超市广告分析 - 图文

商 学 院

《广告策划与管理》课程

课 程 报 告

题 目 广告剖析――以嘉兴大润发为例 学 院 商学院 专 业 市场营销 班 级 营销091班 学 号 200952135109 学生姓名 罗双洁 指导教师 钱大可

目 录

一、超市简介 ........................................................ 1 二、超市广告活动 .................................................... 1 （一）超市自身广告分析 ............................................ 1 （二）超市内产品广告分析 .......................................... 3 （三）超市广告管理 ................................................ 5 三、分析心得 ........................................................ 6

一、超市简介

「大润发流通事业股份有限公司」由润泰集团成立于1996年，以最直接、最生活化的方式为消费者服务，网罗优秀的经营管理人才，运用电脑化营运系统，快速地在台湾展店，目前在全台已成立了21個服务点，为顾客架构出完整的全台服务网络。1997年更在大陸成立「上海大潤發有限公司」，借由成功的台湾经验进军大陆，在华北及华东地区已成立超过60家分店。

2001 年大润发与法国具有45年零售流通经验的欧尚(Auchan)集团合作， 更为迈向国际化连锁事业跨进一步，在法国、卢森堡、西班牙、葡萄牙、意大利、波兰、匈牙利、俄罗斯、摩洛哥、中国大陆等地设有分店，拥有跨国联合采购能力的欧尚，使大润发的商品及服务更具竞争力。其主营商品包括科技影音、家电、自营唱片行、图书天地、清洁用品、家用纸品区、美容彩妆、商品服饰、女内睡衣、男性内着、鞋区、婴幼童用品区、汽、机车百货用品、应渔肉蔬果美食专区、面包坊、糖果饼干区、宠物食品及用品。

大润发企业文化：

1.服务态度：该描述涵盖了服务的每个环节，即从客户进入大润发到离开都能够感受到全程的贴心服务；

2.大润发使命：专业服务，领导商圈，成为值得信赖的大卖场；

3.大润发愿景：我们愿承诺为了我们息息相关的社会，致力保护的地球，更为我们下一代，我们必需追求“经济效益、社会公平、尊重环境”的平衡永续发展模式。

二、超市广告活动

（一）超市自身广告分析

嘉兴大润发超市门口如图1所示，除了肯德基，在大润发招牌的左右两边

都各有许多其他品牌的商标及名称，如Bes Carol 贝斯卡洛、CHEROKEE巧乐奇、C（cache-cache 捉迷藏）、Lenle 伶俐等等，这里包括了食品、服装、首饰

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等商品，传达给消费者的信息就是这里有你想要的。而且门口的停车位也给消费者们提供了方便，不必为无处停车、违章停车而烦忧。

图 1

一走进超市就会看到图2中的左图——圣诞-元旦促销广告牌，这也表明它的主题是年末促销。一路走去，超市的顶部都悬挂着这样一幅幅的双面超大广告牌。上面清晰可见一次性购物满300元送50元抵用券、满500元送100元抵用券的字样，像这样“满就送”的口号可以在一定程度上刺激消费者的购物欲望。年末的促销不止在超市，还有各大购物网站像淘宝、银泰等等和各类实体店都会进行所谓的年终回馈活动，一是为了在新年前减少库存，以防积压囤货，二是在消费者心中植入这样一个概念：年末促销，也以此来促进消费。

图 2

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