11 安冠宇 开题报告-三稿 (1)

南京大学金陵学院 本科毕业论文开题报告

学生姓名学号 指导教师姓名 论文题目 安冠宇 2011010300001 林凤叶 专业 职称 财务管理 助教 移动电子商务盈利模式研究-以饿了么为例 一、 研究背景及意义（附参考文献，不少于800字） 随着时代的发展，互联网正在渗透着人们生活的每一个角落，网民的数量在不断的增加，商务活动也发生了巨大的变化，网络购物越来越受广大网民的青睐。电子商务随之兴起。方便，快捷等等各项好处驱使着人们在网络上购物。 中国互联网于1994年开通，到2014为止，已有30年的发展历史。据相关报告显示，截至2013年12月，中国网民规模达到6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为54.8%，较2012年底提升3.7个百分点。而其实商务类应用的发展一直保持着较高的速度。2013年，中国网络购物规模达到3.02亿人，使用率达48.9%，相比2012年增长6.0个百分点。在这样一个大背景下，中国涌现出了以淘宝网、天猫、亚马逊等为代表的一批批的电子商务企业。移动电子商务与传统电子商务相比，具有移动性、即时性、私人性和方便性等特点，使得随时随地、线上线下的交易活动、在线支付和其他综合服务活动得以实现。人们可以随时随地开展各种商贸活动。经过十多年的发展，移动电子商务以其独特的优势被广泛的应用在各个领域，成为电子商务领域中的新的增长点。中国拥有全球最庞大手机用户群，且手机用户年增长率最为强劲和稳定，这为移动电子商务在中国的发展奠定了良好的基础。这无疑也为中国发展移动电子商务提供了很好的机遇，中国移动电子商务可以此为基础，提升其在国际市场的整体竞争力，从而成为行业的主导力量。 “饿了么”是中国最大的餐饮O2O平台之一。公司创立于2009年4月。“饿了么”整合了线下餐饮品牌和线上网络资源，用户可以方便地通过手机、电脑搜索周边餐厅，在线订餐、享受美食。与此同时，“饿了么”向用户传达一种健康、年轻化的饮食习惯和生活方式。除了为用户创造价值，饿了么率先提出C2C网上订餐的概念，为线下餐厅提供一体化运营的解决方案。本文目的主要是研究以饿了么为代表的餐饮类移动电子商务模式盈利研究，主要研究其现状，存在问题及解决方法 - 1 -

二、国内外研究现状（文献综述，附参考文献，不少于1200字） 国内研究现状郑淑蓉.试论我国商务网站的赢利模式[J].经济问题,2003(7):53一54. 叶乃沂.电子商务模式分析团.华东经济管理,2004(4). 吕赞,陈志刚.企业电子商务盈利模式及策略分析闭.赤峰学院学报(自然科学版),2008(4):74-76 穆峰.电子商务的价值健和赢利模式研究[ll.电子质量,2001〔12):126-128. 李常建.新经济时代下电子商务的价值链和盈利模式分析切.山东经济,2004〔3):43一46. 李先锋,白庆华.电子商务盈利模式研究明.现代管理科学,2004(7):15一16. 杨青云.我国电子商务上市企业盈利模式研究田.科技情报开发与经济,2010,20(16):143一 王立,张文斌J我国BZB电子商务盈利模式的探讨.出版与印刷,2005(1):35一38. - 2 -

