魅族科技企业PEST分析报告书【精品】

十二五规划提出：“统筹布局新一代移动通讯网、下一代互联网、数字广播电视网、卫星通信等设施建设，形成高速、大容量、高智能国家干线传输网络。引导建设建设宽带无线城市，推进城市光纤入户，加快农村地区宽带网络建设，全面提高宽带普及率和接入宽带?”十二五期间，通讯行业将实现跨越式发展。

国家积极的行业政策推动了魅族企业手机生产的发展，但同时也意味着竞争压力的加大。 2.2经济环境

2012年2月22日《中华人民共和国2011年国民经济和社会发展统计公报》发布：

1）2011年全年国内生产总值471564亿元，比上年增长9.2%。

2）2011年全年居民消费价格比上年上涨5.4%，其中食品价格上涨11.8%

4

3）2011年年末全国就业人员76420万人。

5

根据数据显示，绝大多数专家认为国内经济会保持稳步上升，意味着国民消费水平提高，有利于魅族手机的市场定位。

2.3社会文化环境

众所周知，中国是一个人口大国，人口密集使得中国有巨大的市场潜力，尤其是2000以来，手机已不再是奢侈消费品，而是一种非常普及的大众化的通讯工具。

另外，“特色”消费也逐渐成为消费者购买产品的主张，手机不仅仅需要“物美价廉”，也需要“标新立异”，“众鸟在林不如一鸟在手”，在手机产品的众多功能中突出自己特征，从而吸引消费者。这意味着要求魅族要跟着市场发展的节奏，不断创新，更新产品的款式，功能，提高售后服务质量，保证不落后与人。

6

图5 2006-2011年年末电话用户数

2.4技术环境

国产手机中国移动通信发展概况：

一代移动通信技术（模拟制式手机1G）的主要业务是移动通话 二代移动技术（GSM、TDMA等数字手机2G）实现了数字通话、短信、彩信和移动上网

3G技术作为第三代移动通信技术，集手机电视、手机互联网、手机博客、视频通话等多种功能于一身。中国第一次提出并在此无线传输技术（RTT）的基础上与国际合作，完成了TD-SCDMA标准，成为CDMATDD标准的一员，这是中国移动通讯界的一次创举，也是中国对第三代移动通信发展的贡献。

7