市场预测简答题 - 图文

成各种类型，然后根据各类单位占总体单位 数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。它与整群抽样的区别体现在:(1)类型随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样本单位;而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位。(2)二者对总体进行划分所依据的原则不同。

6.应用专家会议法进行预测，必须注意哪几个方面的间题? 6.答:(1)会议前，组织者须向有关专家提供资料。(2)应围绕预测所研究的问题全面邀请 专家。(3)专家在会议前准备好发言提纲。不同意见可以讨论。(4)会议人数以适宜解决预测 问题为准。（5)会议主持者要虚心，以听取意见为主。

7、随机抽样的含义及其特点是什么? 7.答:随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点:<1)抽取样本的客观性。(2)可以比较准确地推断总体。(3)

是一种比较节省的调查方法。(4)应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。

8、简述市场预测的步骤及造成预测不准的原因? 8答:步骤是:

(1)确定市场预测目的。

(2)调查、收集、整理市场预测所需资料。 (3)对资料进行周密分析，选择适当的预测方法。

(4)根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差

(5)检验预测成果，修正预测值。 造成预测不准的原因: (1)市场预测资料的限制。 (2)市场现象音响因素的复杂性。 (3)预测方法不适合。

间接市场资料,是指从别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中,摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用,但适用性没有直接资料强需要进行再整理,可信度也要进行考查。应用间接资料时必须注意：

（1） 要对资料做认真的分析。

（2） 提高对资料综合利用的能力。 （3） 要重视各种资源的积累。 结果。

10．抽样调查的特点是什么？

随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。 它具有以下特点：

9．应用间接资料应注意哪几个问题？

（1）.抽取样本的客观性。

（2）.可以比较准确地推断总体。 （3）.是一种比较节省的调查方法。

（4）.应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。

11．什么是市场普查、典型调查和重点调查？

市场普查也称市场全面调查或市场整体调查，它是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查。其目的是了解市场的一些至关重要的基本情况，资料的准确性和标准化程度比较高。但费用也比较高。

市场典型调查，是在对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。它是一种非全面性调查。

市场重点调查，是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。重点单位是指单位数在总体中占的比重不大，而其某一数量标志值在总体标志总量中占的比重比较大，通过对这些重点单位的调查，就可以了解总体某一数量的基本情况。它是一种非全面调查，必须是总体中确有重点单位的存在。

单纯随机抽样又称纯随机抽样，它对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本，是最基本的随机抽样方法。具体抽法有直接抽取法、抽签法、随机数字表法。 等距抽样是先将总体各单位按某一标志顺序排列，编上序号，然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔，并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为样本单位；最后按计算的抽样距离作等距抽样，直到抽满为止。应用这种方法时必须特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系。

类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。类型随机抽样可分为按比例分类抽样和最优分类抽样。

整群随机抽样，是将总体按一定标准划分成

12．什么是单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样？

群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对抽中的每一个单位都进行实际调查。 分类抽样与整群抽样的区别体现在：

（1）.类型随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比例抽取抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位。

（2）.二者对总体进行划分所依据的原则不同。

13．什么是定额抽样？它有哪几种具体的应用方式？ 定额抽样又称配额抽样，是按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽样。其抽样时并不遵循随机原则。定额抽样是以说明总体为目的，因此在对总体进行分类时，必须对总体的性质有充分的了解。它包括单标志分组配额抽样、复合标志分组配额抽样、最佳比例定额抽样。

14．市场观察法有何特点？其应用必须遵循什么原则？

市场调查的观察法，是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官借助科学的观察工具，直接收集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。其特点包括： （1） 观察法是观察者根据研究市场问题的

某种需要，有目的、有计划的搜集市场 资料是为科学研究市场服务的。 （2） 观察法是科学的观察，它必须是系统、

全面的。 （3） 科学的观察在利用观察者感觉器官的

同时，还可以运用科学的观察工具进行观察。

（4） 科学观察的结果必须是客观的，它所

观察的是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。

运用观察法必须遵循客观性、全面性、深入持久性的基本原则。 15．如何对访问过程进行控制？

访问过程中接近被访问者的方法包括：自然接近、正面接近、求同接近、友好接近。 访问过程中提问的种类包括实质性问题、功能性问题。所以，访问过程中，访问者必须运用各种技巧对访问者加以控制：

（1）采用提问控制访问过程。

（2）采用引导和追询方法控制访问过程。