2018-2024年中国动漫产业深度调研与投资前景分析报告（目录）

4.1 中国动漫产业发展因素分析 82 4.1.1 政治、法律要素 82 4.1.2 经济、技术要素 82 4.1.3 市场发展要素 83

4.2 2014-2016年中国动漫产业发展现状分析 85 4.2.1 产业规模 85

经过十年酝酿，目前全国已形成京津翼、长三角、珠三角、中部、东北、西南六大区域为主导的产业格局。位临珠三角的广东是我国动漫产业发展整体质量最好的区域。广东率先在全国建成了较完整的产业链集聚业态，已形成良性循环。动漫企业的竞争力及动漫品牌在全国具有明显优势。广东产值年平均增速为30%多，每年为全国动漫总产值贡献30%以上的收入，傲居全国之首。处于泛珠三角的福建，因与台湾海峡的地缘关系，在网络游戏方面有自己的特色。长三角以上海为龙头，以江浙为两翼，产质和产量均位居全国前列，富有活力。上海是动漫产业发展性价比最高的区域，政府资金投入较少，但在影响力、市场开发、资源整合、国际化程度等方面具有优势。京津冀以北京为核心，近年来在网游、手游方面发展迅猛，属全国一流。中部的湖南曾是全国动漫的先行者，大浪淘沙，至今仍活跃着一批骨干动画企业，有“中国动漫第 一股”之称的拓维信息就是来自湖南的企业。湖北、安徽、河南正在积极奋进中。东北的黑龙江、辽宁虽然起步晚，但近年来不时闪现得意之笔。西南的四川、重庆外包业务较多，近年也在积极发展原创。 中国动漫已经从单纯模仿做到了独立原创，并且打破了“动漫只是低龄喜好”的陈旧思路，拓展了作品的内容构思，努力做到扩大了自己的面向群体。国内动漫产业发展日渐迅猛，2011年我国动漫产业总产值为621.72亿元，2012年为759.94亿元。2013年中国动漫产业规模为870.85亿元，2014年总值超过1000亿元，2015年行业总产值在1200亿元左右。2016年我国动漫产业规模达到了1328亿元。

4.2.2 运行状况 86

我国动漫产业起步相对较晚。2010年，中国动漫行业产值仅为471 亿元。2014年动漫产业内容生产实力开始提升，总产值超过1000亿元。2016年我国动漫产业的总产值已突破1328 亿元，2017年预计将达近1500亿元规模。虽然我国动漫市场还处于初期发展阶段，但动漫产业发展潜力巨大，随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，动漫用户的规模将不断增大。 2016年我国电影市场涨幅虽有所减缓，但动画电影仍保持着30%以上的增长。据统计，2016年在中国上映的动画电影总票房已达68.9亿元，比2015年上涨了6亿元。《大鱼海棠》、《你的名字》等电影尽管褒贬不一，但仍在2016年大放异彩，多款类型迥异的动画电影也证实了动漫作品是当下市场上最具活力和生机的电影形式之一。

国家先后出台了一系列支持动漫产业发展的政策，内容包括了政府补贴、生产经营、税收优惠、动漫投融资、放映销售等。全国各地为了推动当地动漫产业发展，也纷纷制订了关于促进动漫产业发展的规划和政策，并开发建设一批动漫产业基地。《2016年动漫产业发展政策意见》等政策继续发力，进一步促进着国家动漫产业基地的建设，深化着动漫产业发展，2016年国产动画电影轮番上阵，我国更加注重动漫产业自有版权的开发。

2016新年第 一天上映的《小门神》，已有电视动画系列支撑的《熊出没之熊心归来》，套路满满的系列动画“中美混血”《功夫熊猫3》，春节档动画《年兽大作战》，原创蛙国世界观的《青蛙王国之冰冻大冒险》等陆续登场，中国动漫已经从单纯模仿走向独立创作，并且打破了“动漫只是低龄喜好”的陈旧思路，扩展了动漫作品的内容构思，扩大受众群体，向“合家欢”类型电影迈进。无论是制作流程还是商业模式，都渐入佳境。

