2013-2018年中国美白护肤品市场调研及投资前景评估报告

2013-2018年中国美白护肤品市场调研及投资前景评估报告

按照价位和目标消费群，我国护肤品大致可分为：大众（Mass）、中档（Masstige）、高档（Prestige）三大类。其中大众市场按照价格分类，低于20 元的为大众低端市场，包括美加净、隆力奇、大宝等品牌，20-40 元的为大众中端市场，包括丁家宜、佳雪等品牌，而40-100 元的为大众高端市场，包括玉兰油二代，旁氏等品牌，近些年迅速崛起的本土品牌相宜本草则主要是横跨大众中端和大众高端两个细分市场。中档市场（Masstige）价位大致在100-200元，包括玉兰油一代，欧珀莱，巴黎欧莱雅等品牌。高档市场（Prestige）又可细分为高档高端（High Prestige）和高档中低端（Mid-to-Low Prestige），例如兰芝等品牌就定位于高档中低端，而SKII,雅诗兰黛，兰蔻等品牌则定位于高档高端。

其中高档市场（Prestige）基数相对较小，份额目前大致在25-30%左右；而中档市场（Masstige）和大众高端市场（High Mass）两块大致占了近50%的份额；大众中端（Mid Mass）和大众低端（Low Mass）两块，价位在40 元以下，大致在20%+左右的份额，但份额仍在下降。

抗衰老和美白是护肤品最大的两大功能诉求，保持了较快的增速。如果把其他功能合并成基础护理功能，大致可以得出面部护理大类，抗衰老、美白和基础护理三大功能。

美白是亚洲东方女性的特有需求。美白产品是面部护理产品中的第二大具体功能诉求，2011 年美白产品占面部护理产品比重为24.2%。而且美白产品分布在面部护理产品的各个子类别中，其中面膜、爽肤水/化妆水和面霜的美白产品比例最高，达到30%以上。

美白作为中国女性最核心的功能诉求，美白产品占面部护理产品的比重逐年缓步提升，而且提升趋势还将持续。

《2013-2018年中国美白护肤品市场调研及投资前景评估报告》旨在为投资者或企业管理者提供一个关于美白护肤产品的投资及其市场前景的深度分析，为投资者和企业管理人传递正确的投资经营理念和选择，提供一个中立、全面的投资指南手册，为美白护肤产品市场投资提供一个可供参照的标准。从而可以科学的帮助企业取得较高的收益。报告在全面系统分析美白护肤产品市场的基础上，按照专业的投资评估方法，站在第三方角度客观公正地对美白护肤产品的投资进行评价。为企业的投资决策提供了重要的依据。

本报告详述了美白护肤产品的行业概况、市场发展现状及美白护肤产品市场发展预测（未来五年市场供需及市场发展趋势），并且在研究美白护肤市场竞争、原材料、客户分析的基础上，对美白护肤行业投资前景及投资价值进行了研究，并提出了我们对美白护肤产品投资的建议。

本报告以定量研究为主，定量与定性研究相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息，采用统计图表等多种形式将研究结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度保证了报告内容的系统性和完整性，为企业的发展和对美白护肤的投资提供了决策依据。

报告目录

第一章 2013年中国化妆品市场发展形势分析 第一节2013年中国化妆品市场总体概况 一、中国化妆品行业发展特征 二、国内化妆品市场结构分析

三、中国化妆品市场影响因素分析

第二节2013年中国化妆品包装产业分析 一、化妆品包装的特性

二、国内美容化妆品包装分析 三、化妆品包装需标注所有成分

四、中草药成为化妆品包装禁用语惹争端 五、美容化妆品包装的发展走向

第三节2013年中国化妆品市场存在的问题分析 一、中国化妆品市场面临的难题

二、国内美容化妆品市场的薄弱方面 三、中国化妆品市场产品质量堪忧 四、国内化妆品市场亟待整合

第四节2013年中国化妆品市场发展的对策分析 一、化妆品企业发展要集体补标识规范课 二、化妆品行业地位提升的对策探讨

第二章 2013年中国美白护肤产品产业运行环境分析 第一节2013年中国美白护肤产品产业政策分析 一、《化妆品生产企业卫生规范》 二、《化妆品卫生监督条例》

三、《化妆品卫生监督条例实施细则》 四、《进出口化妆品监督检验管理办法》

第二节 2013年国内宏观经济环境分析 （按月度更新） 一、国民经济增长

二、中国居民消费价格指数 三、工业生产运行情况 四、中国房地产业情况

五、中国制造业采购经理指数

第三节2013年中国美白护肤产品产业社会环境分析

第三章2013年中国美白产品市场运行状况分析 第一节 2013年中国美白产品产业发展综述 一、美白用品市场的特点

二、国内市场的主要美白产品介绍 三、美白产品最新研究进展分析

第二节2013年中国美白产品市场运行分析 一、美白护肤品市场品牌分析

二、纯天然草本植物精华美白产品市场分析 第三节2013年中国祛斑美白产品市场发展分析 一、祛斑护肤品主要特点

二、祛斑护肤品消费者购买因素

三、“祛斑王”效果突出受产后妇女青睐 四、中医美白祛斑产品市场反响良好 五、祛斑化妆品质量存在很大漏洞

第四章2013年中国美白护肤产品消费者行为及心理调查 第一节 美白护肤产品市场调查对象情况分析