黄达.浅析第三方BZB门户收费模式明.当代经济,2006(8):33一34. 孙学文.我国BZB网站盈利模式创新与发展田.商业时代,2007(26):87·95, 范军环.BZB电子商务公司盈利模式分析与展望一以阿里巴巴、慧聪、生意宝和环球资源等上市公司为例 河北工程大学学报(社会科学版),2009(3)37一38. 余绍军.BZc电子商务盈利模式.中国市场,2005(10):39一40. ,童利忠,朱义.局域性BZc电子商务网运作模式研究一赢利模式研究[技术与市场],2007(2):58一59. 赵涛,郑诗田.我国电子商务赢利模式研究一基于BZc网站的分析价格理论与实践2009(11):66一67. 梁欣.中国cZc电子商务网站的盈利模式研究[耳商场现代化,2008(12):72一73. 郑淑蓉（2003）最早在国内对电子商务的赢利模式进行了定义, 她认为电子商务的赢利模式指的是商务网站如何能够用相对较少的费用达到较多收入的特定的运营方式 西南交通大学的叶乃沂（2004）认为电子商务环境下的盈利模式是企业在价值链系统一定位置上为目标市场提供价值而盈利的方式，由 e 化市场环境 客户关系 产品创新 财务要 素 企业资源和业务流程等六个要素组成，这些要素之间相互联系和依赖，共同确定了商业模式的构成和特点。 吕赞、陈志刚(2008)认为,“在面对网络企业发展战略的审视过程中,一个好的盈利模式必须能够解决以下一系列问题:电子商务企业为客户提供的是什么样的价值;成本发生的方式是什么样的;收入如何取得以及如何在提供价值的过程中保持竞争优势等”。 穆峰将电子商务企业盈利模式分为买方主导市场网站盈利模式和第三方电子商务中心的 盈利模式。 李常建根据价值链上利润来源,将电子商务的盈利模式分成生产成本的降低、第三方利润、创造顾客价值、供信息服务。李先锋、白庆华将电子商务基本的盈利模式分为在线销售商品模式、在线销售数字内容模式、在线提供服务模式、交易费用模式四种模式。 杨青云将电子商务上市企业的盈利模式归纳为会员制收费模式、网络广告收费模式、搜索竞价收费模式、交易费用收费模式、增值服务收费模式等。 王立、张文斌探讨了发展国内BZB电子商务盈利模式的对策。 黄达指出第三方BZB门户的收入来源。 - 3 -

孙学文指出我国BZB网站盈利主要方式包括会员费、广告费、竞价排名,可以通过开展增值服务、网站联盟与合作创新发展盈利模式。 范军环以阿里巴巴、慧聪、生意宝等上市公司为例,深入分析得到BZB电子商务 盈利模式。 余绍军归结了一般的BZc电子商务企业主要盈利方面。 童利忠、朱义探索了适合局域性BZC电子商务网的赢利模式,'。赵涛、郑诗田根据BZC网站 的利润来源,进一步分析了我国BZC网站直接和间接的两种盈利模式”。 梁欣分析了我国CZC网站现有的盈利模式:会员费、交易提成、广告费、搜索排名竞价、 支付环节收费,并对CZC网站盈利模式展望认为收费模式要立足于3点:为用户提供独特的价值、胜人一筹的盈利模式是难以模仿的、成功的盈利模式是脚踏实地的。 国外研究现状 LeeC-S.An Analytical Framework for Evaluating E-commerce Business Models and Strategies.Internet research:Electronic Networking Application,2001[11]:349-359 Jim BudZynski.E一business:Model for success or Failure.AgriMarketing,2001(3):30 其中较有代表性文章是((AnAnalytiealFrameworkforEvaluatingE- CommerceBusinessModelsandStrategies》和((E一business:ModelforSueeessor Falhire?》等。前者LeeC一S提出了用于评价电子商务模型和策略的分析框架和电子商务成功的五个关键步骤,其中包括重新测验传统的商业和收入模式,突出了盈利模式对于电子商务的重要性,同时指出电子商务的盈利模式与传统企业的盈利模式有联系与区别。鉴于此,我们研究电子商务的盈利模式时,可对传统企业的盈利模式进行借鉴、改造和发展。本文的架构正是基于这种构思,研究、借鉴、改造、整合和发展传统电子商务盈利模式基础上,形成基于3G的移动电子商务盈利模式。后者JimBudzynski提出实施电子商务有效策略中的五个关键要素,并将盈利模式列为其中之一,说明其将把盈利模式作为电子商务必不可少 的重要问题。 - 4 -