广告剖析――以家乐福超市为 - 图文

课程报告 广告剖析

报告内容：根据《广告策划与管理》课程的基本原理对嘉兴市某超市的广告管理与广告活动进行分析。 建议超市：沃尔玛、大润发、好又多、欧尚、家乐福 报告要求：

（1）按报告框架提示编写内容，字数要求3000以上。 （2）报告采用标准封面（如下页）并按要求填写详细基本信息，并有目录。

（3）报告内容要求层次明确、语句通顺，有图有真相。 （4）报告内容严禁抄袭，抄袭者课程0分，引用二手资料需注明出处。

（5）报告要求使用标准内容格式（见提示格式） （6）报告提交分别交纸质稿与电子稿各一份，纸质稿打印装订后交至教一210。电子稿压缩上传至市场营销教学论坛，电子稿名称为“姓名+班级+学号”。上传地址：http://218.75.60.26/scyx/bbs/Show.Asp?ID=944 （7）报告提交时间：限2011.12.30前完成纸质稿与电子稿的提交。

商 学 院

《广告策划与管理》课程

课 程 报 告

题 目 广告剖析――以家乐福超市为例 学 院 商学院 专 业 市场营销 班 级 091班

学 号 200852135128 学生姓名 陈兵 指导教师 钱大可

目 录

《广告策划与管理》课程???????????????????????1 课程报告??????????????????????????????1 一、超市简介????????????????????????????1 二、超市广告活动??????????????????????????1 (一)超市自身广告分析????????????????????????1 (二)超市内产品广告分析???????????????????????1 (三)超市广告管理??????????????????????????1 三、分析心得????????????????????????????1

一、超市简介

家乐福超市成立于1959年，是大卖场业态的首创者，是欧洲第一大零售商，世界第二大国际化零售连锁集团。现拥有11000多家营运零售单位，业务范围遍及世界30个国家和地区。

集团以三种主要经营业态引领市场：大型超市，超市以及折扣店。此外，家乐福还在一些国家发展了便利店和会员制量贩店。2004年集团税后销售额增至726.68亿欧元，员工总数超过43万人。

家乐福的经营理念是以低廉的价格、卓越的顾客服务和舒适的购物环境为广大消费者提供日常生活所需的各类消费品。家乐福对顾客的承诺是在价格、商品种类、质量、服务以及便利性等各方面满足消费者的需求。家乐福力争通过自己的努力成为当地社区最好的购物场所，为消费者带来更多的实惠和便利，并携手和各商业伙伴为当地经济的繁荣做出贡献。

二、超市广告活动

（一）超市自身广告分析

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