《市场调查与预测》教学大纲

3.3.1.4 确定抽样的组织方式 3.3.1.5 确定合适的抽样框 3.3.1.6 确定恰当的抽样方法 3.3.1.7 确定主要指标的抽样精确度 3.3.1.8 确定必要的抽样数目（样本量） 3.3.1.9 制定抽样的实施细则

3.3.1.10 设计数据处理与抽样估计的方法3.3.2 抽样技术方案的评审 3.3.2.1 抽样技术方案评审的内容 3.3.2.2 抽样技术方案评审的方法 3.4 市场调查表和问卷设计 3.4.1 调查表的设计 3.4.1.1 调查表的内容 3.4.1.2 调查表的设计要点 3.4.2 问卷设计

3.4.2.1 问卷的基本类型 3.4.2.2 问卷的基本结构

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3.4.2.3 问卷设计的原则 3.4.2.4 问卷设计的程序 3.4.2.5 问卷调查的方式 3.4.2.6 态度测量技术 3.4.2.7 调查询问技术

3.5 市场调查误差控制

3.5.1 调查误差的类别 3.5.2 市场调查误差的控制

第四章 市场调查方式

【教学目的与要求】

1、 掌握各种市场调查方式的基本概念、特点、程序及具体方式。 2、 掌握各种市场调查方式的应用情形。 【重点与难点】

1、本章重点是阐述各种市场调查方式的基本概念、特点、程序、具体方式及应用情形。

2、本章难点是阐述抽样市场调查的基本概念、特点、程序、具体方式及应用情形。

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【基本内容】

4.1 全面市场调查

4.1.1 全面市场调查的意义 4.1.2 全面市场调查的特点 4.1.34.1.4 4.1.5 4.1.6 4.2.14.2.24.2.34.2.44.2.5 全面市场调查的方式 全面市场调查的原则 全面市场调查的实施步骤 全面市场调查在企业的应用

4.2 典型市场调查

典型市场调查的特点 典型单位的选择 典型市场调查的方式 典型市场调查的运用程序 典型市场调查的应用

4.3 重点市场调查

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4.3.1 重点市场调查的特点 4.3.2 重点单位的选择 4.3.3 重点市场调查的方式 4.3.4 重点市场调查的程序 4.3.5 重点市场调查的应用 4.4 抽样市场调查

4.4.1 抽样市场调查的特点 4.4.2 抽样市场调查的优缺点 4.4.3 抽样市场调查的应用 4.4.4 抽样市场调查的基本范畴4.4.5 抽样市场调查的组织方式4.4.5.1 简单随机抽样 4.4.5.2 分层抽样 4.4.5.3 等距抽样 4.4.5.4 整群抽样 4.4.5 目录抽样

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