权民授论 权力有代理的机制

社会责任论：

·媒介要承担社会责任 公共信托形式

广播的出现 发生世界大战

当权者-媒介 -受众 政府要管媒体

如果这个媒介实在是有问题的话政府要管 受众要去提高自己的媒介素养

专业主义与媒介伦理

公共服务广播的主要目标

第六章 媒介与社会 我们怎么看待技术 技术带来了什么样的影响性？ 做这一次pre希望大家对技术有了解“脸萌”

开放-互联（web1.0和web2.0之间的区别）从互联的角度我们要去考虑它形成了什么样的网络——社会网络的分析方法

一级传播-两级传播-多级传播

数据分析发现，基本上是两级传播，而不是爆发式的多级传播

第二节 媒介的内容生产 技术是在和社会的互动当中形成的综合影响 社会的、经济的、文化的

媒介的自由和责任问题

第三节 把关人理论 中国的特殊性政策性报道——计划生育——的分析 一、把关概念的提出

卢因 1947 “信息总是沿着包含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的决定，或是根据守门人的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动作出决定。”

——新闻的报道，为什么媒体只报道了这些？

二、怀特的初始研究 1949年 美国学者D.怀特

三、把关有没有统一标准？ par.秀米克 《把关》（part keeping） 1）有（宏观）

a）从政治上来看

b）从具体业务上来看

这可能对媒介产生一致性的要求 重要性、反常性 2）没有（微观）

媒介的内容生产 传统的新闻来源是由通讯员个体组成的，而现在的消息来源是任何一个个体 对于信息的解读，来自于专业

四、利益动机和相关标准的碰撞 ·市场经济利益驱动所带来的影响 a）不利因素如：有偿新闻 b）有利因素如：竞争环境

第四节 管理 第七章 大众传播的内容 我们已经讲过了几个W？ [X]谁-传者-who

[ ]说了什么-内容-what [X]渠道-

[ ]对谁-受者-whom [ ]效果- 1亿网民，不到300个人在微博里起作用 社会网络的分析

第一节 媒介内容 一、为什么要研究媒介内容

你认为媒介在社会当中的重要性表现在什么地方？ 政治经济文化都会产生影响

流行音乐的文本分析

一定意义上反映出人的价值观、爱情观等的变化 Hissandpop theprejudiceofthemedia hissandpop

二、媒介内容批判的不同方面 新闻及其真实性 马克思：“伪意识形态” 对广告与商业主义的批判 文化品质的问题

三、结构主义与符号学

信息和物质相区别的时候（1、指代性，信息指代某种东西 2、信息的非损耗性-所以谣言是可以一直传下去的）

什么是符号：信息的传播中用于指代事物的意义的中介物（？）叫做符号

四、作为信息的媒介内容

文本——非结构化，而新闻文本是有结构的，逐步扩展到非结构化的背景下去研究

测量的基础就是不确定性的消除

七、研究方法的相关问题 词频的情况（内容分析法）

一、媒介类型 二、新闻的类型

三、新闻的结构：偏见和框架

互文性的概念 相关，持续参阅不同的媒介文本

符码，一种意义系统，这种体系的法则和惯例是由文化成员或者所谓的“诠释社群”所共享的

第九章 受众 一、受众的概念 ·社会情境的产物

·特定媒介供应物的一种回应（传者-受者（使用者）） 【读报-单一行为】【看电视-伴随行为】【多屏时代-复合行为（在多个频道之间转换）】

·媒介的使用，时间（频率、时长）、可得性、生活方式、日常事务 二、受众的起源

·特定地点的特定人群 三、从大众到市场 五、受众研究的目标 ·以媒介为中心的目标

·为了订阅和广告而测量实际及潜在的接触率 ·操纵、引导行为 ·选择市场机会 ·进行产品测试

【传播最大的障碍就是传授不一致】 ·以受众为中心的目标

·履行服务于受众的责任，以受众视角来评估媒介表现 ·测量受众选择与使用的动机 ·弄清受众对意义的阐释 ·探索媒介使用的文本

【你把票投给谁？——对于短期行为的研究】

媒介对人的影响有长期的，行为的前面会对他的认知产生影响

社会建构主义的影响

之前都是结构功能主义的思想和决定性

第三节 （大众）传播的功能

[微信的数据采集比微博更难。 新闻传播学科受技术的制约，不能采集信息进行数据分析。这是一个重要的前沿。phyton软件]

传播的功能

塑造舆论讨论的问题

一、传播的基本功能 ·传授信息（基本功能）

[信息的传授重要吗？对社会带来的影响性在什么地方？ 经济学：博弈的思想 很大程度上与信息相关 推荐《网络群体市场》]

