企业的产生与发展

益如何，一般都不是国家积极支持的对象。 对国家产业政策明令禁止发展的小烟厂、小酒厂、小棉纺厂、小炼油厂、小加工厂等，国家要促其关停并转，实现产业结构优化。从宏观上来讲，新兴产业、高科技产业均属于“朝阳”工业，一般有发展前途。污染环境严重、 产品技术性能差、能耗高的产业，如严重污染环境的某些化学制品行业，以 宝贵土地资源为原材料的某些建材行业，都属于“夕阳”工业，其发展前景不乐观。企业应当选择有发展前途的“朝阳”工业。

在寻求有利经营领域时要考虑经营领域的协同作用。如目前许多大 饭店不仅为居住在本饭店的旅客服务而且还为社会上的顾客服务，饭店开有 冷饮店、舞厅、健身房、游泳池、对外餐厅、小吃店等，随时为本店顾客和来到大饭店的社会上的顾客服务，在经营上起到了协同作用，企业应根据自 己实力及条件努力扩展对自己有利的经营领域。

企业存在的价值和理由无疑是“创造财富”，如果企业在产业链中能够带来经济效益或社会效益，那么这个企业就有了存在的价值和理由，也就有了相应的目标市场。

（二）明确经营领域

企业的市场定位有了，那么具体从事什么样的事业，而不是具体的产品或项目。企业经营应被看成是一个顾客满足的过程而不是一个产品生产的过程。产品是短暂的，而基本需要和顾客群则是永恒的。马车公司在汽车问世以后不久就会被淘汰，但是同样一个公司，如果它明确规定公司的经营领域是提供交通工具，该公司就会从马车生产转入汽车生产。

（三）发挥核心能力

核心能力就是能够使企业获取并配臵资源，形成长期保持竞争优

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势的能力。它包括两个方面：一是从各种资源或技术的角度，如何将其整合转化为企业技能或产品的能力；二是从管理的角度，企业如何能够有效地组织、协调各生产要素进行生产，使企业高效运转的能力。我们大家在《企业战略管理》中应该都学过SWOT分析法，S——strength（优势),W——weakness（劣势)，O——opportunity（机会），T——Threat（威胁）。首先分析环境因素，然后构造SWOT矩阵。从分析中我们清楚自己从事什么事业？自己的强项是什么？自己的劣势在哪里？企业所确定经营领域应该最充分地发挥自己的核心优势。

五、企业的责任、权力和利益 （一）企业的责任

企业在实现自身的经营任务时，要履行对社会、国家、个人应承担的义务。

企业责任的定义就是指企业在从事生产经营活动和处理对外经济关系时应该履行的义务。

可从几个方面阐述：

1．企业实现自身任务应承担的责任

按照市场需要或国家指令性产品计划、努力生产和提供社会需要的产品或工业性劳务；

合理地使用人力、物力和财力，努力进行技术改造，推动科技进步；

认真贯彻执行国家法规、法令和政策； 保障企业资产增值； 2．应承担的社会责任

社会责任是指企业在其经营运作里对其利害关系人应付的责任。企业除了考虑自身的财政和经营状况外，也要加入其对社会和自然环

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境所造成的影响的考量。利害关系人是指所有可以影响、或会被企业的决策和行动所影响的个体或群体，包括：员工、顾客、供应商、社区团体、母公司或附属公司、合作伙伴、投资者和股东。

有学者将企业的社会责任的内容做了如下概括和归纳： ⑴对股东：证券价格的上升；股息的分配（数量和时间）。 ⑵职工或工会：相当的收入水平；工作的稳定性；良好的工作环境；提升的机会。

⑶对政府：对政府号召和政策的支持；遵守法律和规定。 ⑷对供应者：保证付款的时间。

⑸对债权人：对合同条款的遵守；保持值得信赖的程度。 ⑹对消费者/代理商：保证商品的价值（产品价格与质量、性能和服务的关系）；产品或服务的方便程度。

⑺对所处的社区：对环境保护的贡献；对社会发展的贡献（税收、捐献、直接参加）；对解决社会问题的贡献。

⑻对贸易和行业协会：参加活动的次数；对各种活动的支持（经济上的）。

⑼对竞争者：公平的竞争；增长速度；在产品、技术和服务上的创新。

⑽对特殊利益集团：提供平等的就业机会；对城市建设的支持；对残疾人、儿童和妇女组织的贡献。

现代企业组织经营者已经非常重视企业的社会责任，热心社会公益事业，前一段社会上热议的裸捐就是社会进步、现代企业发展的最好例证。

比尔〃盖茨

世界首富比尔〃盖茨在从微软总裁的位臵上退下，将自己名下的

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580亿美元全部捐给梅林达〃盖茨基金会，分文没给子女，被媒体誉为裸捐。捐出580亿美元本身就很让人瞩目，然而他这种不留一分钱给子女，只希望“以最能够产生正面影响的方法回馈社会”的慈善精神显然更令我们肃然起敬。

牛根生

牛根生，蒙牛乳业集团的创始人，先前的形象一直是朴实、厚道的商业领袖，并因“裸捐”了全部个人持有的上市公司股份而为人瞩目。

陈光标

2010年9月5日，有“中国首善”之称的江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标，在其公司网站上刊出了致比尔〃盖茨和巴菲特的一封信，陈光标在信中指出：“在我离开这个世界的时候，将不是捐出一半财富，而是向慈善机构捐出自己的全部财产。”

冯军

2010年9月9日9点09分，爱国者总裁冯军在其实名认证的微博上公开表示，“自愿在活着的时候，将个人全部财产逐步捐献给社会，用于公益和慈善事业”。

周润发

继“中国首善”陈光标和爱国者总裁冯军表示将捐出全部个人财产后，周润发也加入了“裸捐”的行列。他们的善心和勇气令人感动。周润发传出看透生死，声称死后将捐出99%财产回馈社会，他说：“我什么都不想带走。”据传他的妻子陈荟莲也支持发哥做法，一旦周润发实现他的诺言，以他现在的资产来估算，他将会捐出超过34亿元的财产。

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