随着“90后”“00后”的成长，看着动漫长大的他们自然成为了动漫市场的主要消费群体。据《2016年中国动漫行业发展现状及发展趋势预测》统计，1990-2010年出生的人口为3.3亿人。

2015年，我国核心“二次元”规模达到5939万人，“二次元”用户总人数近2.19亿，覆盖了62.9%的“90后”和“00后”。2016年，泛“二次元”用户规模达到2.7亿人。

如今，国内2亿多动漫迷推动着年轻娱乐市场的爆发，“二次元”的市场规模超过2000亿元。有专家认为，在未来的几年内这个数字还会有所增长，将达到近5000亿元。2016年4月，网易动漫召开了“源计划”战略发布会，宣布成立1亿元专项基金用来扶持鼓励国产动漫优秀作者和工作室团队。这表明，网易漫画会全 面大力孵化优质IP，将投资重点放在对国内本土优秀动漫作家、工作室的包装推广、作品的包装推广、作品的综合推广及IP的开发服务上。也从侧面反映了动漫企业对于IP的重视与开发。

4.2.3 发展特点 87

依据《国务院办公厅转发财政部等部门〈关于推动我国动漫产业发展的若干意见〉的通知》（国办发〔2006〕32号文件）对动漫产业的界定：

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

国内动漫产业基地的发展已形成一定的整体规模，中国动漫产业区域发展格局初步形成，大体可以分为：

1、哈尔滨、长春、大连为中心的东北动漫产业发展带； 2、北京、天津、河北为中心的华北动漫产业发展带；

3、上海、杭州、苏州、无锡、常州为中心的长三角动漫产业发展带； 4、福州、厦门、广州、深圳为中心的南方动漫产业发展带 5、成都、重庆、昆明为中心的西南动漫产业发展带； 6、长沙、武汉、南昌为中心的中部动漫产业发展带。

在过去的很多年里，由于动漫产业需求端、供给端以及资金端等方面的原因，我国传统动漫产业的发展一直受到很大的困扰。

从需求端来看，动漫产业的发展长期受制于＂动漫是给小孩子看的＂?动漫是为了教育小孩子的等思想，因此将受众多定位于低龄儿童，内容取材陈旧，教育意义过强，娱乐互动较差。需求端的错误定位，使动漫从一开始就失去了成人这一有力消费群体，从而陷入了低幼化的畸形发展。 从供给侧来看，由于动漫消费群体的错误定位，使得动漫的工作人员对此进行有针对性的“错误”供给，恶性循环，使得广大的动漫创作者，要么出走海外，要么转行另谋生路，这使得本来冷清的市场更为雪上加霜。 需求端错误定位，供给侧人才流失，直接导致了动漫产业似乎成为了资本市场的“黑洞”，投资者对动漫产业投资无不望而生畏，投资匮乏下的动漫产业发展由此进入了一个“环环相扣”的死循环。

2016年上映的国产动画电影共计42部，却只有《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》两部动画票房过亿。《功夫熊猫3》以10亿元票房改写《大圣归来》在去年创下的中国动画电影历史最高票房纪录。随后，《疯狂动物城》又将这一成绩拉升至15.3亿元。然而令人唏嘘的是，创造票房神话的动画电影几乎都是“别人家的孩子”，国产动漫优质内容的稀缺，成为我国动漫产业发展的短板。

国产动漫总体来看依然存在着创意匮乏、题材单一、内容空洞、制作粗糙等问题，整体质量还有待提升。很多国产动画给人过目即忘的感觉，不能引起观众的共鸣，不像昔日经典动画一样，给观众长久回味的感觉。部分动漫作品也走向了低俗化、幼稚化的道路，缺乏创新和优质的内容。 4.2.4 发展亮点 92 4.2.5 盈利模式 92

4.2.6 出口市场 97

4.3 中国动漫产品经营情况分析 98 4.3.1 动漫项目的成本与收益情况 98

4.3.2 动漫项目的制作技术对收益的影响 100 4.3.4 动漫项目的衍生开发情况对收益的影响 102 4.4 中国动漫产业战略模式分析 102 4.4.1 动漫产业发展战略模式的必要性 102

