大学传播学概论试卷和答案

二、判断改错题（本大题共5小题，判断错误不得分，判断正确未改对得1分，判断正确并改对得2分，共10分）

21、√。

22、×。改正：不是。

23、×。改正：其说服效果越大。

24、×。改正：人际传播被认为是真正意义上的“多媒体”传播。

25、×。改正：“政治既有倾向”假说是由美国学者拉扎斯菲尔德提出的。

三、填空题（本大题共10小题，每空1分，共10分）

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均不得分。

26、文字传播时代。27、符号。28、《传播在社会中的结构与功能》。29、受众。30、国际传播。31、马莱兹克。32、施拉姆。33、体态符号 34、米德。

35、传媒接近权

四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

36．传播：

参考答案：社会信息系统（1分）的传递（1分）或社会信息系统的运行

（1分）。

评分标准：关于传播的定义中，关键词是社会信息系统和传递，每一句1分。答全得满分，回答不完全者，根据要点给相应的分值。回答意思较为接近的，酌情适当给分。答错不得分。

37． 参考答案：意见领袖是由拉扎斯菲尔德提出来的（1分），是指活跃在人

际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物（1分）。其特点是：与被影响者处于平等关系而非上下级等级关系；广泛分布在社会各个阶层；社交范围广，信息渠道多（1分）

评分标准：关于意见领袖的定义总共三句话，每一句1分，其中意见领袖的提出者为一分；定义为一分，意见领袖的特点总共一分。答全得满分，回答不完全者，根据要点给相应的分值。回答意思较为接近的，酌情适当给分。答错不得分。 38．子弹论：

参考答案：“子弹论”：20世纪初至30年代末流行的传播效果观（1分）。

核心观点是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受众身上就像子弹击中躯体一样，可以引起直接速效的反应（1分），能够左右人们的态度和意见，甚至支配他们的行动（1分）。 评分标准：该理论提出的年代为一分；定义为一分，其他论述总共一分。

答全得满分，回答不完全者，根据要点给相应的分值。回答意思较为接近的，酌情适当给分。答错不得分。

39．人际传播：

参考答案：人际传播是个人与个人之间的信息传播活动（2分），也是由

两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。（1分）。 评分标准：答全得满分，回答不完全者，根据要点给相应的分值。回答意

思较为接近的，酌情适当给分。答错不得分。

40．参考答案：“拟态环境”是美国学者李普曼最早提出的（1分），就是我们所

说的信息环境，也有学者称之为“似而非环境”。拟态环境并不是现实环境的镜子式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境（2分）。

评分标准：其中“拟态环境”概念的提出者为一分；定义为二分，其他论述总共一分。答全得满分，回答不完全者，根据要点给相应的分值。回答意思较为接近的，酌情适当给分。答错不得分。

五、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

41．请简述三种主要的受众观。

答：1、作为社会群体成员的受众（1.5）

2、作为“市场”的受众（1.5） 3、作为权利主体的受众（1.5）

评分标准：该简答题满分为5分，要点全都答对并适当论述者得满分；仅回答

要点，没有论述者得4.5分。

42．符号的基本功能是什么？举例说明。

答、1、表述和理解功能

2、传达功能 3、思考功能

评分标准：该简答题满分为5分，每个要点1分，举例2分。全都答对者得满

分。

43．简述拉斯维尔的“五W模式”。

答：拉斯韦尔最先在《传播的社会职能与结构》 (1948)一文中提出了“五W模

式”： “描述传播行为的一个方便的方法，是回答下列五个问题——谁(Who)?说什么(Says what)?通过什么渠道(Through which Channel)?对谁(To whom)?取得什么效果(With what effect)?”据此，引申出传播研究的五个参

数或五个内容：控制分析(谁)，内容分析(说什么)，媒介分析(通过什么渠道)，受众分析(对谁)，效果分析(取得什么效果)。作为早期的过程模式，拉斯维尔模式还以不完全的，没有提供一条反馈渠道。

评分标准：该简答题满分为5分，回答出提出“五W模式”的著作得1分；完整

回答出五个要素，每个要素0.5分，共2.5分；回答出传播研究五个内容得1分。共计4.5分，适当论述得0.5分。

44．大众传播的特点是什么？

答：1、大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；（1分）

2、大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动；（1分）

3、大众传播的对象是社会上的一般大众，即“受众”；（0.5分） 4、大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性；（0.5分） 5、从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动；（1分）

6、大众传播是一种制度化的社会传播。（1分）

评分标准：该简答题满分为5分，要点全都答对并适当论述者得满分；仅回答

要具体分值看答案。

45．简述传播制度的四种理论。

参考答案：

1、极权主义制度下的媒介规范理论； 2、资本主义制度下的媒介规范理论