多产联动视角下武夷山茶旅结合发展探析

武夷学院成人高等教育

毕业论文（设计）

题 目：多产联动视角下的武夷山茶旅结合发展探析 姓 名： 张 宝 玲 学 号： 1111011003

专 业： 茶 学 指导教师： 李 远 华

20 年 月 日

摘 要

武夷山拥有丰富的旅游资源和茶叶资源，随着旅游休闲时代的来临，游客品味的提升及需求的变化，茶

旅结合成为旅游发展的一个新趋势。武夷山的茶业历史悠久、有丰富的茶树品种资源、众多的茶文化遗迹、与宗教文化关系紧密；与此同时，武夷山的旅游业旅游资源丰富、旅游设施项目逐步完善、新业态兴起。两者之间相互结合能够发挥巨大的优势，但仍存在局限的茶产业旅游结构、推广营销手段、“茶文化”氛围等缺点。可以通过整合旅游资源，各产业进行支持；结合旅游发展形态，茶旅结合多样化发展；突出茶叶优势特点，与旅游业有机结合；整合营销，发挥品牌叠加效应优势来推动武夷山的茶旅结合进一步向前迈进。 关键词：茶文化;旅游业;茶旅结合;多产联动

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目 录

1 引言 ?????????????????????????????????P4 2 武夷山茶旅结合发展现状及存在问题 ???????????????????P5

2.1 武夷山茶业与旅游业发展概述 ???????????????????P5

2.1.1 武夷山茶业发展概述 ????????????????????P5 2.1.2 武夷山旅游业发展概述 ???????????????????P7 2.2 武夷山茶旅结合发展现状及优势 ??????????????????P9 2.3 武夷山茶旅结合存在问题 ?????????????????????P11 2.3.1 局限的茶产业旅游结构 ???????????????????P11 2.3.2 局限的推广营销手段 ????????????????????P11 2.3.3 局限的“茶文化”氛围 ???????????????????P11 2.3.4 没有能够很好的利用海峡两岸茶博会 ?????????????P12 2.3.5 武夷山的茶山旅游开发较弱 ?????????????????P12 2.3.6 不够重视茶文化旅游纪念品的开发 ??????????????P12 3 武夷山茶旅结合发展动力机制 ??????????????????????P12

3.1 茶旅结合内涵 ??????????????????????????P12 3.2茶旅结合发展动力机制 ??????????????????????P13 3.2.1 产业发展内驱力???????????????????????P14 3.2.2 利益驱动??????????????????????????P14 3.2.3 政府的引导力 ???????????????????????P14 3.2.4 市场的推动力????????????????????????P15

4 多产联动视角下武夷山茶旅结合发展模式 ?????????????????P15

4.1 茶产业与旅游产业结合 ??????????????????????P16 4.2 茶文化与旅游文化结合 ??????????????????????P17 4.3 茶形象与旅游品牌结合 ??????????????????????P17 5 武夷山茶旅结合优化发展建议 ??????????????????????P18

5.1 整合茶旅资源，各产业进行支持 ??????????????????P18 5.2 结合旅游发展形态，茶旅结合方式多样化发展 ????????????P18 5.3 突出茶业优势特点，与旅游业有机的结合 ??????????????P18 5.4 整合营销，发挥品牌叠加效应优势??????????????????P19

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6 总结与展望 ??????????????????????????????P19 谢辞???????????????????????????????????P21 参考文献 ????????????????????????????????P22

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