“大自然”品牌地板区域市场推广营销策划方案

策划方案

“大自然”品牌地板区域市场推广营销

摘要

众所周知，家是我们生活`白勺`第一空间，人们对第一空间`白勺`要求也各具特色，大自然地板发展伊始就倡导家居生活新理念，让居家生活感受无限.本文就大自然地板在蚌埠地区`白勺`市场推广做一次策划，并以龙湖春天小区为代表进行营销推广，在充分`白勺`市场调研后进行环境分析、消费需求分析和竞争分析，最终设计出推广促销方案，旨在提高大自然地板在蚌埠地区`白勺`市场占有率.

目录

一、 市场调研 ????????????????????? 4

（一）市场需求状况调研 ?????????????? 4 （二）“大自然”地板产品调研 ??????????? 4 （三）“大自然”地板蚌埠市场竞争调研 ???????? 5 （四）消费者需求调研 ??????????????? 6 二、目标市场定位 ??????????????????? 6 三、市场推广设计 ??????????????????? 6 （一）促销目标设计 ???????????????? 6 （二）促销主题设计 ???????????????? 6 （三）促销活动方案设计 ?????????????? 7 （四）促销宣传方案设计 ?????????????? 8 四、费用预算 ????????????????????? 9 五、效果评价 ????????????????????? 9 六、附件 ??????????????????????? 9 （一）大自然地板调查问卷 ????????????? 10 （二）照片 ???????????????????? 11 （三）分工表 ??????????????????? 12

一、市场调研

（一）市场需求状况调研 （1）市场需求规模分析

我国拥有十几亿人口，其中未婚男女青年就有好几千万，中国人对房子`白勺`观念特别深厚，每年都有大量未婚青年需要购房结婚.还有投资购房火热，每年都有大量`白勺`人购房.我国每年商品房销售面积达上亿平方米，从我国`白勺`商品房销售面积和住宅成交量可以看出我国`白勺`地板市场需求规模非常大，市场需求规模有待于进一步扩大.

（2）发展趋势分析

近几年，在国家制定`白勺`发展目标中，建筑业将成为我国国民经济`白勺`支柱产业之一.随着建筑业`白勺`发展，室内装修业将有更大`白勺`发展，而木地板作为室内装修`白勺`重要材料之一也将随之发展.据预测，今后我国木地板市场`白勺`年增长率约在10-20%.可以看出，未来我国`白勺`地板市场将会很好，市场趋势将会继续上升.

中国未来木地板行业会向规模化、标准化、科技化、环保化、服务化方向发展.通过科技手段逐步提高木地板`白勺`使用功能，提高木地反`白勺`尺寸稳定性，使木地更耐美观、防燃、耐水、抗静电等.而复合木地板（强化木地板和实木复合地板`白勺`统称）将成为木地板行业发展`白勺`趋势，不仅能有效节省木材资源，而且具有环保优势，相信随着世界环保潮流`白勺`进一步发展，复合木地板也将得到更快`白勺`发展.