《宋崇导演教你拍摄微电影》全部知识点

1.4 为什么企业家关注微电影广告

? “以内容为主”还是“以观众为主”

广告微电影 微电影广告 ? 广告生产的三个阶段： ? 1.0：以产品为主，强制灌输

1.大量的同质化内容太多，重复、连载、淹没了你的广告。 2.观众产生了反感，产生视觉疲劳。

? 2.0：营销为主，买一送一，送礼、送礼券，售后服务等等。 ? 3.0：用微电影宣传，作为你的感情和审美，最后提商品，满足了观众审美、娱乐、信息的需求。 ? 电影从产生之初就与广告密不可分。 ? 广告分成方式：

1、广告植入、定制剧、广告商付费制作。 2、付费点播，前一个月免费看，以后要付费。 3、CMP分成，广告贴片，4次展示进行付费。

二、纪录片与专题片

通过本章学习，你需要掌握和了解以下问题： 1.纪录片如何选择拍摄题材。 2.专题片如何吸引观众。

2.1 纪录片制作概述

? 纪录片最根本的是真实 艺术的力量就在于真实 ? 故事片是导演捧水，能捧到多少水： 纪录片是导演接水，能接到多少水。

? 拍到六面墙 ? 不要过多的使用特写 ? 防止三同镜头： 1、同角度

相差20°以上

2、同景别大小 两极镜头 3、同内容

2.2纪录片镜头角度

? 《舌尖》《大国的崛起》《大国重器》 多维视野的国家形象 ? 本土思考、国际视野、中国表达

2.3纪录片的选题

? 对一个弱势群体或一个民族的生存状态的人文关怀，从中体现一种人道的精神。

? 纪录片的选题既要感动自己，也要感动观众。

? 《舌尖上的中国》：食物中透露出浓浓的亲情、乡情，引发观众

的情感共鸣。

2.4纪录片如何拍

? 选题的标准： 1、个性化

2、可视的，可以用电影的画面来展示，刻画场面、事实和人物。 3、故事性

4、要有独特、生动的人物 ? 《中国梦365个故事》： 1、内容极具故事性 2、人物特点明显

3、以一个个人物故事勾勒出中国人民奋斗不息的形象 ? 好的纪录片不仅要选题好，还要故事讲得好。

2.5事件纪录片鉴赏

? 纪录片拍摄前要写好拍摄提纲。 ? 纪录片的题材有： 1、人物 2、事件 3、故事

2.6拍摄者与被拍摄者的关系

纪录片和被拍摄对象的关系：

1、要尊重被拍摄者，他是你作品的合作者，共同完成作品的创作！ 2、被采访者在摄像机前的表演，有两种倾向要注意： a) 有意识 的美化和包装自己； b) 惧怕摄像机，表现不自然。

面对害怕镜头的被拍摄者，应该隐藏摄像机拍摄。

2.7纪录片拍摄中的问题和误区

纪录片拍摄的问题：

1、不仔细采访、体验、现场查看就急于决定拍摄； 2、文案设计不具体、不细致、忙于拍摄；

3、主题不突出，不知道如何把握题材，如何组织素材，如何表达，让每一个素材都紧扣主题；

4、见物不见人，拍了许多空镜头和建筑，忘却了其中生活的人； 5、采访不列提纲，采访又臭又长；

6、采访完之后或之前必须要拍许多被采访人的生活、工作、家庭的画面以填入对方谈话之中，造成声画对立和声画对位； 7、后期剪辑不知道如何结构影片，节奏很平； 电影是删减的艺术。 8、没有故事和人物的命运；

9、缺乏冲突和矛盾，于是片子缺乏吸引人的悬念和影片的张力； 10、画面结构很差，缺少美感和想法；