基于社会阶层理论的游客旅游消费行为研究

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4．不同社会阶层消费者选择接受信息途径的差异分析

（1） F1组选择接收旅游信息的途径差异。由图3-17可知，F1组被访者的选择接收旅游

信息的途径是通过亲友介绍。

图3-17 F1组选择接收旅游信息的途径

（2） F2组选择接收旅游信息的途径差异。由图3-18可知，F2组的23名被访者选择互联

网收集和接收旅游信息，占组内人数比例54.8%，10人选择亲友介绍的途径接收旅游信息，占组内人数比例的23.8%，有8人选择旅行社的途径接收旅游信息，占19%，1人选择媒体广告的途径接收旅游信息，占2.4%。

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图3-18 F2组接收旅游信息的途径

（3） F3组选择接收旅游信息的途径差异。由图3-19可知，F3组的64名被访者选择互联

网收集和接收旅游信息，占组内人数比例64%，17人选择亲友介绍的途径接收旅游

信息，占组内人数比例的17%，有15人选择旅行社的途径接收旅游信息，占15%。

图3-19 F3组选择接收旅游信息的途径

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（4） F4组选择接收旅游信息的途径差异。由图3-20可知，F4组的1名被访者选择互联

网收集和接收旅游信息，占组内人数比例33.3%，1人选择亲友介绍的途径接收旅游信息，占组内人数比例的33.3%，有1人选择旅行社的途径接收旅游信息，占33.3%。

图3-20 F4 组选择接收旅游信息的途径

5．不同社会阶层消费者旅游资源和消费偏好的异同点分析

（1） 时间资源。由表3-17可知，时间资源均值从F1到F4依次递增，F1最少，F4最多； （2） 货币资源。由表3-17可知，货币资源均值从F1到F4依次递增，F1最少，F4最多； （3） 消费偏好。由表3-17可知，消费偏好（购买旅欧纪念品）方面F2、F3、F4组都介

乎喜欢潮流服饰和特色食品之间。F1组偏好特色食品；

（4） 接收旅游信息的途径。由表3-17可知，F1和F4选择亲友介绍这一途径，F2和F3

更偏向选择互联网这一接收信息的途径。

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表3-17 各组别的旅游资源和消费偏好均值分析

组别 F1 项目 时间资源 货币资源 消费偏好 接收旅游信息的途径 1.00 1.75 3.00 2.00 F2 1.98 2.11 2.38 2.40 F3 2.17 2.45 2.12 2.57 F4 2.33 2.67 2.33 2.00

6．收入与时间成本支付能力的相关性分析

由表3-18中数据可知，样本被访者的家庭年收入与他们时间成本支付能力Pearson相关系数=0.191﹥0，说明呈正相关，相关系数的显著性为0.021﹤0.05，因此应该拒绝原假设（两变量直接相关系数为0），时间成本支付能力受收入显著性正影响。

表3-18 收入与时间成本支付能力的相关性分析 家庭年收入 Pearson 相关性 显著性（双侧） N 平均每一次旅游花费的时间 显著性（双侧） N *. 在 0.05 水平（双侧）上显著相关。 .021 146 146 Pearson 相关性 146 .191 *家庭年收入 1 平均每一次旅游花费的时间 .191 .021 146 1 *

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