网络广告题库

网络广告的5大要素:网络广告主体、网络广告费用、网络广告渠道、网络广告受众、网络广告信息

广告主在网上设置网页有自建网站和挂靠网站两种方式

网络媒介经营广告的主要方式有两种：一是向广告主出售嵌入旗帜广告的位置，一是出租自己的网站空间，供无力自建网站的广告主设置网页

评估广告效果要考虑注意率、到达率、行动率三方面的指标

网络广告在网络经济中的地位：

A、 网络广告是网络媒体收入的重要来源，是网络媒体实现赢利的重要途径之一 B、 网络广告是把传统的广告、促销、销售等一系列市场行为整合在一起的营销活动 C、 网络广告的发展促进网络配套设施的发展

在本世纪初，网络广告曾经历过一个低迷期，请分析其原因。 A、 网络广告的发展同因特网的发展息息相关。当因特网经济整体衰退时，网络广告也受到

了影响 B、 网络广告的优势尚未充分展现 C、 网络广告的表现形式没有创新

网络广告的设计制作一般包括策划创意、结构设计、素材采集和制作、集成制作测试等步骤

网络广告编排的目的：

版面编排的目的在于提高网络广告对网民眼球的吸引力，有效传达诉求内容，使网络广告在网民心目中留下良好印象，在网民脑海里留下深刻的记忆，从而改变消费者的相关态度和观念，采取广告主所期望的购买行动。

网络广告编排的意义： A、 提高广告的注意价值 B、 迅速传达广告信息 C、 强化企业及品牌的印象度

加强网络广告策划的必要性：

A、 加强网络广告策划是提高网络广告效果、发挥网络广告优势的重要途径 B、 加强网络广告策划可以缓和甚至消除消费者对网络广告的不满情绪，提高上网者对网络

广告的接受程度 C、 加强网络广告策划是加快网络广告业发展的重要途径

网络广告策划的原则有：合法原则、创新原则、系统原则

按照广告效果划分，广告目标可以分为：有形目标和无形目标。

广告战略是广告活动的指导思想、奋斗目标的整体规划，具有：长期性、稳定性、系统性和指导性。

评价网络广告创意优劣的标准有哪些： A、 有一个符合总体战略的主题 B、 主题集中突出 C、 构思新颖独特

D、 有巧妙的关于消费者利益承诺的提示 E、 具有感情冲击力

在选择合适的发布网络广告的网站和页面的过程中，主要考虑的几个方面： A、 内容的相关性 B、 网站的流量 C、 访问者的构成

D、 网站的技术、设施水平 E、 网站的信誉度 F、 网站的服务水平

G、 必须过滤竞争对手的合作网站

网络广告采用的策略有：个性化策略、细分市场策略、个性关怀策略、促销策略。

用销售收入作为衡量广告效果的标准存在的问题有：

A、 广告效果不仅有经济效果，还有心理效果、传播效果和社会效果，对广告效果应该进行

多方面的评价 B、 广告不是决定销售的唯一因素 。产品的销售如何，还取决于促销、公关、产品、价格、

销售渠道、消费者的消费行为特性等多方面的因素。 C、 广告对销售的影响具有迟延性的特点。

网络媒体有哪些优势和劣势？ 优势有：

A、 时效性极强 B、 传播面极其广泛，具有超地域性 C、 多媒体传播技术使表现形态空前丰富

D、 超链接突破传统媒体的线性限制，形成多元汇聚 E、 不断增强的交互性 F、 传播模式灵活多变 劣势有：

A、 文本内容质量通常低于印刷媒体 B、 容易引起感官疲劳 C、 便携性较差

D、 社会公信力较传统媒体弱

网络媒体广告的优点和缺点有哪些？ 优点有：

A、 技术先进，形式多样 B、 时空覆盖广，信息容量大 C、 信息传播双向交互，传受双方即时互动

D、 成本低廉，计费灵活 E、 检索方便，反馈直接 F、 受众统计精确

G、 信息传诵直观、生动 H、 信息诉求针对性强 I、 发布、修改的快速性 缺点有：

A、 覆盖率偏低，因特网覆盖率的增长在相当长的时间里，受制于计算机和宽带网的普及程

度，不是可以一蹴而就的事情。 B、 效果评估的公信程度低 C、 网页上可供发布广告的空间有限 D、 创意空间狭窄 E、 客户结构单一 F、 点击率偏低

目前（网络广告）、（网络游戏）和（短信）并列为因特网的三大赢利点。

目前网络广告至少面临哪七大难题？ A、 主体定位问题 B、 虚假与欺诈广告问题 C、 不正当竞争问题 D、 隐私权问题

E、 网络广告垃圾问题 F、 隐性广告问题

G、 网络广告的管辖问题

什么叫做“传统广告传播格局”？ 所谓“传统广告传播格局”，指的是因特网广告传播活动出现之前的，有相当发育水平和成熟程度的市场经济条件下的规范化广告传播活动格局；在这一格局下，广告活动由广告主、广告代理商和广告发布媒体三类主体进行，他们协同配合，向广告受众传送关于商品、服务的信息，从而推动商品、服务的销售，推进市场经济的生产——流通——消费体制的运行。 网络广告投放的准确性包括目标市场的准确性和目标受众的准确性两个方面

企业在因特网上发布广告的方式: A、 建立企业网站 B、 在其它网站发布广告

企业开展网络广告活动的原则：

A、 站在企业营销的高度看待网络广告 B、 应有长远的网络广告规划 C、 理性看待网络广告的效果 D、 遵循网络广告管理法规 E、 经济效益与社会效益相结合

网络广告代理公司经营原则

A、 科学性、系统性、规范性原则 B、 发挥比较优势原则 C、 以人为本原则 D、 目标管理原则

E、 技术创新带动组织变革原则 F、 合法经营、诚信经营原则

网络广告：是广告活动的一种，是运用网络媒体进行的广告传播活动

网络广告主体是指从事网络广告传播活动的企业、单位或个人

网络广告费用是指在网络上发布广告的资金投入

网络广告计价的两种常用模式为千人印象成本计价法和点击成本计价法

网络广告受众是指网络广告传播的对象，即网络广告的受众群体

网络广告信息是指网络广告的具体内容，即网络广告所传达的多媒体信息

旗帜广告：又名横幅式广告、网幅广告，因多置于页面上方首要位置，又叫页眉广告或“头号标题”。是以GIF、JPG格式建立的图像文件，定位在网页中

按钮式广告：双称“图标广告”，将公司或产品图像与图标结合，形象鲜明，效果明显，通常被放置在页面左右两边

全屏广告：网民打开浏览页面时全屏显现的广告

网络广告交换是指网站之间相互链接、交换文字或旗帜广告，扩大宣传效果的方法

1、 在2000年—2002年期间，中国网络广告随着网络经济泡沫的破灭曾经历了一个衰退期，

试分析其原因。

a、网络广告的发展同因特网的发展息息相关； b、网络广告的优势尚未充分展现； c、一些强迫性网络广告遭到网民的诟病

2、试分析广告策划在网络广告运行中的作用。

a、加强网络广告策划是提高网络广告效果、发挥网络广告优势的重要途径

b、加强网络广告策划可以缓和甚至消除消费者对网络广告的不满情绪，提高上网者对网络广告的接受程度

c、加强网络广告策划是加快网络广告业发展的重要途径

3、请结合一个具体例子谈谈网络广告实施策略包括哪些方面的内容？ A、个性化策略 B、细分市场策略 C、人性关怀策略