4.4.2 国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律 103 4.4.3 创建我国动漫产业战略模式的探讨 106 4.4.4 动漫产业发展模式要处理好五方面的关系 108 4.4.5 动漫产业发展模式的主要战略部署 110 4.5 中国动漫产业面临的问题分析 112 4.5.1 中国动漫产业发展的软肋 112 4.5.2 中国动漫产业发展的主要问题 113 4.5.3 中国动漫产业发展的瓶颈分析 115 4.5.4 对比国外我国动漫产业存在三大缺失 116 4.6 发展中国动漫产业的建议 119

4.6.1 中国动漫业要加快产业化速度 119 4.6.2 中国动漫产品需要实行分级制度 120 4.6.3 国内动漫行业发售环节 策略剖析 123 4.6.4 我国动漫产业应走强强联盟道路 124

第五章 2014-2016年动画产业分析 126 5.1 2014-2016年全球动画产业发展现状 126 5.1.1 全球动画产业发展概况 126

5.1.2 全球十大经典动画片回眸 129 5.1.3 全球动画产业发展现状 131 5.1.4 日本动画产业发展现状 135 5.1.5 英国动画产业发展动态 136

5.2 2014-2016年中国动画产业体系及规模 139 5.2.1 中国动画产业整体运行态势 139 5.2.2 中国动画产业播映体系分析 140 5.2.3 2016年中国动画片制作发行情况 140 5.2.4 2016年中国动画电影市场发展状况 141 5.2.5 2016年中国动画电影市场发展态势 142 5.2.6 中国动画电影的成功路径分析 143 5.3 动画片市场化运作的商业模式解析 145 5.3.1 动画片的三个市场层次 145 5.3.2 动画片的三种商业类型 146 5.3.3 动画片的市场化出路 147 5.4 中日动画比较分析 148 5.4.1 画面效果 148 5.4.2 内容 149 5.4.3 配音 150

5.4.4 音乐 151 5.4.5 收看对象 151

5.5 中国动画产业发展的问题与对策分析 151 5.5.1 中国动画产业发展的五大软肋 151 5.5.2 国内影视动画产业发展存在的缺失 152 5.5.3 中国动画产业面临供求失衡困境 154

5.5.4 改革中国动画产业管理体制的措施 157 5.5.5 发展中国动画产业的若干建议 159

第六章 2014-2016年漫画产业分析 162 6.1 2014-2016年全球漫画产业格局分析 162 6.1.1 世界漫画产业发展概述 162 6.1.2 北美漫画市场发展状况 164 6.1.3 日本漫画产业发展现状 165 6.1.4 韩国漫画产业发展动态 165 6.2 2014-2016年中国漫画产业现状分析 166 6.2.1 中国漫画发展的七个阶段 166 6.2.2 中国漫画产业发展现状综述 168 6.2.3 中国漫画出版业发展状况 170 6.2.4 中国手机漫画业发展分析 172 6.2.5 多方合力推动漫画产业发展 173 6.2.6 中国漫画消费市场发展分析 175 6.3 香港漫画产业 178 6.3.1 香港漫画业的崛起 178 6.3.2 香港漫画市场概况 178

6.3.3 日本漫画对香港漫画的影响分析 179 6.3.4 香港进军电子漫画书市场 182 6.4 漫画新闻产业 183 6.4.1 漫画新闻的定义 183 6.4.2 中国漫画新闻的概况 183 6.4.3 漫画新闻的传播优势分析 184 6.4.4 漫画新闻发展中的问题分析 186 6.4.5 漫画新闻发展的策略 186

6.5 中国漫画产业的问题与发展趋势分析 187 6.5.1 新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍 187 6.5.2 中国漫画期刊产业存在的突出问题 190 6.5.3 动漫时代传统漫画的发展走向 195 6.5.4 成人漫画市场发展前景广阔 199

第七章 2014-2016年手机动漫产业分析 202 7.1 手机动漫概述 202 7.1.1 手机动漫的概念 202 7.1.2 手机动漫的产业价值链 202 7.1.3 手机动漫市场的特点 203