为什么信息的传播如此重要？ 这是我们作出决策的基础

信息的传递是基础的工作

如果你是兰州市长，应该马上发布还是延迟发布？（实际上延迟了18个小时）

“黄金救援时间” 政府担心恐慌

类似：东北中石化污染影响水源（政府消息：我们正在修管线——发布了虚假消息）

作为市民，信息 权利联系在一起 意见表达的权利 知晓的权利（你应该告诉我） 会不会恐慌是我自己的事情

二、媒介、社会与文化：联系与冲突 （个体影响社会还是社会影响社会）

社会结构影响文化，文化影响社会结构：相互依赖，相互影响

社会结构不影响文化，文化影响社会结构：唯心论，媒介影响力强

社会结构影响文化，文化不影响社会结构：唯物论，媒介依赖于社会

社会结构不影响文化，文化不影响社会结构：自主，没有因果上的关联性

[做科学研究的时候要研究因果关系，而不是中国传统文化（中庸，相互影响，融合）的影响]

媒介在改变社会具体表现在什么样的层面上？ 电商对实体店的冲击

对社会治理的影响：从管理的角度上来说，之前一直是科层式，现在是扁平化世界 上访vs截流 从互联网的角度讲，之前一直是一层层告状

双子楼当时引起了很大的争论 90年代末互联网刚刚兴起的时候 地下通道也是互联网的作用

有没有可能社会在影响媒介呢？

twitter有可能放开吗？ 社会影响文化。

中国现在的信息传播如果完全放开，是更好还是怎么

样？自然科学实验失败只是器材的问题（现在可能会有伦理问题），而社会科学在对人做这个实验的时候 互联网中的情绪问题（1、情绪可能就是释放的形式，不要太当回事 2、有可能是真的情绪你还不以为然）疏导 两种判断 技术问题和理论问题

在思考问题时要考虑具体的场景

三、作为一种广泛社会过程的大众传播：社会关系和经验的中介（中介！）

·媒介，知识的制造和传播机构

·媒介介入，我们与我们的感官直接观察不到的世界的体验

·媒介提供，我们与社会的主要结构的最持久的联系通道

看你看新闻是看得多还是看得不多（报纸、电视）报纸更多的是新闻，电视更多的是娱乐 经验————→中介 ↓ 现场

新华社自己的消息：为什么表现不尽人意？很多是国家实力的问题

走转改：记者应该不是在现场就是在去现场的路上 我是谁为了谁

马航：现场在哪里？ 我们的数据采集能力、分析判断能力太差、

在新的信息环境下，新闻的现场在哪里？

为什么百度这样的公司会成长起来？百度就是在互联网世界中的一个很重要的媒介 媒介的结构在发生巨大的变化 互联网的局限性 准确率和召回率不高 web3.0时代 搜索引擎将是真正意义上的人机对话

社会上最主要最核心的机构是什么？ 人大

怎么知道的？ 媒体

和社会公权力等结构形成了密切的关系

对中介角色的认知：

互联网：信息集散地，平台如何构建 电商和经济联系在一起，而政治

秦火火：感谢互联网的发展给了他工作的机会 怎样规范信息平台？

四、联系媒介与社会的参阅框架

·我们的各种经验一直是由社会机构作为中介而获得的 ·作为一种新的中介，大众传播加入到这些机构里来（家教、学校、教会。媒介）

五、媒介理论的主要议题 ·权力与不平等 ·社会整合与认同 ·社会变革和发展 ·空间和时间

媒介的权力：《权力的媒介》 媒介的权力表现在什么地方？

以前因为社会治理结构的不一样，去党报还是有特别之处的。 自贸区

重大的决策信息，媒体都是有可能知道的。

媒介权力：

·吸引并引导公众的注意力 ·意见与信念的劝服

·有意或无意的影响行为（媒介当中的暴力、性内容可能产生的影响性）（中国需不需要电影分级制度） ·建构现实的定义 ·赋予地位与合法性

·快速广泛但有选择性地告知 ·更易于被政治和经济权力所使用

东交民巷女：官民之间的矛盾与冲突

典型宣传在中国还有可能做下去吗？如果做，怎么做？一定要把个体和单位切割掉。现在出了什么问题，都喜欢体制问题（以偏概全）

经济的影响在某种程度上不亚于政治的影响 经济和政治两个因素的交互作用

大众传播对社会整合的四种效果

离心效果 积极看法 自由、多样

消极观点 缺乏规范、丧失认同 向心效果 整合，团结 支配，统一

为什么现在这么多人排斥典型宣传？ 现在每人都有自己不同的想法：多元化

社会变革和发展（发展传播学）：

·媒介在主要的社会变革中所起的作用和能起的作用是什么？

·媒介的主要作用是进步的还是反动的？ ·在发展过程中媒介是变革的机器吗？

·有多少媒介引起的变革是由技术而不是由内容引起的？